标志设计：制作标志的 15 条黄金法则

品牌渗透到我们西林设计工作的方方面面,我们相信这是合作伙伴关系，而不是简单的一次合作项目。我们很感激我们被委托给我们的客户最宝贵的资产。需要一个新的标志设计？在开始品牌识别项目之前，您应该了解以下所有信息。

如果是时候升级您的标志设计，那么探索如何最好地进行设计至关重要。最好找到正确又适合品牌的设计方向，无论您做出什么决定，您都可能会质疑是什么造就了出色的标志设计，以及如何创建一个能捕捉到您的产品、人物或品牌精髓的LOGO。

在这里，我们在设计新标志时遵循 15 条黄金法则。前 10 个重点关注标志设计过程，然后是五个提示，说明如何最好地实施您的设计，作为更广泛的品牌战略的一部分。 

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为什么标志设计很重要？

您的品牌形象是您或您的企业与外界接触的第一个点。也是最重要的名片信息，如果人们与您的品牌建立联系，他们很可能会对它提供给他们的任何东西更加开放。伟大的标志设计需要设计技巧、创意理论和熟练应用的复杂组合。 

任何称职的设计师都可以创建适合用途的标志，但真正掌握工艺的各个方面需要时间。当然，标志设计只是品牌的一小部分，但标志或品牌标志仍然是大多数品牌计划的核心。而且我们都知道，它通常是新身份的一部分，最常被公众挑选出来。

标志设计的黄金法则

当你想到一个影响你生活的人时，几乎可以肯定你可以想象他或她的样子。我们经常购买的品牌也是如此。只需考虑我们对产品、公司或服务的体验，我们就可以轻松地描绘出他的LOGO（标志）。曾经只有少数几家公司在特定市场或利基市场内运营，现在可能有数百家甚至数千家公司，它们都在争夺注意力，都希望我们首先关注它们。这使得品牌越来越需要在视觉上区分自己，以免与竞争对手混淆。 

这种差异化是通过品牌标识设计实现的——一系列元素共同作用，在我们的脑海中形成一幅独特的画面。根据公司的不同，标识可以包括制服、车辆图形、名片、产品包装、摄影风格、咖啡杯、广告牌和大量其他项目，一直到网站上的字体选择。 

重要的是要记住，当我们看东西时，我们不会先阅读。在我们看到形状之前，我们看到了颜色，如果这足以引起我们的注意，那么我们就会阅读。因此，在任何情况下，无论是哪家公司，品牌图片中虽小但必不可少的元素是标志。

作为品牌设计师，我们的工作是将品牌的精髓提炼成最有可能经久不衰的形状和颜色，因为视觉外观在我们的大脑中将我们所体验的事物与我们的体验对象（品牌）。在许多方面，公司的标志类似于我们所爱之人的面孔。

当正确的标志与优秀的产品相结合，并且在相当长的一段时间内就位时，它最终可以成为任何公司的无价资产。耐克的对勾、麦当劳的金色拱门、米其林人、奔驰梅赛德斯的三尖星、羊毛标志——这些只是一些更引人注目的例子。但是，除了它们无处不在的性质之外，您如何为徽标提供达到类似状态的最佳机会？每个成功的徽标项目都具有普遍的特征，我在这里概述了一些特征，以帮助提高您创建的标记的质量。

01. 打好基础

梅赛德斯和羊毛标志等标志已成为各自公司的无价资产

作为一名设计师，最有趣的部分之一是您可以在每个新项目中学习新事物。每个客户都是不同的，即使是同一个行业，人们的工作方式也不尽相同。 为了更容易就您的设计理念达成共识，您需要从一开始就向客户提出正确的问题：您为什么在这里？你是做什么的，你是怎么做的？是什么让你与众不同？你是为了谁？你最看重什么？ 

这些问题可能看起来很简单，但回答起来可能具有挑战性，并且会引发有关客户业务的进一步问题。你在项目的这个阶段发现的东西将有助于确定最强大的设计方向。

02. 珍惜你的画板

使用画板可以让我们的眼睛远离往往主宰我们生活的明亮像素的眩光。但更重要的是，当我们的手和大脑之间没有数字设备时，记录不同的设计想法会快得多。因此，如果您在夜里醒来时有一个不想丢失的想法，那么床边的笔和纸是理想的记忆方式。草图还可以让您更轻松地将形状精确地放置在您想要的位置——以后总会有时间将您的标记数字化（请参阅这些草图技巧以获取进一步的草图建议）。

当您向客户描述设计理念时，在数字化标记之前，共享一两个草图会很有帮助，使他们更容易将结果可视化，而不会分散字体和颜色的注意力。不过，不要分享太多——只分享最好的想法。

03.黑白作品

将颜色留到接近尾声有助于您将注意力集中在想法的基础上，而不是更容易改变的东西。一个有趣的调色板无法挽救一个糟糕的想法，而无论颜色如何，一个好主意仍然是好的。想象一个众所周知的符号。现在想想。这是我们在调色板之前记住的形式。它是线条、形状、想法，无论是苹果的咬痕、三个平行的条纹、水平线上的四个相连的圆圈，还是其他东西。

04. 保持适当

商标必须与其所代表的思想和活动相关。与儿童托儿所相比，优雅的字体更适合高档餐厅。荧光粉和黄色的调色板不会帮助您的信息与男性养老金领取者互动。 

无论行业如何，制作一个与卐字符有些相似的标记是行不通的。你知道这些事情。他们很明显。但它更深入一点。您在特定设计背后的理由越合适，就越容易向客户推销这个想法。这通常是项目中最具挑战性的部分。设计师不只是设计。他们也卖。

05. 以容易回忆为目标

简单有助于识别，尤其是当有这么多品牌在争夺我们的注意力时。你想让旁观者有机会在快速浏览后回忆起一个标记，而这对于过于详细的设计是不可能的。商标必须专注于概念——有一个单一的“故事”——并且在大多数情况下必须是简单的形式。这是因为它需要在各种尺寸和各种应用程序中工作，从浏览器栏中的网站图标到建筑物上的标牌。

06. 追求差异

当您客户的竞争对手都使用特定的排版风格、相同类型的调色板或放置在品牌名称左侧的符号时，请做一些不同的事情。它为您提供了让您的客户与众不同而不是让他们融入其中的绝佳机会。 

但是市场上如此多的相似性并不一定意味着您的工作变得更容易了，因为逆势而上需要一个勇敢的客户。通过在您的投资组合中展示想象力，您正在吸引您想要的那种客户。

07. 考虑更广泛的身份

当您在没有网站或名片或饮料菜单或应用程序图标的情况下单独看到一个徽标时，这种情况很少见。这就是为什么客户演示需要包含各种相关接触点，以展示潜在客户看到徽标时的外观。这有点像当你被困在车辙中时——它有助于退后一步，看看更大的图景，看看你在哪里，你被什么包围。 

在设计方面，更大的图景是可能出现客户徽标的每个潜在项目。但是，请始终考虑在未显示徽标时标识的工作方式，因为尽管很重要，但到目前为止，符号只会采用标识。实现有凝聚力的视觉效果的一种方法是制作一种定制字体，不仅在徽标中使用，而且在营销标题中也可以看到。

08. 不要太写实 ，可以抽象概括品牌理念

一个标志不一定要展示公司的所作所为，事实上，如果不这样做更好，因为标志越抽象，它就越持久。就像中粮的标，从历史上看，您会展示您的工厂，或者如果是家族企业，您可能会展示纹章徽章，但符号不会显示您的工作。相反，他们清楚地表明你是谁。当公司的行为与其标志的形状和颜色之间形成关联时，公众眼中的含义就会增加。

09.记住符号是必需的

通常定制的字标可以完成这项工作，尤其是当公司名称是独一无二的时，例如 Google、Mobil 或 Pirelli。但是在小范围内工作的徽标版本总是有帮助的。这可能就像从名称中取出一个字母并使用相同的颜色一样简单，或者它可能包含一个可以用作辅助设计元素的符号（首先是文字标记，然后是符号），而不是作为徽标锁定，其中两个部分都是并排显示。

不要仅仅因为重点在字母上就试图过度设计风格。易读性是任何字标的关键，您的演示文稿应展示您的设计如何在各种尺寸（无论大小）下工作。

10.让人们微笑

在工作中注入一些智慧不仅会让你的工作更有趣，而且还可以帮助你的客户变得更加成功。它不会适用于每个行业，例如武器制造商和烟草公司，但您是否选择与这些公司合作是另一回事。争议较少的法律和金融部门充斥着以乏味和乏味的品牌标识的公司，为这些客户在身份中加入一些幽默是使他们与众不同的一种方式。 

不过有一个平衡。走得太远，你可能会疏远潜在客户。但不管是哪家公司，人们与人做生意，所以你的工作中人性化、情感化的一面总会有一定程度的相关性。  

有标志设计吗？这是如何使用它

标志不是孤立存在的：它们需要被应用。一旦你完善了你的标志设计，最后的阶段就是把它作为更广泛的品牌计划的一部分来实现。 

以下是 提供的五个标志设计技巧，可帮助您在这个重要的最后阶段获得成功。

11. 始终获得第二意见

不要低估第二（或第三）双眼睛的价值，以识别您在设计阶段可能遗漏的事物。一旦您确定了您的标志设计概念，请务必花时间检查它是否存在不可预见的文化误解、影射、不幸的形状以及隐藏的单词和含义（更多示例请参见我们的标志设计失败）。

许多设计工作室主张将正在进行的工作固定在墙上以进行持续的同行评审，但如果你是一个孤独的自由职业者，那么试着找一些值得信赖的同行来关注你的工作——当然，并回报他们的青睐.

12. 开发品牌世界的其余部分 

标志设计只是品牌计划的一个小组成部分——应该与其他激活点一起开发，作为更广泛的“品牌世界”的一部分。这个术语是伦敦机构SomeOne品牌推广过程中不可或缺的一部分。正如联合创始人 Simon Manchipp 在上面对《计算机艺术》杂志的视频采访中所说的那样，实现不同元素之间的连贯性比简单的一致性要好得多。

“一致性就是单独监禁——每天都一样，”他感叹道。“Cohesive 是不同的：一种更灵活、更智能的做事方式。”

13. 考虑如何让它活起来

在现代品牌营销市场中，一个静态的标志静静地坐落在一个完成的设计作品的角落里，通常是不够的。考虑您的徽标设计如何在数字应用程序中活跃起来，并在必要时与动画或动态图形专家合作以探索其潜力。

以下是一些通过动画赋予生命的标志示例：首先，Sagmeister & Walsh 的功能工程，它为标志增添了俏皮的、类似 Meccano 的扭曲。请注意，Sagmeister & Walsh 已不复存在，请参阅我们关于 Jessica Walsh 工作室&Walsh 的故事。其次，Bond 的赫尔辛基艺术大学，它弯曲、扭曲和扭曲以增强字体 LED 标志的动态、现代感。

随着 VR 趋势的不断发展，更先进的沉浸式品牌体验变得越来越容易获得，近年来，品牌代理机构还探索了衍生式设计和用户参与的潜力，为标志设计引入了更加动态、不可预测的组件。

当然，这并不总是可行的，但请保持开放的心态，并尽可能尝试新技术。 

14. 帮助您的客户推出

全面的品牌使用指南应涵盖从颜色选项到应使用徽标设计的最小和最大尺寸、定位规则、间距（包括其他设计元素的禁区）以及任何明确的禁忌，例如拉伸或扭曲。查看我们最喜欢的风格指南，了解它是如何完成的。 

一些机构向他们发誓，以确保向客户的内部团队顺利、一致地移交；其他人认为他们可能过于严格和规范。 

15. 处理公众批评

最近，社交媒体变得越来越流行，每个男人和他的狗都对设计有了自己的看法。因此，最后一点已经从偶尔的烦恼发展为任何从事相对高调的品牌重塑活动的人都应该牢记的事情。

正如我们上面提到的，一个伟大的品牌计划不仅仅是一个标志设计，但在 Twitter 等平台上，当一个新发布的项目通常由一个图像封装时，这通常是第一件事也是唯一的事情大众跃跃欲试。 

总部位于伦敦的DesignStudio曾多次经历过这种强烈反对，首先是在 Airbnb，最近是在英超联赛——它在上面的视频剪辑中解释了它如何处理社交媒体的批评。

Johnson Banks接受了人们对设计日益增长的兴趣，并在设计过程中利用它对Mozilla进行了一个雄心勃勃、完全开源的品牌重塑——让公众参与到过程的关键阶段，并使他们能够引导所选择的创意路线。Firefox 在 2018 年也采取了类似的路线，并要求公众帮助挑选其新徽标。