汉堡王品牌升级设计

汉堡王的新logo沿用了1969年和1994年的logo设计思路，使用红橙暖色色调、外形酷似一个汉堡包，品牌方希望圆润的品牌定制字体能够激发食欲，让人想要大快朵颐。

汉堡王LOGO设计

“品牌越大，存在的时间越长，人们认可它的人越多，它在文化中就越突出，那么在尊重过去的同时做一些新鲜、不同和新颖的事情就越难。”

每次重新设计都是不同的，因此汉堡王的解决方案不适用于其他快餐巨头。JKR 团队花费大量时间和精力思考是什么让一个品牌独一无二——只有这个品牌能做什么，消费者与它有什么样的关系，他们如何才能让它与今天的受众更相关。这是 JKR 雇用的人员的“特殊调味料”的一部分。该机构挖掘并发现了品牌的核心，因此他们必须雇用能够将完整、诚实的自我带到实际工作中的员工。这就是他们最终获得创造性解决方案的方式，例如可爱的棉花糖人称为 Jet-Puffed 的 The Puff Pals 或 Heinz 的简单而有影响力的外观。Tosh 说他最喜欢的关于 JKR 工作的名言之一来自社交媒体，有人称汉堡王的重新设计“强烈地汉堡王”并且“具有最大可能的汉堡王权”。这些可能不是行业术语，但也无法否认。

“这就是我们努力做的事情，无论是汉堡王、邓肯还是百威，”托什解释说。“我认为，当我们尽力而为时，粉丝会认可这个品牌，不了解该品牌的人会与之建立联系，它会以只有该特定品牌才能做到的方式接触到新的受众并讲述新的故事。”

JKR 还希望他们的工作经得起时间的考验。虽然每隔几年就需要重新设计的品牌可能会让设计师和代理商忙碌，但 Tosh 认为这对行业来说并不理想，这意味着这项工作一开始并不那么好。技术，流行文化参考，社交媒体和整个社会可能会迅速变化，但是品牌有一种方法可以忠于自己，并在快节奏的环境中保持发展，而不必进行彻底的改头换面。

“与其一直改变你的设计、改变你的包装和改变你的标志，不如以全新的方式与你的观众建立联系，”托什说。“无论是汉堡王的制服，Bloom & Blossom 的包装插图，还是 Jet-Puffed 口味的促销活动。总有一种方法可以与受众建立联系，同时保持与品牌的相关性。没有理由在接下来的几十年里再次重新设计亨氏，但我们可以让它一直保持新鲜。

“诸如传播、移动、季节性活动以及任何可以用来将自己与文化联系起来的东西都是好的，这些东西应该是相关的——但要通过品牌独特之处的过滤器和镜头。”

团队对他们的每一场胜利都喜出望外，尽管 Tosh 表示汉堡王的胜利尤其意义重大，因为这是一种协作努力——无论是在纽约和伦敦团队之间，还是在外部合作者之间。

“团队确实扩展了他们的思维，将品牌体验的各个方面的身份都带入了生活，我们扩展的 JKR 家族在字面上和比喻上都在发展，”托什说。“该项目的首席执行创意总监丽莎·史密斯 (Lisa Smith) 出色地策划了一批适合该品牌的人才。我们有来自华盛顿特区的崭露头角的时装设计师布莱斯·巴恩斯( Bryce Barnes)帮助设计了新的船员制服。Cachetejack，西班牙设计二人组，贡献了一种全新的插图风格，帮助品牌以前所未有的方式讲述有趣的故事；和Colophon Foundry是我们的固定合作伙伴，他们创建了我们的自定义衬线字体 Burger King Flame。”