有独特可爱的卡通IP，可以很快速的让消费者记住包装，下一秒就记住你的品牌。【IP包装设计】

一个品牌，一款包装，有时候通过一个特别的IP能够让消费者记忆深刻。好包装即品牌，通过两个包装来浅析下运用IP战略的成功之处。

有独特可爱的卡通IP，可以很快速的让消费者记住包装，下一秒就记住你的品牌。通过这些可爱又熟知的IP，将他们与产品本身结合起来，形成一个互动画面，既能让消费者感到有趣，也能拉近与消费者之间的距离。近年来，越来越多的消费者喜欢动漫形象，因为它们可以拟人，可以做现实无法做到的动作，可以有现实中故事，并且可以一直延续故事发展。当进入更高级竞争时，品牌的喜好变的越来越重要。品牌的IP化和产品的IP化，等于“品牌人物形象化”“品牌人格化”。其生理学的基础就是人们更加容易记忆人物形象，对人物化的事物更加容易接受。

Milgrad牛奶包装设计则采用了可爱的萌猫！

将Milgrad 定调为「友善、带来幸福感」的品牌。

一只蓝色的猫，它饶有兴趣地看着消费者，玩弄一根绳子，无辜的样子像是说着：「带我回家吧！」插图从包装的一侧延伸到另一侧，多个包装在一起，又可以组成不同的图案。从三个主要位置开始工作：牛奶、发酵烘焙牛奶和开菲尔。Depot 包装设计师试图用颜色编码的特性来划分产品，绿色代表开菲尔，浅棕色代表发酵烘焙牛奶，白色代表牛奶。从不同的组合中，我们和客户一起找到了一个更为简约的解决方案，并决定将包装的主色保留为白色，而插图则采用单一的蓝色，这就保持了与品牌颜色的联系，这一点已经为消费者所知多年。另外，养过猫的朋友们都知道猫咪爱喝牛奶， 所以牛奶上采用猫的IP很巧妙。

这组新包装最有趣的便是，将4 瓶牛奶凑在一起，即能拼出一只完整的蓝色小猫。

拥有IP形象的包装设计在货架上很吸引眼球，突出乳制品货架，增加销售额，扩大地域代表性和分销渠道，同时展示幽默、亲切和甜蜜的态度。科学研究发现，一见钟情的瞬间只要0.2秒。

第二个案例分析：日本的katanuki-ya，从产品到店铺软装高度统一使用了熊猫的IP形象，大熊猫是我们中国的，但是被他们运用的很好。

KUTANUKI-YA

如何巧妙地借力于IP形象打造独特的产品包装形象？北京设计将助力品牌，帮你摆脱同质化困扰。