疫情期间世界眼中的保健品包装设计

众所周知，新型冠状病毒肺炎COVID-19大流行仍在进行中，给个人和企业都带来了挑战。注重健康的消费者在零售商店中闲逛，并清空了洗手液，卫生纸，消毒剂和任何其他在这种压力时期可能会令人不安的产品。确实，我们看到对提供这些好处的消费品（CPG）的需求大大增加了：

• 保健食品

• 草药补品、中药产品

• 维他命

• 精油

• 燕窝

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总体而言，客户正在寻找和储存属于CPG健康/保健类别的产品。在COVID-19世界中，任何可以改善健康，改善情绪，支持放松或减轻焦虑的产品都是热门产品。换句话说，人们很害怕-CPG制造商需要知道如何构造其包装设计以缓解这些担忧。

CPG包装设计与健康心理。

健康和包装设计的心理围绕一个关键概念进行：包装设计应在产品与安全性/健康性之间的受众意识中建立联系。在COVID-19的世界中，消费者比以往任何时候都更愿意进行这些连接。

埃森哲（Accenture）的研究表明，自COVID-19爆发以来，消费者的购物优先级已经在三个关键方面发生了变化：

• 更加关注健康并支持健康的生活方式

• 注意购物选择

• 渴望购物和支持本地企业

自然地，我们在日常活动中可以更加关注健康行为。我们在外面戴着口罩，与社会保持距离，更多地洗手，总的来说，我们更加注意卫生。我们可以看到为什么健康和保健产品在过去几个月中如此受欢迎。

面对迫在眉睫的疾病威胁，消费者渴望购买能够保护他们免受疾病困扰并保持情绪高涨的产品。同时，消费者正从爆发中感受到经济压力。在一项调查中，有33％的人发现自己的“财政紧缩”比大流行前的可支配收入要少。

这给CPG制造商带来了挑战。消费者希望产品能够提供保护和全面的健康益处，但他们却没有能力为其支付溢价，最高价。作为回应，制造商必须想出一种创新的方法来在零售货架上竞争-既要支持客户的健康目标，又要支持该产品的可承受性。

从这个角度来看，最好的起点是包装设计。

保健产品包装设计。

保健产品的包装设计遵循许多与其他产品相同的包装最佳做法。像其他CPG产品一样，包装设计也需要使产品本身成为展会的明星。元素应支持产品的功能，并通过突出并增强产品价值的特定设计元素对其进行增强。

健康声明

尽管保健产品与其他类型的商品并没有太大区别，但它们要克服的障碍却不同，那就是包装设计上的主张。

常见的是，许多补品和健康支持产品都提倡增强免疫力。尽管如此，美国食品药品监督管理局（FDA）的监管者在减少没有证据支持的营养声称方面做得更好。一般而言，制造商在宣传产品的增强健康功能时需要轻描淡写，并应注意不要散布更接近“行销术语”的说法。因此，我们中国的保健食品监督法规也是特别严格，产品与包装必须按标准执行。

布局和复制

考虑到以上几点，设计人员应精心设计产品包装布局，以说明其健康相关产品的特殊好处和功能。您会经常看到这些声明以项目符号列表格式放在首位和居中：

• 100％有机

• 没有人造甜味剂（添加剂）

• 明确产地

等等。这些是产品的主要卖点，需要在您的布局中突出显示。当然，这种布局取决于产品本身。例如，一瓶维生素可能比一盒浴炸弹具有更少的风格放纵空间-但这同样是其产品设计的重要组成部分。 

颜色选择

色彩在包装设计中起着至关重要的作用，特别是对于健康和保健而言。以健康为中心的产品应具有舒适性和安全性；颜色对于这种连接至关重要。

如设计师所知，包装的配色方案在感知方式中起着重要作用。较冷的色调（蓝色，绿色）表示舒适，安宁和放松。暖色调（红色，黄色）表示兴奋，激情和活力。因此，大多数以健康和健康为中心的产品都属于“舒适”方面，选择凉爽或中性的配色方案。

确保为您的产品选择的配色方案符合这些想法，因为配色图案通常是客户在货架上查看时注册的第一件事。产品布局，复制和营销主张通常仅次于包装颜色的视觉影响，因此请对此过程进行一些思考。

给您的顾客他们想要的。

在COVID-19的世界中，客户需要能够控制自己健康的产品。他们希望这些产品价格适中。但是，客户最需要的是内心的平静。他们希望放心，他们使用的产品将对他们的生活产生积极的影响。 

包装设计师是实现此目标的前线，因为他们负责制作包装元素，以吸引观众在零售货架上的注意力。请牢记以上设计技巧，以紧贴这些目标，并分发可给购买者带来信心的产品。