中茶X西林 | 人生大悦 开心饮茶（中茶系列包装设计）

品牌：中粮中茶

项目：大悦系列产品包装设计

时间：2020年6月

公司：中茶网络科技（北京）有限公司

项目名称：中茶大悦

产业链  好产品

让每个国民喝得起好茶叶

TEA OF JOY

中茶大悦

大悦系列茶定位：

定位口粮茶，价位适中，更多人爱喝的茶

大悦取“喝茶后感觉喜悦、愉悦之意”

  概念、元素提炼 

人的一生之中是由很多元素组成的

酸甜苦辣麻、喜怒哀乐忧、爱恨情愁怨

这些感受会变成各种各样的形式表达出来

今天切合我们的主题单说一下这个“喜”

喜&悦

中国人民的智慧是无穷的

对生活的积极心态以及对人生完美境界追求

总结出来最美好的情愫表达

南宋诗人洪迈在《容斋随笔》表达了对美好社会的向往

人生四喜

一喜金榜题名时  二喜洞房花烛夜

三喜久旱逢甘露  四喜他乡遇故知

“久旱逢甘霖、他乡遇故知”二喜是关乎于生命的每一次惊喜与顺盼；“洞房花烛夜、金榜题名时”可谓人生境遇，是追求的目标，也是人生的感动。选用人生四喜这个主题来创意插画，将喜悦融入茶中，让饮者在品茶的片刻也感觉到轻松与感动。

大悦茶，相伴人生每一段喜悦

人生逢喜，大悦相随

   包装设计与工艺呈现   

大悦茶系列是一个全系茶的布局

此次率先推出铁观音、肉桂及大红袍三款茶

包装选用锐翔优质的马口铁罐

通过局部透铁的工艺

将包装呈现出更有细节与质感的效果

局部花纹像镶嵌的螺钿，十分精美，耐人寻味

研发者说

一杯茶走慢您的时间

在中茶，每一片叶都有属于它的故事，它们来自全国几十座生态茶园，优中选优，经过中茶老师傅们代代相传的加工精制，最终还要经受最严苛的食品检测，才能与您在杯盏中相遇。

现代都市节奏很快，我们想用这一杯慢慢生长、用心拣选、低温慢焙而成的茶，带您享受生活中的片刻留白，希望与大悦的这场相遇，能在这一刻走慢您的时间。

    色彩的规划   

大悦系列产品定位于大众口粮茶

在颜色上选用了6种区分明显的色彩

从6类茶的品类及气质去匹配

让广大茶民更加轻松愉悦的喝茶

每一泡都喝出开心与惬意

开门喜得故人音，佳人喜得鸳鸯侣

设计者说

曾经那个喝汽水的少年

终究还是端起了保温杯

随着年龄的增长不知从何时开始水杯里不变的咖啡，偷偷的换成了茶。曾经那个喝汽水的少年，终究还是端起了保温杯。长大后也逐渐读懂了这茶的味道，在心里它是阻隔喧闹最后的屏障。

年轻派  悦享茶

中茶大悦

春风得意马蹄疾，少时雨落人欣喜

我们的新人生四喜

人生四喜过去是我们祖辈们对美好生活的憧憬，时至今日它并不过时，因为人世间的期望，总是一脉相承的。久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时，我们赋予给他们了全新的定义，衣食无忧、知己常伴、家庭美满、事业顺遂，他是今天饮食男女们期待的大悦生活。

但我们认为大悦不仅如此，悦人者小悦，悦己者大悦。大悦是在路上，把一切经历都变成最美邂逅的一种生活状态。无论好与坏，无论长与短，都是最好的安排，我们希望这杯大悦茶能够给饮者一盏茶的时间，发现、遇见一切的美好。