阜阳医药集团药品包装设计

客户：安徽阜阳医药集团

项目背景：
我国宫炎平市场发展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓励宫炎平产业向高技术产品方向发展，国内企业新增投资项目投资逐渐增多。桔王宫炎平胶囊中地稔能活血止血、消肿祛瘀、清热解毒，用于赤白血痢疾，痛经，崩漏，带下，产后腹痛等；五指毛桃能健脾补肺、行气利湿、舒筋活络，用于带下，月经不调等；当归能补血活血，调经止痛，用于月经不调，症瘕结聚，崩漏，虚寒腹痛，药物合用，是治疗盆腔炎的有效药。

设计诉求：一个好的药品包装设计是需要很多元素的，包装设计最关键的就是能够给消费者们留下深刻的印象，有视觉冲击力。

桔王宫炎平药品分类：处方药
药品通用名：宫炎平胶囊
药品类别：中药
产品剂型：胶囊剂
适用人群：妇科
生产企业：江西桔王药业有限公司

宫炎平胶囊GONG YAN PING JIAO NANG，中药西制，适应急需、存贮方便，能随身携带服用。追求标本兼治，以调节人体机能为主，重在身体调养，更符合现代人的健康理念。

清热利湿，祛瘀止痛，收敛止带。用于急、慢性盆腔炎见下腹腹痛、腰痛、带下增多、月经不调等症属于温热下注、瘀阻胞宫所致者。
本品为胶囊剂，内容物为浅棕褐色的颗粒和粉末；气微，味苦、酸、微涩。

设计原则DESIGN PRINCIPLE：
1、色彩美感兼顾原则
宫炎平包装应在色彩上更贴切女性，且更舒适，让人产生安全感

2、受众接受原则
应该考虑到消费者对产品包装的接受度和色彩的适应关系

3、考虑工艺性要求原则
宫炎平胶囊要考虑工艺的落地性，结合工艺加工特点设计

设计策略DESIGN STRATEGY：
差异化策略
只有形成独特、符合产品特色、满足消费者购买心理的包装才能在市场洪流中脱颖而出。

差异化具体表现：

1.产品包装的色彩：舒适的包装色彩搭配能让人产生购买欲,让原本冰冷的药物变得有温度；

2.外包装新颖化、时尚感给消费者在感官上带去新的体验，让购买行为不单单是购买产品本身，
而是满足心里需求感；
3、有记忆点，容易产生记忆与联想

宫炎平字体设计：体现女性美丽线条，运用断线的手法，使字体更具特点，且更
通透，竖长的字体形式，体现女性柔美、纤细的特点

优秀的药品包装设计能在瞬间把人们的需求与产品传递的信息联系在一起。药品属于商品，但又不同于任何商品，因为药品能预防、医治疾病而且与生命有着直接的关系，可以说药品是一种特殊商品，对药品包装设计同样要有特殊的要求。因此，我们从事药品包装设计时，既感受到它与一般商品包装设计的基本要素相一致，又感受到药品包装设计所独具的魅力。

曾经有实验证明，图形符号对人的视觉刺激和记忆时间都远大于文字。故在现代信息纷杂的时代，快速确的传达信息就可借助符号来完成。这在医疗界也很有意义。

从一定角度讲，包装是一种信息载体，能使消费者获取信息资源，这在医药品包装设计中显得尤为重要。如药物外包装注明的内容应包括商品名通用名、规格、生产企业、批准文号、产品批号、主要成分、适应症、用法、用量、禁忌、不良反应和注意事项;分装药品必须有分装单位和分装批号;进口药品必须有进口药品批准文号;包装内必须附有说明书。

药品包装同其他的产品包装一样，对药品的销售和识别起着重要的作用。无论是何种产品的包装，其包装设计的要素是一致的，都离不开文字、图形和色彩这三个基本要素。药品包装设计也是如此，文字、图形、色彩元素要在药品包装设计中得到充分的发挥。

插画采用水彩风格，通过人物与植物自然亲近的结合，传达出舒适、健康、自然的视觉形象。

插画色彩以绿色为主体，添加了生机，健康的元素。

人物勾勒通过双手环抱、面部轻松的动作，营造舒适之感。

插画整体营造的视觉感，应用到包装之上，让产品增加了温暖之感，与同类产品形成显著的差异性。

宫炎平胶囊字体设计：字体偏粗，使产品名更醒目，突出产品。

文字进行连笔设计，使得字体平滑而不平庸

在对处方药物设计包装时，标志、说明均应以文字设计为主。多在字体、字型、字号、排版上下功夫，注意视觉流程。现在的许多药物包装罗列了大量无用的信息。曾有一种药物在包装正面部分列出了汉字、拉丁文、英文的通用名、厂家名称等，并用了不同的字体，再加上商标、厂家标志和各种规定文字、标识，版面混乱不堪。文字主要针对消费者而定，版面应清，阅读方便是最终的目标。在这里还应提到外文和民族文字的设计编排。要注意如果市场主要是汉字语种为主时，大量的外文说明反而会干扰阅读。如果市场是既面向国内又面向国外消费者的，也要尽量避免中文和外文混排，才能使阅读视线流畅。在实行药品分类管理后，由于非处方药品是非专业人员自行购买使用，因此说明应更加详尽准确，必要时要附有说明图 。

在使用文字语言时，由于药品包装本身规格较小，又有药品的品名及通用名称、成分、性状、适应症、功能主治、规格、用法用量、不良反应、禁忌、注意事项、贮藏、生产日期、产品批号、有效期、批准文号、生产企业、注册商标等18项不可缺少的内容要进行安排。这就需要设计师分清主次、合理编排，既便于消费者识别，又具有主次视觉秩序的设计美感，且让消费者对药品的安全及功效产生信任感。

药品包装的图形设计主要运用构成的手法，采用具象图形或抽象图形，传达药品信息。一般来说，西药多采用抽象图形，它用点、线、面以概括、简洁、新颖的构成手法创造出一些独具现代美感的产品形象，常能给人下很深刻的印象。

http://www.sealingad.com西林包装设计机构我们的目标是通过设计影响到更多的人，希望企业通过包装设计带来产品包装形象的升华，销售力的提升和对市场的推动力。凭借行业内多年的经验积累，专注药品包装设计、医药包装设计、保健药品包装设计、医药保健品包装设计、OTC药品包装设计、医疗器械包装设计，在医药产品包装设计中，要坚持因病制宜、因药效制宜、因消费者心理接受制宜、因时尚审美趣味制宜的原则，并重视创意。因此，医药产品包装的色彩设计能把药品的药理属性和温馨的关怀紧密结合在一起，确定外观印象与内在品质统一的认知，培养医药产品包装设计的审美意识，有利于赢得消费者的信任与好感，既安全又可靠，树立产品在消费市场的品牌形象。