Sprouties从培育到陪伴：猫草品牌设计与包装设计中"自然养护"价值的系统性建构

摘要：本文以宠物健康品类品牌Sprouties为研究对象，探讨其以"农场到猫咪"的 gourmet猫草产品为载体，通过品牌战略与设计系统的协同建构，实现"自然养护"核心价值的传递路径。研究聚焦品牌识别系统、包装设计、影像叙事三大核心设计模块，剖析设计如何基于用户中心设计（UCD）原则，将猫咪福祉与养宠者情感需求融入全触点体验，最终形成兼具功能性与情感价值的品牌设计体系。该实践为宠物健康品类的品牌化设计提供了"价值锚定-设计转译-体验落地"的系统性范式。

品牌定位与设计逻辑的锚定

在宠物人性化趋势凸显的消费语境下，宠物健康产品的品牌竞争已从功能满足升级为情感价值与生活方式的共鸣。Sprouties作为以"福祉驱动"为核心的猫草品牌，其核心定位根植于"健康源于根基培育"的价值理念，致力于为猫咪提供天然、富含营养的绿植产品，以助力消化、减少毛球、缓解压力，实现猫咪的生理与心理双重福祉。基于此定位，设计团队构建了"情感共鸣+功能适配+生活融合"的三维设计逻辑，通过品牌战略、视觉识别、包装设计等多维度服务，完成从品牌核心价值到用户体验的全链路转译，使日常养宠护理转化为简单、自然且充满愉悦感的仪式性体验。

品牌识别系统的系统性建构：基于情感与认知的双重赋能

品牌识别系统（VIS）的建构以"自然温暖"与"专业高端"的双重属性为核心，通过符号学与色彩心理学的理论支撑，形成统一且具有辨识度的品牌视觉语言。

色彩体系采用深绿色与奶油色的组合，深绿色象征天然绿植的纯净与生命力，契合产品"农场到猫咪"的天然属性；奶油色则传递温暖、柔和的情感特质，降低宠物主对商业产品的距离感。字体系统选用柔和化处理的无衬线字体，既保证了信息的清晰可读性，又通过线条的温润感强化品牌的亲和属性。品牌标志设计采用"符号嵌套"的创意手法，将猫咪图标巧妙融入品牌名称之中，形成兼具识别性与趣味性的视觉符号，实现品牌核心元素的一体化呈现。

辅助视觉系统由一组填充式隐喻图标与教育性叙事内容构成。隐喻图标以猫咪养护场景为核心，通过简约的线条语言传递产品功能与使用场景，实现信息的快速认知；教育性叙事则围绕"猫咪福祉"展开，将产品价值与养护知识相结合，既强化了品牌的专业属性，又构建了品牌与用户之间的信任关系。该视觉系统贯穿包装、社交媒体、数字平台等全触点，形成统一的品牌体验触点矩阵。

包装设计：功能性、体验性与环境融合的三维整合

包装设计以"用户体验优化"与"品牌一致性强化"为核心目标，基于可持续设计与体验设计理论，实现功能性与美学性的统一。

产品差异化通过色调变化实现，在保持整体色彩体系一致性的前提下，利用深浅不同的色调区分产品类型，既保证了货架上的视觉统一性，又便于用户快速识别。包装的结构设计采用"开合分离式"创新，下部结构在开启后保持固定，既实现了托盘的稳定放置，又简化了信息呈现，仅保留核心产品信息，符合极简设计理念。这种设计弱化了商业属性，使产品能够自然融入现代家居环境，实现"产品-环境"的和谐共生。

品牌一致性贯穿包装设计的全细节，甚至通气孔的造型也采用品牌猫咪头像图标，通过"微观符号"的重复呈现，强化品牌识别的深度渗透。这种细节设计不仅体现了设计的系统性思维，更实现了品牌价值在用户使用全流程中的持续传递。

影像叙事策略：情感共鸣的建构与强化

摄影指南以"猫咪与养宠者的情感联结"为核心叙事主线，通过视觉语言的精准把控，构建品牌的情感价值内核。拍摄场景选取温暖的家居环境，采用自然光线照明，营造真实、舒适的氛围；拍摄角度以低角度为主，将猫咪置于视觉中心，凸显猫咪的主体地位，强化品牌与猫咪福祉的核心关联。

影像内容覆盖产品使用全流程，从开箱瞬间到猫咪与幼苗的互动过程，通过具象化的场景呈现，将"日常养护"转化为"自然愉悦的仪式性体验"。这种影像叙事策略不仅传递了产品的使用价值，更通过情感化的视觉表达，强化了品牌与用户之间的情感共鸣，使品牌从"产品提供者"升级为"养宠生活的陪伴者"。

设计服务体系与团队协作

本次Sprouties品牌设计项目采用跨专业协作模式，各设计模块相互协同，共同完成品牌价值的设计转译。具体服务内容与团队构成如下：

核心设计服务（品牌战略、创意指导、品牌识别系统设计、包装设计）：Cansu Dagbagli Ferreira，负责整体设计策略的制定与核心设计模块的落地，确保品牌价值的一致性传递；

动态设计：Murat Kaan Öztürk，负责品牌动态视觉语言的建构，强化品牌在数字触点的体验感；

图标设计：Didem Dagbagli，负责辅助视觉系统中图标的创意与设计，构建统一的视觉符号体系。

Sprouties品牌设计通过品牌识别系统的系统性建构、包装设计的功能与体验整合、影像叙事的情感共鸣强化，成功将"自然养护"的核心价值转化为可感知的用户体验。其设计实践凸显了"以用户为中心"的设计理念，将猫咪的福祉与养宠者的情感需求、生活美学需求相结合，为宠物健康品类的品牌设计提供了兼具理论价值与实践意义的参考范式。未来，宠物品类品牌设计可进一步探索可持续材料的应用与数字化体验的深化，实现品牌价值的持续升级。