女性酒包装设计创意欣赏学习

打破百年男性桎梏：Feddie，一个由女性驱动的威士忌变革者

烈酒行业被男性主导的历史，漫长到几乎成为一种既定认知。但真正的变革，从不源于被动等待，而始于一群人的主动践行。在挪威一座名为费杰（Fedje）的小岛上，一群心怀壮志的女性聚在一起，她们带着一个大胆的目标——为烈酒行业带来积极变革，由此，一个以女性力量为核心的威士忌品牌Feddie，应运而生。

一、品牌内核：以三大主张，定义女性驱动的进步之路

Feddie的诞生，本身就是一场宣言。我们为品牌提炼了三句核心主张，精准勾勒出它的独特性、存在意义与专属根源，这三句话不仅贯穿品牌思考与行动的每一处，更在不同场景下绽放专属光芒，共同构筑起Feddie的精神内核：

1. 由女性驱动（Powered by Women）：用女性的声音，讲自己的故事

一个由女性书写的故事，理应以女性的视角娓娓道来。因此，在Feddie极具力量感与自信的品牌视觉大片中，主角不是传统烈酒广告里的硬朗形象，而是品牌背后的每一位女性。她们的姿态、眼神，都在无声诉说着“女性主导”并非噱头，而是深入品牌骨髓的基因。

2. 为进步而生（Made for Progress）：用极简设计，打破行业陈规

Feddie的设计语言，简洁而大胆，完美契合品牌毫不妥协的个性。我们刻意摒弃了威士忌品类中那些陈旧的套路与刻板印象——没有繁复的复古纹饰，没有刻意营造的“男性化”厚重感，转而采用干净、现代的美学风格。这种设计不仅让Feddie在货架上脱颖而出，更以视觉形态传递出“突破传统、迈向进步”的品牌态度。

3. 源自费杰岛（Born of Fedje Island）：以自然之力，塑造品牌风骨

我们始终深怀对费杰岛永恒自然能量的敬畏。要知道，这座小岛崎岖的地貌、狂野的海洋与烈风，不仅塑造了岛上居民坚韧的性格，更融入了在这里酿造的每一款酒的灵魂。Feddie的品牌表达中，处处藏着对这片土地的致敬，让消费者能透过产品，感受到来自费杰岛的自然气息。

二、产品设计：让进步可触可感，让故事层层递进

Feddie的产品，从来不是简单的酒水产品，而是品牌精神与故事的载体。我们通过充满细节的设计，让“进步”变得可触摸，让品牌故事变得有层次。

1. 单一麦芽威士忌：瓶身上的“进步记录仪”

Feddie单一麦芽威士忌的瓶身，不仅在视觉上呼应着费杰岛的海洋——瓶身纹理由521个压印短线和750个圆点构成，其中521代表费杰岛的居民数量，750代表品牌的女性投资者数量。更巧妙的是，随着居民与投资者数量的增长，未来推出的瓶身纹理也将随之更新。每一瓶Feddie威士忌，都成为了品牌进步历程的鲜活记录。

2. 金酒与阿夸维特：分层叙事，传递核心主张

Feddie的金酒与阿夸维特瓶身，承载着层层递进的故事：瓶身设计暗含小岛轮廓，呼应产地根源；自然食材的元素融入，彰显酿造的纯粹；而瓶身之上那块醒目的白色标牌，则直接印着品牌的核心宣言“Powered by Women”。简洁的设计、丰富的纹理，让消费者在触摸与观察之间，就能感受到费杰岛的地域风情、品牌的进步追求与背后的女性力量。

三、可持续理念：以责任之心，践行进步承诺

Feddie的“进步”，不止于打破性别桎梏，更体现在对环境的责任与担当。我们大胆挑战高端烈酒行业的常规，倾尽所能打造可持续性极强的瓶身。而这份考量，并未止步于生产环节——从产品出厂到最终抵达消费者手中，我们会精心筛选并规划最可持续的运输路线，让每一瓶Feddie都带着环保的初心，完成它的旅程。

四、市场回响：一场变革竞赛，书写行业奇迹

Feddie的首批单一麦芽威士忌，每一瓶都是独一无二的——瓶身标签上印着不同投资者或酒厂工作人员的名字。一千个名字，一千瓶酒，瞬间赋予了产品极高的收藏价值。很快，一场激动人心的“寻瓶之旅”拉开序幕，投资者与支持者们纷纷寻找印着自己名字的那一瓶。

令人惊喜的是，产品上市仅几周就宣告售罄。更值得骄傲的是，在当年11月，Feddie单一麦芽威士忌成为挪威国家垄断销售体系内商店中销量最高的麦芽威士忌——这一成就，在行业内前所未有，也用实打实的市场成绩，证明了女性驱动的烈酒品牌，完全有能力打破行业格局，书写属于自己的变革传奇。

品牌创建：Contagious

代理/创意：传染性

文章标题：Contagious将Feddie打造成一个由女性驱动的独特威士忌品牌

组织/实体：机构

项目状态：已发布

代理商/创意国家：英国

机构/创意城市：爱丁堡

项目交付成果：品牌架构、品牌创建、品牌设计、品牌指南、品牌标识、品牌标记、品牌命名、品牌重新设计、品牌精炼、品牌复兴、品牌战略、品牌语调、品牌世界、品牌、工艺、创意指导、设计、平面设计、标签设计、刻字、标志设计、包装设计、包装指南、产品架构、品牌重塑、语调

行业：食品/饮料

关键词：WBDS机构设计奖2025/26品牌战略、品牌世界、包装与活动

包装设计公司：

创意总监：James Hartigan

创意负责人：查理·詹宁斯

设计师：伊万·布斯

客户合作伙伴：Piers Lawson

可持续发展与生产总监：Jennifer Newall

制作：植物协会

策略：爱丽丝·伍兹