MENIN 80年波特酒包装设计：以克制策略转译时间的重量

为两款拥有80年历史的波特酒打造标识，从不是一场单纯的图形创作游戏，而是为承载厚重历史的载体赋予视觉形态的责任担当。Bisarro Studio在这个项目中，核心策略并非堆砌华丽元素，而是以“时间转译”为核心，用“去繁就简、尊重材质”的克制性设计逻辑，让80年的岁月沉淀通过视觉语言自然流露。今天，我们就来拆解这个项目背后的设计策略，看如何让历史感与当代精准度完美融合。

一、核心策略定位：让设计成为时间的“隐形载体”

在接手项目之初，团队首先明确了核心挑战：如何避免过度设计掩盖酒款本身的历史价值？最终敲定的核心策略的是——“克制为核，材质为桥”：不做多余的视觉干扰，让每一个设计决策都服务于“时间”与“珍稀”的核心表达，通过材质的隐喻和细节的精准，搭建消费者与80年酿酒历史的情感连接。这一策略也成为了后续色彩、标签、视觉系统等所有环节的设计准绳。

二、分层落地策略：从核心元素到系统构建的全维度考量

1. 色彩策略：用材质隐喻传递酒款特质与时间质感

色彩选择是项目策略落地的第一步，也是最直观的时间表达载体。团队并未采用传统酒类设计中常见的浓郁酒色或繁复花纹，而是选择了金、银两种极简色彩：为茶色波特酒搭配金色，为白波特酒搭配银色。这一决策并非单纯的审美选择，而是基于“材质隐喻”的策略考量——金色天然承载着深度、岁月感与温暖质感，完美匹配茶色波特酒80年陈酿的醇厚底蕴；银色则对应白波特酒的清新、澄澈与空灵特质，同时两种色彩的金属质感，也暗合了酒款的珍稀属性。

更关键的是，色彩应用还融入了“长效性”策略：所有色彩涂层均以耐用性为前提进行处理，让瓶身能够长期保持质感，这既是对80年陈酿“永恒价值”的呼应，也确保了产品在不同场景下的视觉统一性与品质感。

2. 标签策略：以“保密感+触感”强化珍稀属性

标签作为与消费者直接互动的核心载体，其设计策略围绕“仪式感”与“专属感”展开。团队将标签设计为“密封式”结构，如同在守护一份珍贵的秘密，这种结构本身就传递出“非寻常”的信号，让消费者在接触产品之初就感受到其珍稀性。

在字体选择上，遵循“去装饰化”策略，采用坚定、精准的字体风格，摒弃所有不必要的修饰元素，让“MENIN”的品牌标识和产品信息成为视觉核心，避免多余元素分散对历史价值的关注。同时，团队创新性地加入了“触觉引导”策略：在标签上做了细微却关键的压印处理，这一处理并非为了装饰，而是为了打造“触觉优先”的互动体验——让消费者在视觉感知之前，先通过触摸感受到材质的细腻与独特，这种触觉信号进一步强化了产品的专属感与高品质，也让“珍稀”从视觉层面延伸到触觉层面。

3. 视觉系统策略：以“钟表制作级”严谨构建平衡感

整个视觉系统的构建，遵循“精准平衡”的策略核心，团队将其比作“钟表制作”——每一条线条、每一处间距都经过反复推敲，所有设计决策都围绕一个核心问题展开：“如何在一个图形载体中表达八十年的岁月？”

最终的答案是“减法设计”：通过平衡的线条、严谨的间距、极简的元素组合，让视觉系统本身呈现出“时间沉淀后的沉稳与有序”。这种策略下，“少即是多”得到了完美体现——摒弃多余的装饰，用最基础的视觉元素构建最稳固的视觉框架，这种框架既符合当代设计的审美趋势，又能承载80年历史的厚重感，让设计既不陈旧，也不浮夸。

三、场景适配策略：让设计融入品牌历史语境，提升价值认同

设计的最终价值，在于与品牌核心价值的契合。MENIN杜罗酒庄精选了超过80年的酒液，打造出这两款堪称“杜罗遗产”的波特酒，因此设计的核心策略之一，就是“不抢戏、只提升”——不试图用设计掩盖酒款本身的历史故事，而是通过设计让这个故事更清晰、更有感染力。

基于这一策略，团队不仅关注标签设计，还延伸到了瓶身与包装的整体适配：采用金属包覆的密封瓶身和木质包装盒，将产品打造为“可供沉思的对象”，让消费者在开启产品的过程中，能够沉浸式感受历史的厚重；而标签则作为“连接点”，将传统酿酒工艺、80年的长寿价值与当代设计的精准度完美串联，让产品在陈列、馈赠、品鉴等不同场景下，都能通过设计传递出一致的“高端、珍稀、历史悠久”的核心信息。

四、策略总结：设计如酿酒，耐心与严谨方见真章

MENIN 80年波特酒的标识设计项目，本质上是一场“设计策略与时间价值的对话”。其核心启示在于：当面对具有厚重历史价值的产品时，设计的核心并非“自我表达”，而是“价值转译”。通过“克制为核、材质为桥”的核心策略，将抽象的“时间”转化为具体的色彩、触感、结构，让每一个设计元素都服务于产品的核心价值，才能让设计真正成为产品的“加分项”，而非“干扰项”。

就像酿造一款80年的波特酒需要耐心、严谨与坚定的意图，打造这样一套标识设计也同样如此——摒弃浮躁的设计手法，尊重产品的历史语境，用精准的策略和细腻的细节，才能让设计承载起时间的重量，也才能让消费者真正感受到产品的价值。

项目信息

提交方：Bisarro Studio（葡萄牙 Vila Real 5000）

团队 credits：

• 设计与艺术指导：Bisarro Studio

• 摄影：André Macedo

• 项目执行：M&A Creative Agency

• 金属配件：ZUKO . Metal Labels

客户：Menin Wine Company