Kettle®薯片包装设计欣赏学习

时间：2025-12-12 14:29

在零食市场竞争日趋激烈的背景下，波纹薯片赛道因产品同质化严重陷入增长瓶颈。为打破这一僵局，高端薯片品牌Kettle®推出全新Ridge Cut系列，旨在以更强劲的酥脆口感、更浓郁的风味表达及更鲜明的手工质感，激活品类活力。为此，Kettle®携手澳大利亚墨尔本The Edison Agency，委托其打造一套兼具品牌基因传承与年轻化表达的视觉及语言体系，核心目标清晰明确：吸引追求风味探索的年轻消费群体，实现品类形象的升级焕新，同时坚守Kettle®固有的高端慢工制作DNA。

为精准触达年轻消费群体的核心诉求，The Edison Agency团队深入挖掘全球街头美食文化的核心魅力，将其作为整个设计体系的灵感内核。街头美食最鲜明的特质在于“感官前置”——香气先于口感抵达，这种强烈的感官冲击与探索欲激发，与Kettle Ridge Cut想要传递的“主动探索风味”理念高度契合。团队从日式炸鸡的浓郁焦香、喜马拉雅粉盐的纯粹质感等具体街头美食符号中提取灵感，提炼出鲜明的色彩语言、极具态度的视觉调性及充满张力的风味暗示，构建起一套以“冒险、原创、无拘无束的尝鲜乐趣”为核心的视觉与语言体系。

在具体设计执行中，The Edison Agency的每一项决策均围绕“强化产品特质、提升品类辨识度”的核心目标展开，实现了品牌基因与创新表达的平衡。在包装结构设计上，团队以高饱和度的色彩搭配强化视觉活力，同时通过材质质感与版式留白的精准把控，保留了Kettle®品牌固有的高端属性，避免活力感消解品牌溢价。字体设计层面，摒弃了品类内常见的柔和、健康化字体语言，采用更具冲击力、更富表现力的字体风格，通过笔画的张力传递产品的“bold”特质，形成强烈的视觉记忆点。

摄影与风味提示设计是本次项目的点睛之笔。团队通过精准的光影控制与构图，强化了薯片的纹理质感，让消费者直观感受到Ridge Cut系列“厚切波纹”的产品特性；风味提示则采用更具场景感的表达，弱化传统零食的商超货架属性，转而传递“深夜市集偶遇特色美味”的探索感，进一步强化街头美食的灵感内核。这一系列设计调整，让Kettle Ridge Cut的货架存在感实现了从“熟悉”到“无法忽视”的跨越。

值得注意的是，设计体系与产品本身形成了深度呼应。Kettle Ridge Cut采用更厚、更深的波纹切割工艺，不仅能锁住更浓郁的风味，更能带来极具满足感的酥脆口感——这种“听觉可感知”的质感优势，被团队精准转化为视觉语言，通过纹理呈现、色彩张力等设计元素，让消费者在未品尝前就能预判到产品的感官体验，精准击中年轻消费者对“沉浸式感官享受”的核心需求。

此次合作通过“大胆创新”与“街头潮流设计”的深度融合，成功推动Kettle®品牌进入年轻化增长新赛道。The Edison Agency打造的视觉体系不仅精准匹配了现代零食消费者的需求升级，更实现了品类价值的提升——重新定义了“风味导向”的薯片设计标准：以极具冲击力的视觉表达、清晰的产品特质传递，成为品类中极具辨识度的存在。