软糖包装欣赏之软糖告别 “俗套美学”：Goldmine Gummies 如何用设计在饱和市场里挖出新金矿

在糖果产品设计还困在 “老三样” 里打转时 —— 要么是 Camden 市集味的叶子印花，要么蹭千禧粉的热度，要么抄美妆 / D2C 药企的冷感模板 ——Goldmine Gummies 带着 Robot Food 操刀的包装，把这个 “没新意” 的赛道搅出了新水花。

这不是个容易的局：2022 年 Breez 筹备这个加州软糖品牌时，市场已经喊出 “没人需要新软糖，赢家早定了”—— 毕竟疫情锁城、本地店关门、周边骚乱的背景里，“再做一款大麻软糖” 像个冒险的赌注。但 Goldmine 偏要当 “破局者”，给 Robot Food 的 brief 很直接：给大麻爱好者 “来点乐子”。

用 “成人迪士尼” 美学，把 “趣味” 和 “高端” 焊在一起

Robot Food 没走 “奢华感” 的老路子 —— 那会和软糖的松弛感格格不入；也没掉进 “儿童糖果” 的陷阱 —— 这可是大麻产品。他们选了个精准的切口：成人化的怀旧趣味。

设计总监 Chris Shuttleworth 说要做 “成人版迪士尼”：把童年爱逛的品牌调性翻新，既保留 “想收藏” 的亲切感，又用抽象化的插画剥去幼稚感。比如 “Slumberjack”（助眠款）的越橘派味，插画里没有甜腻的卡通派，而是用色块和线条搭出松弛的 “睡前氛围”；“Anti-Gravity”（放松款）的野草莓味，靠流动的图形暗示 “失重感”—— 这些插画是双重武器：既在货架上长成了独一份的 “显眼包”，又把 “这包是干嘛的” 写得明明白白，不用消费者凑到包装前读小字。

包装：不止好看，是 “矛盾体的平衡术”

糖果产品的包装永远得卡在 “合规”“质感”“记忆点” 的三角里，Robot Food 用锡罐解决了这个难题：

• 带专利儿童安全锁，把 “合规” 藏进了实用细节里；

• 金色包边 + 浮雕 Logo 没喊 “我很贵”，却靠触感应和金属质感透出高端；

• 更妙的是 “可复用性”—— 这罐子不是用完就扔的包装，是能摆在桌面当收纳的 “小藏品”，刚好踩中成年人 “为好看的无用之物买单” 的心理。

从货架到网站：把 “乐子” 焊在每个触点里

Robot Food 没让设计停在包装上：门店陈列偷师美妆柜台的精致感，让软糖跳出 “快消货” 的定位；连网站都拉来 Hungry Sandwich Club 搭台 —— 把包装里的色彩、插画铺满页面，既保留 “挖金矿” 的趣味感，又用清晰的文案把 “成分 / 功效” 标得明明白白。

结果很直白：今年刚上市，Goldmine 已经在加州 250 款大麻软糖里冲进前 20，品牌方甚至放话 “年底进前十”。它的聪明之处，是用设计平衡了新兴行业的所有矛盾：既给成年人提供 “放松的乐子”，又用包装质感撑住高端；既靠怀旧抓情绪，又用清晰信息解决 “这东西有啥用” 的刚需；既合规（儿童锁），又让产品变成 “想晒的生活物件”。