设计案例解析 | Lonsdale为老挝啤酒Namkhong重塑品牌形象与包装，诠释“Sabai Sabai”生活哲学

在竞争激烈的全球啤酒市场中，本土品牌的焕新不仅是视觉的升级，更是一场与在地文化的深度对话。今天，我们一同赏析由喜力推出、Lonsdale Asia操刀的Namkhong啤酒全新品牌形象与包装设计，看其如何将老挝的“Sabai Sabai”精神，转化为一套自信、现代且极具文化共鸣的视觉语言。

项目背景：一场面向年轻都市群体的品牌进化

Namkhong啤酒，作为老挝的主流啤酒品牌，其名源于流经老挝及东南亚的磅礴河流——湄公河。在过去，该品牌更受乡村地区欢迎。面对本土与国际竞争对手的夹击，Namkhong亟需一场彻底的品牌焕新，以吸引更年轻、更都市化的消费者群体。此次重塑的核心，便锚定在老挝独有的“Sabai Sabai”生活精神上——一种舒适、放松、悠然自得的生活状态。

设计理念：以湄公河为灵感，讲述“顺流而行”的人生旅程

Lonsdale Asia的设计团队精准地捕捉了品牌名称与精神的关联，将“生命旅程”与“顺流而行”作为核心创意概念。整套视觉系统被设计成一套可以在罐身、瓶身和包装盒上无缝流转的视觉资产，生动地诠释了这一理念。

1. 文字标识：于现代字体中暗藏流动的韵律

全新的文字标识在精炼、现代的字体中，融入了微妙的波浪细节。这一巧思不仅直接指向了湄公河，更在静态的标识中创造出一种动态的流动感，使得品牌名称本身就在诉说着它的故事。

2. 图标革新：从竞速到共游，重塑品牌精神

设计中对“船”的图标进行了根本性的重塑。它从一个象征着艰苦比赛的竞速符号，演变为了一个欢乐、集体的划船体验。新图标描绘了朋友们一起在生命之河上协力前行的画面，辅以动感线条和波浪点缀，强调前进的动量。划船者的形象也被重新绘制，营造出一种放松、友好且极具东南亚特色的感觉。

3. 色彩战略：自信的河流蓝，打破品类陈规

在普遍使用绿色和黄色的啤酒品类中，全新的Namkhong大胆采用了一种自信、受河流启发的蓝色作为主色调。这种色彩策略为品牌带来了立竿见影的货架冲击力。外包装盒更是被设计成一个坚实的蓝色色块，如同一个品牌的灯塔，在零售终端极大地提升了辨识度，并全方位展示了焕然一新的视觉资产。

专业视角：设计如何为品牌赋能？

作为同行，我们从中能学到什么？

• 文化深度的视觉转译： 设计不止于表面美观，更是对品牌内核与文化精神的深度挖掘与创造性表达。“Sabai Sabai”不是一个简单的口号，而是通过每一个图形、每一处线条和色彩，渗透到整个视觉系统中，形成了独特的品牌气场。

• 系统化思维： 优秀的包装设计是一个完整的系统。Lonsdale确保了从罐、瓶到外盒的视觉统一性与流动性，这不仅强化了品牌认知，也使得品牌故事在不同媒介上得以连贯叙述。

• 精准的市场卡位： 通过鲜明的色彩和现代化的图形语言，Namkhong成功与竞争对手区隔开来，精准地瞄准了追求个性与品质的年轻都市消费者，实现了从“乡村流行”到“都市风尚”的品牌定位转型。

设计者说

Lonsdale Asia的副创意总监Katrina Crescenzo点明了项目的精髓：“重塑Namkhong的核心，在于以一种大胆、自信且现代的方式，讲述老挝最重要河流的故事。与喜力老挝啤酒厂合作，我们也在讲述一个‘大卫与歌利亚’的故事：帮助一个弱势品牌在面对强大竞争对手时昂首挺胸。最终的目标是创造一个统一的形象与包装系统，使其在货架上一目了然，在文化上引起共鸣，在社交场合中能够被轻松分享，将Namkhong定位为那些‘Sabai Sabai’时刻的自然之选。”

 Namkhong的焕新案例，为我们展示了优秀包装设计的强大力量——它既能承载深厚的文化内涵，又能执行精准的商业战略。在“Sabai Sabai”的轻松表象之下，是设计团队严谨的策略思考与精湛的创意执行。这无疑为全球，特别是亚洲市场的品牌焕新，提供了一个值得借鉴的范本。

项目信息概览

• 项目名称： Namkhong啤酒品牌形象与包装焕新

• 客户： 喜力老挝啤酒厂

• 设计机构： Lonsdale Asia (新加坡)

• 项目类型： 品牌设计、品牌标识、包装设计

• 成果： 品牌战略、标识设计、瓶身、罐身、包装盒设计