【设计案例分享】榨取新故事：Backbone Branding操刀的Sahar Sun果汁系列包装设计

当成熟的品牌基因需要在新品类中延续生命力，如何让产品在红海市场中自己开口讲故事？设计公司Backbone Branding为Sahar Sun打造的果汁系列包装，为我们呈现了一场品牌延伸的视觉盛宴。

一、品牌延伸的精准命题
在完成品牌焕新后，Sahar Sun需要将积淀多年的品牌资产无缝注入新产品线。设计团队面临双重挑战：既要让新品在货架上瞬间抓住消费者视线，又要延续消费者熟悉的品牌基因。在充斥着艳丽色彩与夸张图案的饮料区，如何用设计传递品质、真实与清爽的品牌本质，成为破局关键。

二、会讲故事的视觉系统

1. 灵魂人物IP塑造
   设计师从品牌内核中提炼出“悠闲果农”形象——头戴草帽、身着特色印花衬衫的农夫正惬意品尝果汁。这个核心视觉符号不仅延续了品牌温暖调性，更通过细节设计传递休闲活力：太阳镜折射夏日热情，衬衫纹样暗喻水果肌理，让包装自己开口讲述“新鲜采摘”的故事。

2. 新鲜感可视化创新
   瓶身最具巧思的“直接榨取”视觉符号，将吸管设计与水果剖面巧妙结合，形成“从果实直接品尝”的心理暗示。这种充满互动感的创意，将“极致新鲜”的产品卖点转化为可感知的视觉语言。

三、色彩与材质的战略布局
针对竞争激烈的货架战场，设计团队采用双轨视觉策略：高明度水果摄影突出产品新鲜度，哑光材质与大地色系平衡视觉冲击，营造“活力与宁静并存”的消费情境。每个色彩区块都经过精密计算——橙色调激发食欲，绿色系传递自然，蓝色背景强化清爽，形成完整的情绪引导系统。

四、设计思维启示
这个荣获Pentawards国际包装设计大奖的作品启示我们：

• 品牌延伸的本质是情感连接的迁移

• 货架竞争是视觉符号的精准打击

• 产品包装应是三维的品牌宣言书

Backbone Branding通过这套设计证明：当每个设计元素都承载着品牌基因，包装就不再是容器，而是会与消费者对话的品牌体验官。在消费升级的时代，这种能同时实现品牌传承与市场突破的设计思维，尤其值得中国设计行业借鉴。

项目背景：
设计公司：Backbone Branding
服务内容：品牌重塑/包装设计/产品设计
创意总监：Stepan Azaryan
艺术指导：Elina Barseghyan
设计执行：Ashot Hayrapetyan