昭药天麻包装设计创意方案（基于西林设计风格延续）

本方案以 “产地溯源 + 品类价值 + 品牌辨识度” 为核心，延续西林设计过往对 “传统元素现代化转译” 的风格，同时针对昭药天麻的 “道地性” 与 “药食同源” 属性做差异化创意，覆盖策略、色彩、视觉、产品梳理及系列统一性五大维度。

一、核心策略：锚定 “3 类人群”，传递 “2 大价值”

策略层面聚焦 “谁用、谁买、为何选”，确保包装能精准触达需求，同时强化昭药品牌认知。

1. 人群精准定位

• 自用养生人群（40-60 岁）：优先传递 “道地品质” 与 “食用便捷”，包装需清晰标注产地、吃法、保质期。

• 礼品馈赠人群（25-45 岁）：突出 “高端感” 与 “文化内涵”，通过材质、工艺提升礼品属性，满足节日 / 人情需求。

• 专业采购人群（药房 / 渠道）：强调 “品牌正规性” 与 “规格清晰”，包装显眼处标注批准文号、质检信息，方便快速识别。

2. 价值重点传递

• 产地价值：突出 “云南昭通・中国天麻核心产区”，用地理元素强化 “道地性”，区别于普通天麻。

• 品牌价值：延续昭药 “匠心制药” 的基因，包装融入品牌 LOGO 与 “非遗炮制工艺” 等符号，建立信任。

二、色彩体系：“基础色定调 + 系列色区分”，兼顾传统与识别

色彩延续西林设计 “低饱和、重质感” 的偏好，同时用色彩差异划分产品层级，避免视觉混淆。

1. 核心基础色（全系列通用底色）

• 主色 1：赭石色（Pantone 18-1431）：呼应天麻天然块茎的色泽，传递 “原生态、无添加” 的感知，同时契合中药品类的传统调性。

• 主色 2：米白色（Pantone 11-0601）：作为底色搭配赭石色，降低视觉厚重感，提升包装的 “洁净感”，符合现代健康审美。

2. 系列区分色（按产品定位叠加）

• 高端礼品系列：叠加哑光金（Pantone 12-0750）点缀，用于 LOGO、边框或纹理线条，提升奢华感，不喧宾夺主。

• 基础自用系列：叠加深褐色（Pantone 19-1120），用于文字信息与小图标，清晰易读，突出实用性。

• 便携小包装系列：叠加浅青色（Pantone 14-4102），增加清新感，吸引年轻自用人群，区别于传统中药包装。

三、主视觉创意：“天麻为本 + 产地为魂”，做有记忆点的符号

主视觉延续西林设计 “具象元素抽象化” 的手法，避免直白的产品照片，用符号化设计强化记忆，同时传递核心信息。

1. 核心视觉符号：“天麻纹理纹样”

• 提取天麻块茎的天然环纹，用极简线条（0.8mm 粗细）抽象成连续纹样，可作为包装底纹、边框或局部装饰。

• 纹样细节：在环纹中嵌入 “昭” 字的篆体变形（缩小至纹样间隙），既保留文化感，又暗藏品牌标识，需近距离才能发现，增加设计巧思。

2. 主视觉画面：“地域场景 + 产品特写” 组合

• 左侧画面：手绘 “云南昭通乌蒙山云雾图”（简约线稿风格），仅用赭石色与米白色勾勒，传递 “天麻生长在高海拔、无污染环境” 的信息，避免复杂色彩。

• 右侧画面：天麻块茎特写（手绘写实风格），突出天麻的 “鹦哥嘴、凹肚脐” 等道地特征，让消费者直观识别优质天麻的样子，建立 “好天麻的标准” 认知。

3. 信息层级：“视觉优先 + 文字辅助”

• 第一层级：昭药 LOGO（左上角，用系列区分色呈现，如礼品款用金色）。

• 第二层级：核心卖点（居中，大字：“昭通道地天麻”，字体用楷体加粗，字号 24pt）。

• 第三层级：辅助信息（底部，小字：“非遗炮制工艺、净含量、保质期”，字体用宋体，字号 10pt，深褐色）。

四、产品梳理：按 “场景 + 规格” 分类，匹配不同包装形态

基于用户使用场景，将昭药天麻分为 3 大产品系列，明确每个系列的包装材质与设计重点，确保 “形态服务于需求”。

五、系列风格统一：“3 个固定 + 2 个可变”，确保整体协调

系列统一是避免消费者混淆、强化品牌视觉资产的关键，需在设计中明确 “固定元素” 与 “可变元素” 的边界。

1. 3 个固定元素（全系列必须包含）

• LOGO 位置：统一放在包装左上角（距顶部、左侧各 1.5cm），尺寸按包装比例缩放（最小不小于 1.5cm×1.5cm）。

• 字体体系：标题统一用 “楷体加粗”，正文统一用 “宋体常规”，避免使用多种字体导致混乱。

• 辅助图形：“天麻纹理纹样” 必须出现（可调整大小与位置，如礼盒用大纹样、小袋用小纹样），作为系列识别的核心符号。

2. 2 个可变元素（按系列调整）

• 色彩：仅在 “系列区分色”（金、褐、青）上做调整，核心基础色（赭石、米白）保持不变。

• 画面细节：高端系列保留完整的 “云雾图 + 天麻特写”，基础系列与便携系列可简化画面（如只保留天麻特写 + 纹样），减少设计成本，突出实用性。