Tree Top 樹頂苹果汁包装设计升级

Tree Top 成立于华盛顿州，自 1960 年起运营，是一家由苹果和梨农拥有的合作社。虽然苹果仍然是该品牌的核心产品，但该合作社目前还生产数百种其他水果原料和产品。

最近，Tree Top 与广告公司 High Wide & Handsome合作 ，更新了其品牌标识和包装。更新后的外观旨在吸引消费者，并在货架上脱颖而出，同时保留其传统和传承。

By Rudy Sanchez 

Published August 4, 2025

Filed under Beverage Packaging, Redesigns

1. 色彩系统：自然属性的视觉锚定

包装以 ‌绿色（草绿/深绿）‌ 为核心基底，搭配 ‌红色（苹果色）‌ 作为辅助色，精准锚定“苹果”这一核心产品属性：

• 绿色：代表自然、健康、生机，契合苹果“天然水果”的定位，强化“从树到瓶”的生态感；

• 红色：直观关联苹果果实，通过高饱和度色彩快速抓取消费者注意力，同时传递“活力、甜美”的情感联想。

不同产品线（如果汁、果酱、脆片）通过 ‌绿色主调下的色彩细分‌ 实现差异化：

• 果汁类（如“3 APPLE BLEND”“APPLE JUICE”）用 ‌橙色/黄色‌ 反映果汁的自然色泽，强化“纯果汁”的品质联想；

• 果酱类（如“APPLE SAUCE”）用 ‌绿色+红色‌ 突出“苹果+健康”属性；

• 脆片类（如“APPLE CHIPS”）用 ‌深绿‌ 强化“低糖、健康零食”的定位。

2. 图形符号：拟人化+元素化，破圈认知

包装采用 ‌“苹果拟人化”‌ 与 ‌“苹果元素化”‌ 结合的设计语言，让品牌更易被记忆：

• ‌拟人化形象‌：包装上的“苹果笑脸”赋予产品亲切感，弱化“食品包装”的距离感，尤其对家庭场景（如儿童、亲子）更具吸引力；

• ‌元素化符号‌：苹果切片、苹果树、树形瓶身等细节，持续强化“苹果”核心识别，让“Treetop”与“苹果”形成强关联记忆。

3. 信息传达：清晰层级，精准击穿痛点

包装信息以 ‌“品牌名→核心卖点→产品属性”‌ 的逻辑分层呈现，让消费者快速获取关键信息：

• ‌品牌强化‌：“TREETOP”品牌名以粗体、醒目字体贯穿所有包装，确保视觉识别度；

• ‌核心卖点‌：突出“NO SUGAR ADDED（无添加糖）”“100% APPLE（100%苹果）”“BAKED & CRUNCHY（烘焙酥脆）”等，精准击中“健康、天然、口感”等消费痛点；

• ‌产品属性‌：通过“APPLE JUICE（苹果汁）”“APPLE SAUCE（苹果酱）”“APPLE CHIPS（苹果脆片）”等文字，清晰区分产品类别。

4. 品牌策略：历史+理念，构建信任壁垒

包装细节中，‌“FARMER-OWNED（农民所有）”“SINCE 1960（1960年创立）”‌ 等信息，传递“本土化、家族传承、品质稳定”的品牌故事，建立消费者信任：

• “农民所有”：强化“从农场到餐桌”的天然、安全属性，降低对工业化食品的顾虑；

• “1960年创立”：用时间沉淀塑造“老牌、可靠”的品牌认知，区别于新兴品牌。

5. 场景适配：全渠道覆盖，精准触达消费场景

产品包装覆盖 ‌家庭装、便携装、多规格装‌，匹配不同消费场景：

• 家庭装（大瓶果汁、整箱果酱）：满足家庭日常囤货需求；

• 便携装（小瓶果汁、单包果酱）：适配外出、儿童零食等场景；

• 多规格组合（如“12 PACK”整箱）：强化“家庭分享、批量购买”的消费场景，提升复购率。

6. 材质与工艺：环保+功能，双向赋能

包装材质与工艺的设计，既体现品牌社会责任，又保障产品实用性：

• ‌环保属性‌：推测采用可回收材质（如PET瓶、纸质包装），呼应“可持续发展”趋势，契合健康消费群体的价值观；

• ‌功能属性‌：透明瓶身（如果汁）直观展示产品色泽，增强“天然无添加”的信任感；挤压瓶（如果酱）优化使用体验，提升消费者好感。

总结：设计逻辑的“健康+亲和”双核驱动

Treetop的包装设计，以 ‌“自然健康”为核心叙事‌ ，通过色彩、图形、信息、场景的协同设计，实现“品牌记忆+消费信任+场景渗透”的多维价值：

• 对消费者：用色彩、拟人化拉近距离，用卖点、故事传递信任，用场景适配提升便利性；

• 对品牌：用统一视觉系统强化认知，用历史、理念构建壁垒，用环保、材质呼应时代趋势。

这种“从视觉到情感，从理性到感性”的设计逻辑，让Treetop在苹果制品市场中，既站稳“天然健康”的价值锚点，又通过亲和力设计突破圈层，实现“品牌-产品-消费者”的双向共鸣。