Sendwave品牌设计

总部位于英国的Sendwave的使命是确保钱在世界任何地方尽可能安全、轻松地送到朋友和家人手中。设计工作室以新标志的形式完美地实现了这种跨越地球的运动和连接社区的能力，该标志由两个横扫的“波浪”组成，这些“波浪”结合在一起形成一个“S”和一个地球仪。柔软的有机形式使这个科技品牌不会感到冷淡，相反，这些给人的印象是，Sendwave是一种易于使用和方便的日常服务，符合其产品设计。

Sustana by Collins

对于非设计爱好者或印刷书呆子来说，纸张在平庸和无聊的规模上可能看起来相当高。这可能是Wernham Hogg纸业公司成为《办公室》的背景的原因：paper和Slough，形成了一个简单的情景喜剧速记，以写所有不起眼、琐碎和强调枯燥的。

但事实上，纸比文具柜要多得多。事实上，造纸业可以告诉我们很多关于世界状况的信息，从我们如何消费媒体到我们如何沟通、全球商业和制造业的经济学，以及影响气候危机的因素，提供了一切的快照。

当Collins开始与北美领先的造纸制造商加拿大造纸厂Rolland合作时，所有这些以及更多都变得显而易见。

几十年来，罗兰一直表明自己在生态意识方面的信誉方面处于领先地位：它在北美行业中环境足迹最小。

当Collins加入时，它的任务是为公司寻找“新的价值创造战略”，致力于品牌和业务的转型。这似乎并非易事：据该机构称，“全球造纸业正在崩溃......需求下降和运营成本上升助长了长达十年的行业萎缩和破产大流行”。柯林斯继续说：“尽管厄运和阴霾，我们看到了罗兰的光明未来。为什么？因为我们知道一些它不知道的事情：那不是一家造纸厂。

嗯，很明显，但柯林斯在这里得到的是，罗兰有机会代表更重要的东西：“140岁的罗兰代表了材料的未来”，该机构补充说。“与能源转型平行的是物质转型——一种用“清洁材料”取代“肮脏材料”（占碳排放的50%以上，但也导致生物多样性丧失、污染、森林砍伐、富营养化等）的运动。”

纸张是最脏的脏材料之一——在北美所有工业中，纸张是空气、水和土地的第三大污染者。因此，罗兰大放异彩的地方是，它实际上是“清洁材料厂”（所以不，绝对不是造纸厂......）

除其他外，清洁材料被定义为“优化回收利用”（Rolland使用可再生能源和再生纤维，并回收100%的水）和“从创造到处置的所有阶段防止浪费”（我们被告知，Rolland回收的纸张非常干净，以至于美国食品药品监督管理局已将其认证为“食品级”质量）。

前品牌的问题在于，这些证书都不明显——就所有意图和目的而言，它仍然只是一家造纸厂。

最明显的改动是这个名字，该公司以Sustana的名义重新推出。这个名字（和精神）对该公司来说并不新鲜：它早在1989年开始生产再生纸，并于2019年发布了Sustana EnviroLife纤维的第一个生命周期评估——该工厂以前被称为罗兰的100%再生、无荧光纤维，用于纸杯、纸箱、食品包装纸和食品容器等可持续食品包装。

新的Sustana名称引领了Collins对业务的其他重大改革，例如定义了“清洁材料采购战略”。至关重要的是，这立即帮助品牌摆脱了所有关于纸张的：清洁材料（如上述食品包装）的市场显然是4.5倍，所以这是一个相当有利可图的转变。

所有这些都以新定义的使命“为日常产品增加可持续性”来整齐地总结。当谈到视觉识别时，“干净”的东西被很好地传达了：没有什么是尖叫“磨坊”，但它确实尖叫着“干净”，有一个整洁的白色和绿松石的调色板。

新的漩涡标志进一步坚定地加强了所有的回收利用，虽然我不知道造纸厂到底是如何运作的，但它给人一种活力感，可能会对机器的嗡嗡声以及Sustana使用的面向未来的工艺点了点。漩涡和回收似乎是一种明显的、久经考验的配对，但这里更柔和的线条和标志的简单性效果很好——这感觉很好地反映了公司历史遗产和创新的融合。通过增加传达物质性、回收和技术方面的运动，这进一步提高了效果，效果很大。

Sharp Type创建了新的自定义字体，简称为Sustana——一种非常优雅、外观新鲜的无衬线字体，似乎非常适合公司想要传达的态度。Sustana字体用于新的全小写字号和标题应用程序，由布拉格铸造厂Displaay的相当可爱的次要字体Roobert提供支持。

将公司批发更名为Sustana感觉就像一个明智的解决方案，它非常清楚地传达了其以生态为中心的信誉。但我对重命名并不百分之百相信：首先，“sustana”让你大脑中最懒惰的部分首先想到一个有错别字的苏丹娜；然后很快，就让人联想到郊区大乐购停车场溢出Humana盒子的形象（至少对我来说是这样）。

但我对它最大的问题是，这可能表明该公司正在掩盖裂缝——试图用一个闪亮的新名字来掩盖其以前的身份，这是其绿色的非常明显的路标。“sus”无济于事：它确实让你想知道它可能想逃离什么样的“sus”/阴暗的过去。我们知道情况并非如此——苏斯塔纳长期以来一直倡导可持续发展，并肩负着同行的领导。因此，很遗憾，改名感觉有点像一只披着羊皮的狼。

然而，我对北美造纸业的具体细节完全不熟悉：也许大修其他品牌资产并保留这个名字不足以传达Sustana作为材料未来代表的地位。归根结底，在你信任的重大品牌重塑的所有手牌中，柯林斯在那里相当高。