Uniqode品牌设计 by Koto

Uniqode by Koto

如果我们想诗意地描述它，我们可以将二维码描述为我们的物理和数字现实之间像素薄差距的居民；IRL和URL之间的管道。它们曾经是一种新奇事物，但长期以来往往有点令人头疼，在疫情期间，当处理纸质菜单等事情突然成为潜在的恐怖和/或疾病来源时，它们真的发挥了作用。

自从那些令人兴奋的日子以来，可以肯定地说二维码一直存在，因为事实证明它们非常有用。然而，看起来明智的是，它们不是为了美观而建造的，而是为了目的而建造的——实用、笨重，坦率地说，容易被遗忘。

不过，由于总部位于伦敦设计公司Koto（Fluz，Kikin&De Extinction）对Uniqode进行了品牌重塑，这一切可能都会改变。Uniqode是一个二维码平台，帮助亚马逊、希尔顿和雀巢等企业将他们的实体产品或服务与数字体验联系起来。

该公司的使命是“实现与地球上每一个物理对象和地点的数字连接”。没错，每一个。我口袋里的每一只小狗；你2008年在阿利坎特买的那支蜡烛，因为它的正面写着“放松身心，享受海洋”；一瓶三英尺高的Blue WKD复制品，实际上是一个放零钱的容器；JML TouchLight；全世界剩下的每一个弗罗斯蒂先生；一个苏格兰人的透镜状纪念品冰箱磁铁，有时穿着苏格兰短裙，有时露出屁股。

我可能对使命宣言想得太多了，所以我们将回到Uniqodes，这是一个相当可爱的新品牌。让相当复杂的基于数字平台的企业看起来很好，而且实际上很有意义，这绝非易事；以简洁、清晰和吸引人的方式传达他们的工作。重新思考看起来很难看的二维码及其所有内容，并执行一个真正有效的品牌系统，肯定会更加困难，但由于采用了独特的概念方法，Koto在视觉和战略上都创造了奇迹，稍后将详细介绍。

Koto与Uniqode的联合创始人Ravi Pratap Maddimsetty和Sharat Potharaju密切合作，创建了新的品牌战略，将这位以前被称为Beaconstac的艺术家带到了未来，成为Uniqode。

改名当然是明智的。Beaconstac在令人难忘或暗示业务实际是什么和做什么方面做得很少——如果有的话，这听起来像是某种道路维护操作，也许是修复坑洼或鹈鹕十字路口，或者与混凝土和碎石有关。然而，Uniqode听起来更像是一个二维码平台——我们也知道它必须是一个完全现代的，甚至可能是品类领先的品牌，因为Uniqode没有你期望找到的“u”。

Koto的执行创意总监Arthur Foliard表示，新的身份必须体现“物理世界和数字世界的无缝融合”的理念。他继续说道，“缝合”的概念成为了连接的有力隐喻，不仅反映了Uniqode如何连接这两个领域，还反映了它如何帮助企业与客户进行更有意义、更安全的互动。’

当然，整个“有意义的互动”有点俗气，但缝合的想法并不俗气：对于这样一个品牌来说，这是一个非常聪明、非常优雅、极其灵活的概念，在经常令人痛苦的科技领域，这感觉就像一股新鲜空气。

这种缝合图案贯穿于身份的每一个元素，无论是隐喻的还是非常接近字面的，这取决于你如何解释“编织”和“字面”这两个词。网格系统直接从交叉拼接中汲取灵感：模块化、灵活，但从不僵化。布局是跨平台构建的，缝合的元素（线、十字架、点）用作分隔符、运动路径或叙事线索。

线程方面在动态应用程序中变得栩栩如生，Koto为此开发了自定义的After Effects动画，其中线条在屏幕上形成和重组，加强了Uniqode作为连接器的作用。它在入职流程、演示视频甚至悬停状态中都很明显——总是微妙的，总是系统化的。插图和图标遵循相同的拼接逻辑：点代表用户接触点；线条代表数据流或交互路径。

与许多科技品牌一样，蓝色是这里的主要品牌颜色。不过，它是一种漂亮的蓝色——一种明亮、饱和的色调，出现在头条新闻和其他关键文本片段中。这是一种传达权威的阴影，但又不太严肃或严肃。支撑调色板由深海军蓝、暖薰衣草组成，用于支撑图案；同时静音灰色和灰白色调，以柔化界面和背景。总体而言，调色板营造出一种平静而自信的氛围；值得信赖，但不太无菌；清晰而不滑入沉闷的领域。

文字标记清晰易读，但在古怪的“Q”上有一个很好的小转折，在平易近人和专业之间徘徊。与此同时，该品牌标志使用了一种简单、单色、故意像素化的花朵形状。

对我来说，排版的使用是新身份的突出元素。主要品牌字体是一种定制的、迷人的复古游戏玩家风格的几何无衬线字体，名为Uniqode sans。它的外观几乎是滑稽的数字，它与二维码本身相呼应——它的形式也是整个缝合理念的巧妙延续。

对于辅助字体，Koto选择了HEX Franklin by作为副标题，Inter by作为正文，这要归功于它在不同屏幕尺寸上的易读性。

我从未真正将计算机像素（我们通过它查看现代世界中几乎所有事物的微小窗口）与完全手工制作的、人类手工制作的古老刺绣工艺联系起来。但这一切都是有道理的，Koto使用这个简单但非常有效的隐喻的工作是一门具有独特概念观点的品牌建设大师课。传统的行人缝合技术确实创造了奇迹，以一种战略严谨、视觉稳健、一致的方式支撑着品牌形象，而且——至关重要的是——永远不会感到被迫。也许有一天，Uniqode真的会征服整个星球上的每一个物体。