Just Design的插画创意设计重振新格罗夫朗姆酒的品牌

CREDIT

• Agency/Creative: Just Design

• Article Title: Just Design’s Illustration-Driven Approach Revitalized New Grove Rum’s Branding

• Organisation/Entity: Agency

• Project Type: Packaging

• Project Status: Published

• Agency/Creative Country: South Africa

• Agency/Creative City: Cape Town

• Market Region: Africa

• Project Deliverables: Illustration, Packaging Design

• Format: Bottle

• Industry: Food/Beverage

• Keywords: Rum, Packaging Upgrade, Mauritius, Alcohol packaging

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  Credits:
  Senior Designer: Jolize Jacobs
  Creative Director: Thelmarie Toerien
  Illustrator: Megan Bird

毛里求斯工艺与文化的盛大庆典

设计挑战

毛里求斯增长最快的朗姆酒品牌之一New Grove需要更新战略投资组合，以加强其高端定位。作为一个深深植根于毛里求斯传统的品牌，重新设计必须使品牌现代化，同时使其大胆、鼓舞人心、令人兴奋。挑战在于在保持Core和Liqueur系列之间独特性的同时，实现投资组合的现代化和统一。

我们的灵感

该项目的设计灵感来自毛里求斯充满活力的对比和丰富的身份，借鉴了该岛的自然美景、独特的地标和文化遗产。我们的目标是将消费者带到岛上，展示其郁郁葱葱的山脉、原始的海滩和独特的动植物群。

我们还想突出甘蔗种植园附近的具体地标，以反映每种朗姆酒变种的起源。这些自然和文化元素成为设计的基础，反映了毛里求斯提供的惊人的美丽与和谐。

设计解决方案

为了重新设计，我们将毛里求斯的热带活力融入了每一个设计细节中。这是通过引入分层插画风格实现的。Just Design与插画家Megan Bird密切合作，研究、绘制和制作原创作品，并为每种变体绘制插图。

我们引入了一个充满活力、阳光普照的调色板，灵感来自岛上的金色沙滩、郁郁葱葱的绿色植物、深蓝色和炽热的日落。新的配色方案增加了温暖、丰富和热带能量，让每种变体都感觉像是探索岛屿不同部分的邀请。

为了加强品牌的标识，我们提升了Latanier Leaf图标，并用New Grove文字标记创建了一个大胆的标志锁。我们对标志进行了现代化改造，优化了标签形状和空间，以更丰富地讲述故事，并刷新了瓶盖，同时保持了New Grove独特的瓶子轮廓。

作为New Grove对岛屿及其自然环境承诺的一部分，我们选择使用由100%可再生甘蔗纤维制成的“无树”自粘纸。我们很自豪地说，包装标签和里面的朗姆酒都是用甘蔗制成的，反映了我们对可持续发展的承诺。

全新的New Grove系列散发着毛里求斯的精神——充满活力、大胆、令人回味，而且无可否认地高端。新设计以其阳光普照的能量、丰富的发现和故事层次以及传统与现代的无缝融合而引人注目。

该产品组合不仅在货架上脱颖而出，而且与消费者建立了深厚的联系。通过捕捉毛里求斯自然美景的精髓，该品牌现在唤起了人们对真实性和优质品质的感受，与毛里求斯作为天堂和世界级朗姆酒目的地的声誉相一致。