NEOM品牌设计工作室以俏皮和优质的身份提升Nicey Gin

设计简报：

就增长率而言，GIN细分市场目前是最不稳定的，也是由于缺乏真正的领导者或大多数人认可的品牌。我们确实面临着一种两极分化的局面，一方面，有帝亚吉欧、金巴利、百加得和保乐力加等大公司，它们拥有Tanqueray、Bombay Sapphire、Gordon’s和Beefeater等历史悠久的知名品牌，拥有巨大的预算和几乎全部的市场渗透率。另一方面，也有中小企业努力在阳光下赢得一席之地。其中，表现最好的公司是意大利酿酒厂，无论是最近成立的还是有着“格拉巴酒生产商”悠久传统的。从产品角度来看，情况大致相同。一方面，我们有London Dry，其中Dry一词表示不含添加糖的杜松子酒。LDG是用所有天然原料蒸馏而成的，其中必须包括杜松。蒸馏后不可能添加额外的芳香物质，只有纯酒精或水才能达到所需的酒精含量，酒精含量必须至少为37.5°且小于57°。视觉语言遵循相当精确和共享的代码和规则。另一方面，我们有“其他”，产品具有非常独特的食谱和通常与个人想法和概念相关的视觉语言。

设计战略：

在这种情况下，Nicey脱颖而出，提供了一种新的产品体验愿景：快乐、简单、俏皮、有趣和轻盈是其提案的关键价值观，提出了一个新的愿景：“Don’Be Dry，Be Nicey”。这款杜松子酒口感顺滑细腻，灵感来自意大利撒丁岛大海和瑞士人对完美的热爱。我们创建的图像旨在代表“心情”，即嵌入产品DNA的内在体验。放松，从黎明到黄昏或从黄昏到黎明在一起的快乐，享受生活提供的宝贵时刻，无论是独自一人还是与人在一起。这是一种微妙的平衡，融合了力量和甜蜜、个性和柔软、奢华和可及性，因为就其本质而言，Nicey是包容的，喜欢在任何情况下都感觉良好。从技术角度来看，每个人都有大量的工作和承诺来表达这种独特性和尊贵性：带玻璃塞的厚玻璃瓶、强调可持续性的FSC纸、在标志和特别感兴趣的文字上烫金箔、标志和黄金上的艺术压花、文字和符号上的凸起清漆、选择、测试和巧妙使用8种不同的潘通颜色。其结果是，这张照片传达了对正宗口味和精心挑选食材的热情。这些价值观融合在一起，创造出非凡的品尝体验。

【战略简报】GIN市场格局与NICEY品牌突围策略

一、市场现状分析

1. 市场结构特征

GIN市场呈现显著两极分化态势：

- 头部集团：帝亚吉欧（Tanqueray/Bombay Sapphire）、金巴利、百加得（Bombay Sapphire/Gordon's）、保乐力加（Beefeater）四大巨头垄断

- 市场优势：历史品牌积淀+全渠道渗透+巨额营销预算

- 中小企业现状：意大利新兴酒厂与传统格拉巴酒企表现突出，但尚未形成规模效应

2. 产品竞争格局

（1）传统派：London Dry Gin（LDG）

- 工艺标准：全天然原料蒸馏（必含杜松子），禁止添加芳香剂

- 酒精度区间：37.5°-57°

- 视觉体系：遵循行业经典设计规范

（2）创新派：新式风味杜松子酒

- 产品特征：个性化配方+实验性风味组合

- 视觉语言：突破传统，强调品牌故事与概念表达

二、NICEY品牌战略定位

1. 核心价值主张

"Don't Be Dry, Be Nicey" —— 重构杜松子酒体验范式：

- 情感维度：快乐哲学（Joyful）+ 生活美学（Aesthetic）

- 产品特质：意式轻盈（撒丁岛海洋灵感） × 瑞士工艺精度

- 消费场景：全天候愉悦体验（黎明至黄昏/独处或社交）

2. 品牌价值矩阵

- 感官平衡：力量感×甜蜜度

- 品牌调性：个性表达×亲和力

- 市场定位：轻奢品质×大众可及性

三、产品设计哲学

1. 体验传达系统

- 三维感官叙事：

  视觉：8组定制潘通色系+黄金浮雕工艺

  触觉：玻璃塞厚壁瓶体+立体清漆工艺

  理念：FSC认证环保包装

2. 技术实现路径

- 包装创新：3层防伪结构（玻璃体/纸材/印刷工艺）

- 工艺标准：12道质量检测流程

- 可持续承诺：100%可回收包装体系

四、市场机会研判

当前GIN品类正处于消费代际转换期：

- 传统LDG增长乏力（年增长率<3%）

- 风味创新产品年复合增长率达18.7%（WSET 2023）

- Z世代消费占比提升至41%，驱动"体验型消费"需求

NICEY通过构建"轻奢民主化"商业模式，在传统工艺与现代体验之间建立价值桥梁。这种"新经典主义"定位，既规避与头部品牌的直接竞争，又建立差异化的品质认知，有望在价值120亿欧元的欧洲风味GIN市场获取8-12%的细分份额。