黑暗艺术咖啡包装设计by NOT Wieden+Kennedy

如果一个融合了模因、热门镜头、神秘主义和咖啡的品牌要在任何地方取得成功，它很可能在伦敦东部。Dark Arts Coffee于2014年在Homerton铁路拱门上创立，并成功地将哥特/金属/自行车美学的独特亚流派转向了手工啤酒而非蛇咬伤；哈克尼越过卡姆登；自我关怀胜过自我毁灭。

昔日的老派哥特人可能在他们的学生时代害羞到哑巴/被欺负/照顾宠物爬行动物的地步，并且仍然玩《龙与地下城》，这是一个完全不同的、叛逆的、经常留胡子的品种。新浪潮陶醉于讽刺，冷静超然；它做得很好，如果它能做到的话。很难想象卡姆登有多讽刺，尽管这里有CyberDog这样的东西，还有一群穿着超紧身牛仔裤和眨眼服的男人。

黑魔法咖啡无疑迎合了这个新的守卫，但也超越了它。该品牌由自行车手和咖啡爱好者Brad Morrison创立，自诞生以来的十年里，该品牌经历了重大发展，从一家单一的烘焙厂和咖啡馆（显然名为I WILL KILL AGAIN）扩展到一家新的E9分店、一个肖尔迪奇咖啡摊，甚至是一个不在东伦敦的Soho奥特莱斯。

这个项目的一个真正亮点是它的新包装系统，这似乎突显了黑魔法更高端、更成熟的一面。NOT Wieden+Kennedy开发了一系列创新的极简主义黑盒子，带有窗口面板，显示了代表该系列中每种咖啡混合物的独特卡片。

这就是这套图像发挥作用的地方，因为卡片不仅仅是包装装饰：它们作为可收藏的微型艺术品，反映了每种烤肉的个性，融入了现有的黑魔法崇拜。它们还具有功能性，详细说明了混合物的味道和来源。这个模块化系统使Dark Arts能够保持每年100多种咖啡品种的快速轮换，最初推出了50种不同的设计。

NOT Wieden+Kennedy创意总监Justin Hallström是该项目的负责人，他说带窗户的盒子概念是“完美的解决方案”，因为它使盒子的黑色框架保持一致，“同时将每一杯新咖啡视为创造性表达的机会”

从本质上讲，黑魔法的新身份与其说是一种激进的背离，不如说是对已经存在的东西的强化。如果你愿意的话，它仍然植根于东伦敦，但这次更新已经将黑魔法从以E开头的邮政编码的范围之外，带入了狂热生活方式品牌的领域，并提供了所有与之配套的商品。

通过倾向于黑魔法的既定个性——一个完全不同于其他咖啡品牌的个性——新的身份不会疏远忠诚者，但感觉更精致。它是彻头彻尾的创意，但它的灵活性也是聪明、微妙、面向未来的。不过，从一个非常基本的层面来看，这绝对是一种享受。它很酷，但不会以一种瞧不起你或在家庭聚会上让你感到茫然的方式；永远不要，永远不要以一种过于努力的方式。