Coolhaus by &Walsh冰淇淋包装设计创意欣赏

Natasha Case和Freya Estreller这对热爱甜品的情侣，大约在2008年相识，很快便在生活与商业领域建立起合作关系，共同创立了Coolhaus。这是一个涵盖一系列冰淇淋及其他冷冻食品的品牌，旨在激励其他女性以及LGBT+群体中的创业者。或许有人会疑惑：“什么，比如雷姆·库哈斯（Rem Koolhaas）？”没错，你的猜测是对的。Estreller最初是一名建筑师，在Coolhaus成立之前，就一直在尝试以建筑师的名字命名制作冰淇淋三明治。 Coolhaus这个品牌名，既巧妙运用了双关语，又成功在市场上站稳脚跟。从最初花2500美元购置的邮车（那辆车过于笨重，在科切拉音乐节上进行零售首秀时，甚至需要被拖着前行），到如今的冰淇淋车，Coolhaus不断发展壮大，成为了甜品领域的佼佼者。如今，作为美国由女性领导的顶尖冰淇淋公司，Coolhaus的产品包括一系列冰淇淋三明治（也叫“三明治”）、蛋卷、品脱杯和杯子，在数千家商店均有销售，其中就包括全食超市 ，此外，在纽约和洛杉矶还有其品牌食品车。 2021年，总部位于圣地亚哥的BexBrands公司为Coolhaus打造了全新外观，推出了堆叠波浪形文字标记。然而，仍有改进空间：从品牌众多系列和产品的美学多样性来看，情况有些杂乱无章。文字标记虽好，但整体仍缺乏完全统一的品牌感。 2023年，Enter&Walsh开始与Coolhaus合作进行品牌重塑。这似乎是品牌的绝佳代理选择：Walsh的作品以鲜明大胆、色彩丰富、排版前卫为特色；设计师与客户之间共享的女性特质，让合作显得轻松融洽。 据&Walsh称，此次品牌重塑的目标是“构想一个基于冰淇淋，能提供无限可能的品牌形象”。“当其他冰淇淋品牌还在让你品尝他们的那不勒斯冰淇淋时，Coolhaus却鼓励你尝试蘸着奶昔的薯条口味。” 这确实是个不寻常的理念，但也凸显了Coolhaus的与众不同——它极具个性，而且是那种张扬的个性。工作室决定将品牌方向聚焦于“可食用创意”，通过运用鲜艳的色块、全新的插画系统，以及一些有趣的变体名称来突出每种独特口味，从而展现出品牌的整体个性。 不过，这个项目中我唯一不太满意的部分就是产品名称，比如“脏薄荷片”“面团怎么了”“花生酱和饼干，哇”“香草中的Thrilla”“好多米浆” 。往好里说，这些名字没什么实际意义；总体而言，就是给人一种“哦，看呐，我超疯狂的，就是我！”的感觉。品牌的强大本源于其他诸多因素，这种刻意营造的古怪反而让人有些却步——用力过猛，显得没有必要。 但总体来说，新品牌的强大在于其一致性。Walsh凭借文字标记创造了非凡的效果，还引入了一套统一的品牌层级结构，涵盖了Coolhaus的60个库存保有单位（SKU）以及三个不同（但稍显复杂）的类别：乳制品、无乳制品和无动物乳制品。 团队还创作了100多幅手绘插图，应用于所有品牌接触点，从包装到活动材料，再到线上（撰写本文时，Coolhaus网站似乎无法访问——不过从Walsh的文档来看，网站设计得很不错）。 这一举措旨在打造一个强大的系统，方便Coolhaus内部团队在推出新口味时，将这些插图和色彩运用到新产品上。Walsh解释道：“考虑到生产限制，我们设计的每幅插图都只使用两种不同色调，以适应印刷范围。这种方法既能确保强大的品牌影响力，又能实现精简且成本效益高的生产。”布鲁克林艺术家兼食品摄影师亨利·哈格里夫斯（Henry Hargreaves）的产品摄影非常出色，完美发挥了作用——让所有产品看起来都无比诱人，通过毫不妥协的特写和超清晰的描绘，展现出产品的真实面貌。此外，还有一些更偏向生活方式的广告图片，拍摄精美，与品牌其他部分充满活力、积极向上且个性鲜明的氛围完美契合。 Coolhaus品牌之所以能够领先，在于突出了文字标志，给予其应有的空间和地位；而巧妙运用的方块色在传达口味方面也发挥了重要作用。品牌调色板大胆明亮，但关键在于不过度炫技：“农贸市场草莓芝士蛋糕”用粉红色和红色呈现；“香蕉船”用黄色表示；“无乳盐焦糖脆皮”则采用桃米色和棕色。 打造一个品牌形象，既要确保每个口味和产品都有独特之处，又要保持整体品牌的强大，这绝非易事。但Walsh在此展示了成功的范例。