化妆品包装设计的不同策略

著名造型师Guido Palau是后台受欢迎的美女，以对传统发型的创新和有时叛逆的态度而闻名，她终于将自己几十年的造型经验带到了与ZARA的这项经济实惠但令人信服的良好合作中。

该系列名为“日常基础”，由精心制作的六款关键产品组成，每款产品都旨在为各种头发需求提供造型解决方案，同时体现帕劳的标志性艺术和实用功能。该系列包括一款丰盈慕斯、一款干性纹理喷雾、一款吹干喷雾、一种卷发活化剂、一款发胶和一款淡发膏。这些产品旨在满足从平滑毛躁到定型、增强卷发和增加质感的基本造型需求，同时每件售价15.99英镑.

Guido的方法一开始很简单，但要让它变得非同寻常。从用耳语而不是大喊大叫来消除毛躁的护发素，到没有戏剧性的卷发活化剂，每一款产品都证明了正确使用基本要素的力量。Jérôme Epinette的清新香水（他也是维多利亚·贝克汉姆香水系列的鼻祖，DESTINO团队的另一个最爱）被包裹在触觉包装中，这条系列不仅言行一致，而且令人振奋。

Jo Malone Scented Mementos Collection

本月，Jo Malone London带着“香味纪念品”系列前往英国古董市场进行嗅觉冒险。这个限量版系列中的每一款香水都告诉了一个故事，灵感来自那些承载着过去记忆的小饰品和珍宝，所有这些都装在独特的可收藏瓶子里，这些瓶子和香水本身一样都是纪念品。

这些作品背后的梦想家Céline Roux解释说，这个系列诞生于对狩猎的热爱，以及在狩猎过程中发掘的故事，从高端精品店到汽车后备箱拍卖中的卑微发现。这是对古董浪漫的颂歌，被转化为能说明问题的气味。该系列包括：

科隆姜汁啤酒：这款古龙水以姜的活泼刺激感官，肉桂的温暖和烤橡木的深度使其更加醇厚。这就像喝着你最喜欢的英国饮料，得到一个舒缓的拥抱。科隆西番莲：捕捉西番莲花图片的异国情调，它是金银花与丰富的杏仁和香豆的混合。翡翠百里香：一种芳香的柑橘混合物，提供清爽的柠檬味，与百里香和迷迭香相协调，依偎在柔软的苔藓怀抱中。呼吸（芳香的）新鲜空气。

Musk Memento：这款香水的灵感来自陶瓷肥皂盘，低调而优雅，将柔和的麝香与英国薰衣草和雪松木的味道融为一体。

Dawn Musk Home Candle：售价59.00英镑，这款蜡烛将麝香般清新的叙事延伸到您的生活空间，将其包裹在柔软的麝香和琥珀的温暖怀旧的怀抱中，并以温暖的树林的舒适深度为特色。这是一个限量版系列。

Eska x Pusterla美国：花盒子

荷兰板材供应商Eska与Pusterla US合作，打造了The Flower Box礼品盒。该包装主要由Eska Pure制成，这是一种由100%再生纤维制成的彩色优质实心板，带有三层实心板Eska Colors的特色。盒子的外部花瓣打开，露出里面的产品。它用分层箔印装饰，印在板和包装上。

化妆品和美容包装设计过去很简单：潮流进来，保持热度，最终被取代，一些品牌乘风破浪，一些品牌坚持自己的根。虽然最后一部分仍然正确，但现在每周都有趋势。虽然没有品牌能够如此迅速地适应——他们也不应该如此，这将是非常昂贵和浪费的——但美容和化妆品品牌应该如何在这个日益小众的世界中定位自己的包装设计？这并不是说没有趋势，而是有。总体而言，社会趋势涵盖了我们在过去几年中共同经历的大部分事情。到处都有无衬线字体和大写字母等趋势——尽管Zenpack的创意总监Leo Chao认为，这与智能手机的使用有关。因此，尽管如今的趋势令人不安，如果你是TikTok爱好者，这种趋势会持续一周或几个小时，但Chao和Zenpack的首席视觉设计师Jin Wang都花了一些时间讨论他们最近在化妆品和美容界看到的东西，包括包装。他们共同提出了一些化妆品和美容包装的趋势、背景影响以及影响当今整个行业的心态。回到洞穴集体记忆挥之不去，赵表示，他认为化妆品和美容行业，尤其是头发和护肤品，在未来几年将继续受到疫情的影响——产品、品牌和包装。

赵说：“我和一位女士一起参加了一个会议，她曾经是荷兰埃因霍温设计学院的校长。”。“她做趋势预测。她传达的核心信息之一是，我们都在努力变得更原始，如果你愿意的话，我们都想回到洞穴里。在家里，我们正试图摆脱塑料，我们正努力摆脱任何不天然的东西。[我们]希望家里有更多的天然材料。我认为这是一般化妆品的核心[组成部分]。“说实话，这是对疫情的一种创伤后反应。人们正在寻找安慰、自然、和平、禅宗般的东西——无论他们想称之为什么。但他们想在家里感觉痊愈。一种撤退式的东西。这种趋势将持续很多年。我认为这是目前最大的趋势。”如今，化妆品、美容和护理产品的最大趋势仍然是从疫情中恢复过来？是啊，这似乎是对的。但它如何帮助美容品牌定位自己？赵说：“这也与产品有关。”。“现在的产品都是干净的成分，天然的，更少的成分，最优质的成分。”干净的食材和禅宗般的体验。采用这种简化的方法，你的包装已经成形了。追随品牌这并不是一种趋势，而是一种关于品牌的哲学，这也适用于包装。这也可能是决定这些美容和化妆品包装趋势是否重要的最大因素。赵说：“因此，对于包装中的任何类别，我认为方法都是遵循品牌和信息。因为这种趋势，或者更自然的普遍愿望——包装并没有被排除在外。我们更多地考虑的是天然纸，没有涂层、没有层压的纸，具有天然材料的外观，如石纸质地或和纸。当然，不是所有品牌都适合这个类别。如果你的品牌都是科学的，下一代，美国国家航空航天局使用这个东西——那么你应该遵循它。这对任何项目来说都是普遍的，很明显——你的包装是品牌的一部分。”

如果趋势不适用于你的产品或品牌，那么遵循这些趋势是行不通的，因为它们是内在联系的。视觉设计师王谈到了观众如何成为品牌的最大驱动力。“化妆品包装与（一个品牌的）营销方式密切相关。因此，它实际上是基于他们的目标受众和品牌。品牌声音定义了风格。它可以是各种流行的风格——现在8、70年代甚至可以用于化妆品。”我询问了她在Aura Cannabis上的工作——尽管不是化妆品包装，但该品牌是为女性观众设计的，接头盒是模仿口红盒制作的。

“店主想做一些类似口红的包装。这就是我们朝着这个方向前进的原因。我们创造了一种化妆品的感觉，真正以女性为导向。他们想创造那种奢华的感觉。这就是为什么我们选择纹理纸、艺术纸——你在许多时尚品牌中看到过这种纸。他们喜欢在包装上有自己的图案，这样他们就能感觉到。当我们做品牌时，我们喜欢使用我们不同的感官。不仅是视觉，还有嗅觉、感觉和触觉。这是一种非常有凝聚力的、多感官的方法。”Aura的创建是为了填补大麻市场的空白，那里真的没有为女性量身定制的产品。这种品牌理念完全符合赵和王所说的，因为它没有坚持总体趋势，而是专注于目标受众。王所描述的，也是美容和化妆品包装的另一个组成部分。关于包装中的触觉体验的想法并不新鲜，但现在有很多技术和选择可以为消费者提供这种多感官方法，几乎可以预期它会出现。这是一种趋势吗？王和赵没有提及，但这肯定是许多品牌体验的一部分。但是，在为品牌设计美容包装时，他们还考虑了哪些其他物理因素呢？是什么让它成为一个品牌，一个独一无二的品牌？王说：“对于化妆品的初级包装，我们必须进行大量的小搜索。例如，当你使用洗发水时，我们必须找到合适的吸奶器。就这些细节而言，我们需要为我们的客户找到完美的吸奶泵，我们需要对其进行测试以获得完美的效果。我们不仅需要决定材料本身，还需要决定我们要添加什么样的表面处理。你可以通过使用表面处理来添加很多不同的效果，如凹凸和压花。”有时，对于新产品，你需要展示产品本身，这样客户就可以看到他们在买什么——尤其是如果以前从未做过的话。Zenpack在MakeupDrop上的工作就是一个完美的例子，它突出了内部的硅胶化妆器，同时仍然在包装正面提供了所有必要的信息。尽管塑料并不理想，但使用单材料包装（在这种情况下是PET塑料，也是最可回收的塑料形式）增加了回收的可能性。

美容和化妆品品牌中的字体

赵和王都不想用当今难以驾驭的小众品牌来确定视觉趋势。但显然，有些事情不容忽视。“如果你不得不说视觉风格，”王说，“我们最近看到了很多简单、简约、干净的风格，使用无衬线字体。但另一方面，我们也看到了很多真正具有装饰性的品牌。他们的品牌和标志上有装饰性的笔触。”赵还研究了最近流行的字体，看看它们的来源和去向——不仅在化妆品和美容领域，而且在所有地方。他说：“化妆品或美容的趋势与时尚密切相关。”。“通常，时尚品牌会开始做一些事情，然后化妆品界也会跟进。在过去的五年里，所有的时尚品牌——可能是因为苹果或其他什么——就像每个时尚品牌一样，都抛弃了他们花哨的衬线字体，转而使用Helvetica或其他非常简单、非常直接、非常现代的字体。“在过去的一两年里，有一股浪潮抛弃了这一点，回到了更具装饰性的根源——无论你怎么称呼它——但基本上更有机，更少，你知道，苹果的外观。他说：“博柏利就是一个很好的例子。”。“五年前，他们改用Helvetica。非常大胆，非常坚固，非常适合社交媒体。去年，他们又改回了以前花哨的手写字体。为什么？人们厌倦了看到同样的东西。

那么，为什么我们突然到处都能看到这种字体，或者类似的字体呢？“我相信（这是因为）社交媒体——不是开玩笑的——因为你看不到所有的细节，美学非常好。你的手机太小了。但后来每个品牌都开始看起来一样。“因此，除了自然风格，我认为品牌正在回归更衬线、更有机、更具装饰性的东西。我不知道它会持续多久，因为酒吧在更现代和更装饰艺术的类型之间迅速发展。总而言之，如果有一种字体适合你的品牌和目标受众，那就使用它。因为试图跟踪事物的发展速度似乎是一场失败的游戏。如果你想知道一场失利有多严重？看看Eddie Bauer和强生公司最近标志变更的反应。为了脱颖而出，每个人看起来都非常相似。

美容和化妆品趋势

那么，如果美容和化妆品包装上的字体在大胆的极简主义和高艺术装饰之间摇摆不定，那么这些天的图形是什么？“从视觉上看，这是非常不同的，”王说。有多不同？

赵说：“一些品牌仍然非常重视这种现代外观，而一些品牌，尤其是新品牌，正试图与众不同。安静的奢华图案，装饰性的，但微妙。或者你看到了一股超级疯狂的涂鸦式的东西，只是疯狂的东西。”。“有一些新品牌，”他说，“它们正在做激烈、引人注目的事情——也很漂亮——但在你的脸上。对比度高，色彩丰富。几乎可以追溯到80年代或90年代。“正在发生的图形方面的事情，我相信它们是微观趋势，是对一些东西的回应：‘你无聊，你花哨，你疯狂，你90多岁，你千禧一代，我要做点别的。’它们都是来回流动的对话。他说：“我认为更稳定的是那种自然的（外观）。”。“这是安全的赌注，每个人都会这样做。”那么，你想要自然的、涂鸦的还是现代的、《草原之家伴侣》、《自杀小队》还是《唐顿庄园》？你挑吧。这取决于你想如何定位你的产品。说到定位…

美容与化妆品包装的奢华

化妆品、美容、护理产品——如今都是奢侈品。人们希望在使用它们时感到奢华，这也与赵在家中想要禅宗般体验的最初想法相吻合。但是什么是奢侈品，尤其是在包装方面？赵说：“当你谈论奢侈品时，有几个关键词。”。“隐私。排他性。稀有性。只有我才能使用这个。“但你是怎么做到的？作为一个品牌，你希望每个人都能使用你的产品。但当每个人都使用它时，你就失去了让它变得特别的东西……我认为真正的奢侈品牌会排除它。他们做了很多工作来阻止人们购买产品。如果你觉得很难得到产品，这可能意味着它是一个真正的奢侈品品牌。这并不意味着人们需要骑马去温尼伯买你的产品，你也不一定希望人们很难买到你的产品。再次，这取决于你的定位。如果一种产品的成分是干净的，如果它让人们在使用时感觉良好，那么它是独家的吗？

那么包装呢？“奢侈品包装本身毫无意义，”赵说。“人们不会说‘我想要奢侈品包装’。不，奢侈品包装与奢侈品息息相关。就是这样。你可以将包装设计得豪华，你可以让产品看起来更豪华。但从定义上讲，这不是奢侈品包装，因为产品不是奢侈品。他说：“你可以让包装更高档——总有办法做到这一点。”。“选择不同的材料，设计不同的形式。但这真的能让产品变得奢华吗？我不这么认为。这不会改变产品的定位。“人们总是问，‘我能把它做得更豪华吗，我能让它更高档吗？’当然。‘但我能付更少的钱吗？’所有这些独特的东西（比如只来自一个小地区的缎带），它们的成本都更高。没有办法绕过它。有时我们可以找到让它更高端的方法——也许是通过结构工程——成本更低，但这只能走这么远。”同样的问题，金。奢侈品包装是什么？

“是的，所以第一件事就是预算，”她笑着说。“你使用哪种类型的纸张——价格不同。质地、印刷质量、表面处理、薄膜。玻璃上的水转印。有很多方法可以创造出非常令人兴奋的外观。这一切都取决于你的预算。“另一方面，”她说，“一些奢侈品牌真的很简单。他们可能只是在盒子上印上品牌，仅此而已。但他们实际上做了很多幕后工作。例如，在《皇冠事件》中，我们花了很多时间研究颜色的一致性。绿色必须在不同材料上看起来相同。这很重要。不一致的颜色会给人一种不专业的感觉。实际上，这很常见，因为不同的基材以不同的方式容忍油墨。这就是为什么有不同的颜色。一些工厂正在印刷CMYK，另一些工厂印刷Pantone，这将创造一种不同的外观。因此，品牌一致性对于定义奢侈品牌很重要。“还有材料和品牌认知度。当我谈论品牌认知度时，就像你在创造一个展示品牌的常规。这就是为什么这些奢侈品牌在品牌上花费数百万美元，以一致的方式定义他们的标志。所以这些细节真的定义了你如何建立一个品牌。你需要很多耐心和专注来运行和尝试这些东西，以定义一个奢侈品牌。”因此，预算是奢侈品包装的主要驱动力。但同样，这并不意味着不能传达奢华的感觉。优秀的设计师可以帮助品牌定位自己，并提供卓越的拆箱体验。如果产品有效，那就比其他任何东西都重要。

化妆品和美容包装的可持续性

回到这件作品的起点，自然、舒适，回到我们的根。除了疫情，赵和王都表示，这是当今包装的最大趋势，而不仅仅是化妆品、美容和护理产品。王说：“总的来说，对于包装来说，许多客户都在问，‘我们的包装能更具可持续性吗？’这是一个大趋势。在美国，他们总是希望更多地参与这些话题——这也是一个非常好的营销手段。”这是一篇很好的营销文章，品牌是如何利用它的？当今美容、化妆品和护理产品的最大趋势之一是使用可重复使用和可重复使用的包装的订阅服务。

赵说：“记住我的话，很多品牌都会转向这一点。他们会说‘我们是超级可持续的，因为我们正在做这种永久包装和再填充包装。我们是可持续的。我们是绿色的。’”他说：“推动这一趋势的实际上是订阅心态。”赵说，如果人们一开始就买一个永久性的包装，他们可能会至少再买几瓶。这使得对可持续性的追求也成为一种经济激励，因为永久性包装可以鼓励忠诚度。补充包装的生产和运输成本通常较低。此外，消费者重视可持续性。“有一家公司，”赵说，“设计了一个清洁瓶——一个永久喷雾瓶。这个瓶子设计得很好，我有点不在乎里面有什么。我不介意买解决方案。没什么不同。我只是用一些喷雾来清洁我的桌子，一种我喜欢的气味。但这个瓶子设计的很好，铝制的，是我家里的一件完美的东西，放在我的桌子上看起来很棒——我一直在他们那里买。”。“这将是下一件事，因为它确实更具可持续性，”他说，“护肤品或化妆品将是第一个适应的。我很高兴的是——我看不出有些人会如何彻底改变它。从本质上讲，这比一次性使用好，所以如果人们可能没有正确的意图，结果无论如何都可能是好的。”。

最近推出的许多补充型号都使用铝。赵也是这么想的吗？“大约三个月前，我与我们的中国团队交谈时说：‘出去找铝包装供应商，他们生产什么都没关系，只要是纯铝。我想知道，因为它就要来了。’“我们正在寻找可以做铝的供应商，我们正在寻找铝上的印刷饰面，因为这并不容易。很多这些印刷品实际上只是薄膜包装，人们并没有真正将它们分开。所以我们正在研究如何在不添加任何薄膜的情况下标记铝材料？”虽然铝、纸张和其他非塑料材料现在是热门话题——这是应该的——但王讨论了它们如何只是减少我们对地球影响的一半“可持续性的一半是材料——可持续材料真的很重要——但另一半也是战略。就像补充包装一样——这是实现可持续性的另一种方式。因此，目前化妆品和美容包装的可持续性归结为容器、铝和其他非塑料材料的再利用和再填充——在可能的情况下，以及良好的设计。

把一切都收起来

虽然说天然品牌很简单，或者你应该模仿苹果，但美容和化妆品包装比这更复杂。小众品牌之所以蓬勃发展，是因为他们的目标受众感到被看到了。看看Ffern，它每三个月生产极少量的香水。