Red Gold番茄之爱升级番茄包装设计的前后对比

Red Gold 的传统品牌和广泛的目标受众限制了其在竞争类别中的货架可见性和销售潜力。重新设计的包装有效地平衡了功效和可持续性，具有更好的货架影响力和超越竞争对手的表现。Red Gold 是一家领先的罐装番茄生产商，旨在在竞争激烈的市场中重振其 10 盎司番茄丁和青辣椒系列。挑战在于突破消费者忠诚度障碍并吸引千禧一代妈妈，这是一个关键的人口群体，具有强大的购买力，而其他品牌都没有瞄准这一群体。生产的产品越多，品牌架构的战略性就越重要。无论是通过品牌延伸还是狭义的产品延伸，每件产品都可能需要对现有品牌进行细微修改（尤其是包装设计），以适应新的产品定位。重塑产品品牌具有双重性，既令人兴奋又令人恐惧。它令人兴奋，因为它有可能提高品牌知名度，从而获得更多的市场份额。相反，在重塑品牌过程中投入的时间和金钱也有 可能 产生相反的效果，导致品牌知名度下降和市场份额下降。 

（图片源自网络）SmashBrand

今年秋天，番茄之爱 (Tomato Love) 为食物增添风味。红金番茄爱心番茄，来自 Red Gold 的新品 Tomato Love 选用了美国中西部当地家庭农场种植的上等成熟番茄，并搭配新鲜辣椒和少许调味料，挑逗味蕾。美国最大的私营番茄加工商 Red Gold 宣布推出一系列新零售产品，将为罐装番茄行业带来翻天覆地的变化。新品牌名为“番茄之爱”，产品采用当地家庭农场种植的新鲜番茄，从藤上采摘红熟番茄。然后将它们与手工采摘的青辣椒和少许调味料混合，创造出一种辛辣的番茄，以取代那些口味较淡的番茄。尽管 Tomato Love 是一个新产品系列，但该品牌已经获得了众多荣誉。它获得了 ChefsBest 认证大师级品尝师颁发的令人垂涎的 ChefsBest 卓越奖，这些大师级品尝师使用其丰富的经验和科学方法来确定质量。只有超越既定质量标准的品牌才能获得此奖项。Tomato Love 还获得了 Graphic Design USA 颁发的美国包装设计奖，这是对“设计的力量，可以推动品牌发展，并在关键时刻与买家建立情感联系。”罐装番茄、番茄酱、酱汁、莎莎酱和果汁，用于餐饮、自有品牌、品牌、出口、联合包装、俱乐部和零售分销渠道。 Red Gold 消费品牌系列包括 Red Gold、Redpack、Tuttorosso、Tomato Love、Sacramento、Huy Fong Sriracha 番茄酱和莎莎酱、Folds of Honor 番茄酱和 1776 BBQ。卓越品质、卓越服务和卓越运营是员工共同的价值观，这些价值观促成了员工制定的使命宣言：“生产世界上最新鲜、味道最好的番茄产品。

市场调研

虽然许多品牌都会进行市场调查来验证其产品设计的有效性和吸引力，但很少有品牌会致力于研究如何最好地塑造其产品品牌。不幸的是，只有一小部分公司在重塑品牌活动中进行这种投资。 

如果不了解市场，就无法有效地进行品牌重塑。各种规模的品牌都必须进行研究，以发现差距和机会。虽然您可以用极少的预算进行研究，但与专门从事消费者研究的机构合作可以帮助您找到展示自己的最佳方式。