Sense计生用品品牌设计及包装设计by Buck

自疫情以来，性健康产品在美容和药品零售商的货架上占据了一席之地，从美国的丝芙兰到CVS，甚至英国的Boots（成立于1849年）。根据商业洞察平台Crunchbase的说法，这要归功于“越来越多的文化转变，将性快感视为身心健康的重要组成部分”。2023年，全球性健康市场的价值为206亿美元，预计到2033年将达到325亿美元。

在这个蓬勃发展的行业中，SENSE是一家来自委内瑞拉的性健康初创公司，其核心价值观是“玩耍”。据该机构称，在北美推出之前，该公司聘请Buck创建品牌标识，以帮助产品在竞争对手中脱颖而出，这些产品通常采用“深色、高反光和闪闪发光”的方案包装。巴克想把SENSE的包装设计从阴影中带出来，创造出一套瓶子和盒子，可以自豪地放在床头柜上，充分展示。鉴于“玩耍”的核心作用和品牌对自信的强调，大胆是巴克视觉识别的核心。在文案方面，该机构采用了直截了当的措辞，向世界发出了“明确的性自由之声——没有羞耻、没有审查、没有废话”。例如，SENSE在Instagram上的简介简单地写着：“我们是来带你去那里的。”抽象的曲线形状创造了一种有趣的图形语言，其灵感可能来自性玩具或身体部位。这些图案当然有一些感性的东西，但它们也有一种雕塑的中立性——这种球形的有机美学在过去十年一直是家居装饰的支柱（例如，考虑马蒂斯版画的持续流行、穆拉诺蘑菇灯和Ultraragola镜的回归，以及塔尔博特和尹的Goober蜡烛的时尚曲线轮廓）。

包装的设计考虑到了用户至上的原则——润滑水瓶是透明的，让消费者可以看到产品还剩多少，而避孕套的包装很容易打开。根据这种功能方法，字标采用粗体、全大写无衬线字体，并带有下划线。相比之下，标题是细长而精致的，以乌坎展示为背景，这是对旧式衬线的现代诠释。重点在于排版细节：在品牌指南中，巴克要求，“在制作标题和字体处理时，我们喜欢把线条保持得优美舒适。根据字体大小，保持字体大小的90-95%左右。把单词稍微这样或那样移动一下，把任何下降者和上升者分开。”

调色板植根于七种色调，包括两种中性色调，分别为“Bone”（冷色调的灰白色）和“Noir”（一种黑色），以及与霓虹灯相邻的饱和色调，“Tangy Orange”、“Kinky Lime”、“Electric Blue”和“Luscious Lavender”。最后的颜色“赤陶”是带有棕色底色的暖红色，很好地补充了上述两个类别。

在个人亲密空间中，这种对颜色和形状的风格使用并不是未经探索的领域。你可以在《The Oh Collective》中找到类似的方向，其中以游戏为导向的美学（包括野兽派的形状）植根于雪碧色的色调，如天蓝色和草莓奶昔，特蕾西的狗也遵循了类似的模式。Head South专门从事个人润滑油、血清和精油的生产，采用亮粉色、蓝色和绿色。Dame现在有了日落色的调色板，色调从长春花到深橙色；Hello Cake在常规产品阵容之外还提供性健康处方治疗，其配色方案温暖明亮。就连月亮杯现在也采用了电蓝色包装。