Sendwave品牌设计by DesignStudio

徽标是任何标识系统的焦点。标志设计旨在便于识别，既能代表品牌，又能代表个别产品和服务。最好的徽标可以超越语言，将含义压缩成几笔精心设计的内容。但是，在有限的形式中要表达如此多的内容，什么才能让徽标变得强大呢？

图文：Opinion by Emily Gosling

“资金转移”和“社区”的概念似乎并没有立即齐头并进：前者感觉很冷，有点干燥，可能令人困惑，而且实际上是交易性的；后者都很可爱，充满感情和人情味。但将这两个看似完全不同的世界结合起来，正是DesignStudio最近在Sendwave的品牌重塑中所做的，Sendwave是一个数字平台，提供从北美和欧洲国家到非洲、亚洲和美洲国家的汇款服务。”DesignStudio解释说，它们主要由移民使用，旨在让汇款像发短信一样简单。Sendwave成立于2014年，名为Wave，于2019年更名为Wave和Sendwave（我们现在只专注于Sendwave，它现在是一个独立的实体），今年早些时候，DesignStudio加入了进来，以新的视觉标识“更好地为品牌下一阶段的增长定位”。

该品牌机构表示，它最初举办了一系列沉浸式研讨会，以收集Sendwave所服务的社区的见解，并从用户那里获得有关其要求的直接反馈。这似乎是整个社区活动的起点：DesignStudio说：“在我们的整个旅程中，他们的反馈帮助我们创建了一个始终以社区为中心的品牌。”。

这个标志很好地体现了对全球公民理念的关注：它给人一种很老派的感觉，因为它（几乎但不完全）会很高兴地与过去那些聪明、简洁、令人难忘的标志——比如Chermayeff和Geismar 1961年的Chase Bank八角形等。由两个“s”形组成（我猜这两个字母表示资金从一个转移到另一个，因为它与品牌名称无关），字母整齐地汇在一起，形成了一个令人满意的旋转地球。DesignStudio表示，这很简单，也很聪明，而且它真的在运动中变得生动起来，“优雅地引用了Sendwave连接世界各地社区的能力”。

完整的文字标记也很可爱，但不如那个图标那么好。出于某种原因，DesignStudio选择用深棕栗色的色调来创作它，这既不引人注目，也不美观，但除此之外，字体肯定在美学上令人愉悦。他们还用一些字母上微妙的波浪边缘来致敬该品牌的名字。

字体在整个身份中始终很强。DesignStudio与捷克共和国的Florian Karsten Type Foundry合作，创建了定制的Sendwave品牌字体——一种充满个性和波浪的字体。正如工作室所解释的那样，“字体具有自定义字形，可以改变波浪的方向，创造出有趣的排版布局”。

波浪——或者我应该说“Sendwaves”——是整个新身份的中心主题和图形装置。这可能是一条显而易见的路线，但它奏效了：它感觉很有趣，充满活力，当然也符合社区的理念，因为波浪意味着一种集体运动，而不是单一运动。同样，新的品牌基调侧重于“温暖和可联系”的理念，而不是专注于金融的品牌传统上采取的久经考验的更专制、更值得信赖的方法。新的标语是“For here”。为了那里。For home对我来说并不太奏效——除了重复“For”之外，我真的不确定它在说什么，或者它有多吸引人，但在其他品牌的更广泛背景下，这很好。

虽然Sendwave网站坚持使用一种奇怪的、相当学校制服的棕色和黄色调色板，但在社交帖子等品牌应用程序中，情况变得更加疯狂。像这样的柱子上生动的熔岩灯般的渐变无疑看起来不错，如果有点“董事会对Z世代的看法达成共识”的话。

整个设计方法似乎与你对一个本质上专注于金融的品牌的期望背道而驰：它比严肃有趣得多；Depop比PayPal多。它感觉更时尚而不是实质吗？这感觉有争议——但仅仅因为它不是传统的，并不一定意味着它不起作用。