包装设计师如何通过产品包装设计来体现品牌个性？

产品包装至关重要，原因多种多样。最明显的原因是保护内部产品。然而，包装也可以展示品牌的个性。设计精良的包装可以通过调整设计来满足受众的期望，从而吸引品牌的目标受众。

在 WePack 最近的一项调查中，41.3% 的受访者认为，包装设计得当可以展现品牌个性。另有 32% 的受访者认为，包装确实可以展现品牌个性。下一个问题是，包装如何展现品牌个性？公司花费数千英镑来回答这个问题并确保他们的包装与品牌相匹配。在决定如何通过包装营销产品时，需要关注一些关键领域。

什么是品牌个性？

品牌个性将人性化的特征赋予品牌，使其更具个性化和可关联性，因为人们更有可能购买与自己个性相似的品牌。虽然品牌个性的形容词选择不计其数，但通常主要有五类特征：

• 令人喜欢的

• 诚信

• 坚固耐用
  

• 能胜任的

• 品质

您的品牌为何需要个性？

但赋予非人类实体（一家公司）人类特征到底有什么意义呢？以下是这样做的一些原因：

与客户沟通和联系

为品牌打造人性化个性有助于您与客户沟通和建立联系。客户不太可能购买他们一无所知的品牌，这就是为什么品牌个性对于赢得潜在客户大有裨益。

让自己从竞争对手中脱颖而出

为你的品牌创建一套人性化特征也有助于你从竞争对手中脱颖而出，从而吸引目标受众。当你身处竞争激烈的领域时，你需要尽一切努力才能脱颖而出，而你可以通过品牌个性框架来实现这一点。

建立你的价值观和信息

为你的品牌打造个性甚至可以帮助你树立价值观和整体品牌信息。本质上，它是向你的客户承诺你是谁、你关心什么以及你提供什么。

如何发展你的品牌个性？

考虑到这些好处，如果您还没有这样做，现在是时候发展您独特的品牌个性了。以下五个步骤可帮助您完成整个过程并创建与您的品牌完美契合的个性：

第一步：思考你是谁

首先，你需要考虑一下你是谁。

想想你当初创办公司的原因以及你试图解决的问题。想想你的价值观、文化、优先事项和目标——这些都是品牌个性的维度。这些问题的答案应该有助于指导你完成流程中的其余步骤。

第二步：考虑你的客户是谁

接下来，您需要考虑您的客户是谁，以便建立情感联系。如果您不确定这一点，您可能需要创建一个客户角色。客户角色是理想客户的详细描述，超越了基本的人口统计信息。客户角色的目标是提出一个听起来像真实人物的描述，具有爱好、需求、恐惧、动机等。

一旦你确定了你的客户是谁，你就可以开始思考他们希望在品牌个性中看到什么。做到这一点的最佳方法之一是思考他们会用什么词来描述自己的个性。客户更有可能从与自己个性相似的品牌购买产品。

第三步：考虑你的竞争对手

在继续发展品牌个性之前，考虑一些竞争对手的品牌个性也可能会有所帮助。虽然你不应该完全复制它们，但也许你可以采用一些元素，并在其余元素中添加独特的变化。

第四步：选择合适的形容词

现在到了这个过程中最困难的部分——想出能够反映你迄今为止收集到的所有信息的形容词。尽管任何形容词都可以，但在网上查找一些常见的品牌个性特征可能会有所帮助，从而获得更全面的潜在特征列表。

首先从前面提到的五个类别中选择您的类别会有所帮助：激动人心、真诚、坚韧、能干和老练。一旦确定了主要特征，您就可以加入一些其他形容词来完善您的品牌个性和语调，以感觉更加真实和独特。

第 5 步：在营销和包装中反映你选择的形容词

最后，您需要将所选择的品牌个性形容词融入到您的营销活动和包装设计中，以形成视觉识别。

例如，在营销方面，您可以加入新的社交媒体平台，创建新的内容，并开始通过您的文案建立您的品牌声音——同时从目标市场获得更多关注者和对您的品牌的认可。

如何将品牌个性融入包装？

一旦确定了品牌个性，您就可以将其融入到包装中。

但是，如何将几个文字转化为可以融入包装的视觉效果呢？以下是一些不同的想法：

包装文案

首先，您可以通过包装上的文案展示您的品牌个性。假设您为品牌个性选择了“时尚”、“休闲”和“有趣”这几个词。然后，您的文案可以使用俚语、笑话和双关语来反映这些词。

或者，假设您选择“经典”、“专业”和“严肃”作为品牌个性。您不会在文案中使用相同的方法，而是会在标语或文案中使用更正式的语言。

包装颜色

您还可以通过包装上使用的颜色来展示您的品牌个性。信不信由你，颜色实际上可以反映您的品牌，这要归功于一种称为“颜色心理学”的心理学概念，该概念认为不同的颜色会唤起人们的特定感觉。

因此，对于“时尚”、“休闲”和“有趣”的品牌，您肯定不会选择黑色、白色或灰色等中性色作为包装。相反，您会选择有趣和令人兴奋的颜色，如黄色、橙色和粉红色。

同时，对于您的“经典”、“专业”和“严肃”品牌，您可能需要选择更多符合这些特征的中性颜色。

包装字体

另一种被低估的方法是选择字体或排版，将品牌个性融入包装中。与颜色类似，字体可以反映出您的品牌。

例如，Lucinda Calligraphy 或 Mistral 等脚本字体非常适合“时尚”、“休闲”和“有趣”的品牌，而 Times New Roman 或 Garamond 等衬线字体则非常适合“经典”、“专业”和“严肃”的品牌。

包装材料

最后但同样重要的是，您选择的包装材料在很大程度上反映了您的品牌个性。例如，魔术白色邮寄盒是“友好”、“时尚”和“时髦”品牌的合适包装选择，而牛皮纸盒则是“冒险”、“世俗”和“谦逊”品牌的理想包装选择。

另一个关键因素与包装可持续性有关。如果你想树立一个关心环境的品牌形象，你的包装就需要反映这一点。瓦楞纸板是一个很好的选择，它可以回收利用多达七次。

颜色是品牌包装最有力的工具之一

当你想到红色罐子时，你会想到可口可乐。当你看到带黄色盖子的黑色罐子时，你会想到 Marmite。颜色是一种非常强大的工具，可以展示产品的趣味性、精致性或目标受众感。

谷物是品牌利用色彩展示个性并吸引特定目标受众的绝佳例子。谷物包装盒采用鲜艳的颜色，通常是为了吸引儿童的注意力。然而，如果你看到针对成年人的更健康的选择，你会发现谷物包装盒使用更中性、更自然的颜色来反映“天然”和健康的产品。

93% 的买家表示他们注重视觉外观，其中 85% 的买家表示颜色是购买的主要原因。这一比例表明“颜色”是品牌在设计包装时可以利用的重要工具。

包装设计将体现品牌的奢华感

任何购买过像 iPhone 这样昂贵的新手机的人都会明白包装所带来的奢华感。全白的盒子由优质材料制成，与内包装完美贴合。里面有一个凹槽，可以完美地固定手机。屏幕上有一层薄薄的保护膜。苹果对自己的包装非常自豪，甚至为此 制作了一个广告。

包装设计可以改变人们对产品的看法。几家大型电子烟商家的品牌形象与苹果相似。这些商家选择了现代时尚的设计，以消除电子烟看起来很傻的污名。电子烟的简约设计和现代包装营造出电子烟既具有未来感又很优雅的感觉。

包装设计在消费者中也很受欢迎——抖音、快手、小红书上已经出现了一个专门制作开箱视频的家庭手工业。开箱视频中，网红会简单地打开新产品，展示包装和产品。五分之一的消费者看过开箱视频，因此确保包装设计与产品质量相匹配应该是首要任务。

包装质量必须为产品提供适当的保护

包装材料的质量会影响产品本身的感知质量。公司必须确保包装质量为内部产品提供适当的保护。需要根据产品做出某些考虑。

如果品牌为了省钱而决定使用更便宜的材料，他们就有可能降低产品的感知质量。例如，美容产品通常用玻璃容器包装。玻璃有助于减少泄漏，延长保质期，而密封玻璃则可以防止氧气接触。

食品包装类型有严格的规定，以确保消费者安全。包装过程中的任何失误都可能对公司产生严重影响。合同包装公司 WePack 的总经理米克·克拉克 (Mick Clark) 表示：“使用遵循严格程序的合同包装商可以保护食品，并降低召回产品的风险。如果出现问题，成本可能是天文数字。”

BP标志设计

一个一眼就能认出的标志是公司可以花费数千美元来制作的。英国石油公司 (BP) 在其标志上花费了高达 210,000 美元。绿色的设计代表了公司致力于“更加环保”。简单而一眼就能认出的设计意味着这笔钱花得很值。

标识通常可以决定包装的许多其他方面，例如颜色和字体。以可口可乐罐子为例。标识为红色，文字为白色，罐子也是如此。品牌标识和包装设计之间的协同作用可以立即产生品牌认知度。看到红色罐子了吗？那可能是可口可乐。

字体设计不容忽视

字体设计与徽标和颜色搭配时，可以展示品牌的独特价值。正确的颜色和徽标搭配错误的字体会破坏这种统一性。

已经有很多研究探讨了字体对消费者品牌认知的心理影响。GAP 徽标等衬线字体营造出一种高贵和传统的感觉。Facebook 徽标等无衬线字体则暗示着一个现代而引人入胜的品牌。这些看似微小的细节可能会对消费者的认知产生巨大的影响。

包装材料对消费者来说变得越来越重要

随着人们对气候变化的担忧日益加剧，企业开始寻求既环保又不牺牲质量的包装。由于许多物流问题，环保包装可能很难提供。

一些公司正在慢慢转向环保包装。仍在进行研究以寻找塑料等材料的替代品。然而，完全替代塑料似乎仍是未来的路要走。

包装能展现出品牌个性吗？

公司花费数百万英镑用于结合正确的颜色、标识、字体和设计的包装，可以肯定地说，包装在消费者感知中发挥着巨大的作用。

北京包装设计公司调查显示，消费者在购买时会留意包装。他们认为，如果包装得当，可以展现品牌个性。

无论是全球最大的品牌还是最小的手工生产商，包装可能是您销售和营销工具箱中最重要的项目。

拥有同类产品中最出色、最具创新性的产品还不够。包装必须与您精心制作和专业制造的茶叶/奶粉/保健品/食用油/橄榄油/坚果/零食/护肤霜/护发霜/纯素巧克力/调味杜松子酒/ session IPA / Nosecco / 电子烟油/ CBD 软糖/鱼食等的潜力相匹配并增强其潜力。

为了开启消费者旅程，包装可能是您的品牌与客户之间的第一个接触点。无论他们是在尝试新产品还是进行重复购买，“关键时刻”都是零售体验中一个有据可查且易于理解的部分，无论是线下还是线上。包装在这个决策过程中的作用至关重要，既美观又触感。包装继续提供亲密而重复的参与杠杆，帮助您的品牌和产品保持领先地位并推动回头客。从低端纸板麦片盒到高端玻璃香水瓶，我们每天都会接触到几天前甚至几周前购买的产品。除了产品本身，包装在品牌与消费者的互动中也无处不在。

包装旅程中的这些路标表明，设计和执行需要尽可能富有创意、充满活力和吸引力。从最简单的贴在玻璃罐上的标签到直接装饰玻璃罐本身，包装和品牌个性的潜力是巨大的。 

所有包装，无论大小，
让我们从包装结构本身开始。材料和机械的进步意味着，即使是最疯狂的形状和流线型轮廓现在也可以实现和商业化，而且通常是从以前不合适的基材开始。纸和微瓦楞纸可用于制造轻质而坚固的滑动套、伸缩管、十二面体盒和纤维瓶，而单一材料塑料可以以各种创造性的方式和刚性格式成型、拉伸和收缩，模制成复杂的形状，使您的包装与众不同。 3D 建模和打印允许在投入生产之前对结构进行数字和物理试验和测试，从而确保结构的适用性和可用性。

一旦确定了材料/形状组合，便会出现无穷无尽的装饰技术。所有技术几乎每天都在进步，使其适用于越来越多的应用环境和最终用途。以全彩色可变数据打印 (VDP) 为例，由于数字印刷工艺的飞跃，现在比以前更多的市场可以采用这种技术。将 VDP 直接打印到玻璃和其他圆柱形表面上的技术就是很好的例子，它为设计师和品牌提供了丰富的设计潜力。这可以用来创造情感依恋并增强独特性。如果你想想光敏（光）、热致变色（温度）和导电（电）油墨，模拟印刷工艺也跟上了步伐，它们可用于生产本质上功能齐全且/或极具吸引力的包装。

精加工和点缀技术将创造力提升到了一个新的高度，能够将最平淡无奇的包装提升到一个全新的水平，使用压花、箔、金属化、专色、清漆和模切来制作具有视觉吸引力和触感的包装。无论是需要使用盲文还是希望在设计中加入透镜或其他视觉元素，这都为您提供了进一步发挥的机会，将您的包装提升到一个新的水平。

超越包装本身的包装设计营销
不要让您的创造力止步于实体包装。如今，有无数的智能互联包装工具可以将您的包装从物理世界带入数字领域。这为您提供了两全其美的选择，也为消费者提供了另一种与您的品牌互动的途径。无论是使用二维码等进行身份验证，还是使用增强现实来游戏化参与，这都是通过包装为您和您的品牌创造的全新世界。互动不再局限于超市货架或商店橱柜，现在只要有联网设备，互动就可以在任何地方进行。

对于任何品牌来说，这都是一个极具价值的主张。它让您能够在个人层面上与消费者建立联系，而且通常是通过他们大部分时间都拿在手里或口袋里的设备。这让您的品牌以前所未有的水平接触到最重要的人——消费者。当然，消费者会期待这种程度的参与能带来回报，但如果您能通过折扣、赠品、奖品等方式实现这一目标，您将与您的品牌建立无价的情感依恋和联系。

还可以使用可访问的二维码或联网包装平台等工具，使包装更加实用。这些工具用于帮助有视力障碍或其他障碍的人与周围的世界互动。当部署在包装上时，这会让您的产品面向更多市场，并将您的品牌定位为一家以更广泛世界的需求为核心的、具有社会责任感的企业。

所有这些工具以及更多工具今天已经存在。明天还会有更多，让您轻松打造自己的包装，这很重要。