企业品牌升级设计的注意事项

企业品牌升级是一项高风险、高回报的努力。彻底改革企业业务的身份不适合胆小的人。当做对时，所涉及的风险是可以减轻的。而上行有可能改变游戏规则。如果您正在考虑重塑公司品牌，或者只是想了解更多关于公司品牌重塑的内容，您来对地方了。

在这篇文章中，北京品牌设计将概述二十多年来我们从众多次品牌升级中学到的公司品牌升级的该做和不该做的。您将对公司品牌升级包括的内容、在任何公司品牌升级项目中您应该始终考虑的内容以及您应该不惜一切代价避免的内容有扎实的了解。

什么是企业品牌升级？

企业品牌升级是重塑客户、员工和其他关键利益相关者对公司实体的看法的过程。

在前所未有的企业透明度的现代市场环境中，企业品牌重塑比以往任何时候都更重要。

公司品牌重塑从为相关品牌定义一个框架开始，然后制定向利益相关者传达该框架的战略。

企业品牌重塑Dos

公司品牌重塑是一项投资，就像任何其他商业费用一样。但这是一项具有多年指数回报潜力的投资。为了确保你的投资得到回报，你绝对应该做一些事情。

以下是每次品牌重塑都应该包含的一些公司品牌重塑“做”。

1.进行彻底的品牌研究

如果说每个企业品牌重塑项目都受益于一件事，那就是品牌研究。彻底的客户研究，包括一对一的客户访谈，让您对客户体验您的品牌的方式有了批判性的见解。

研究可以帮助您更好地了解目标受众，以便您可以建立一个能够解决他们独特目标和挑战的品牌。

2.区分你的品牌

企业品牌重塑的全部意义在于将您的品牌与竞争对手区分开来。但你脱颖而出的原因应该是真实的，你作为一个组织是谁。

这就是我们所说的有意义的竞争差异化。

确定您品牌的竞争优势，确定您独特的价值主张，并随之而来是有意义的差异化。

3.创建一个难忘的标语

没有什么比一个伟大的标语更能确保你的观众记住你了。

巧妙、精美、凄美或有力的标语，只需几句话就说明了一切。谈论用词的经济用法。

除了传达您的品牌价值主张外，一个好的标语还会留在您的目标受众的脑海中，将您的品牌与积极和相关的好处联系起来。

4.定义一个品牌指南针

定义明确的品牌指南针是任何公司最有价值的品牌工具之一。

与组织内的关键利益相关者合作，定义品牌指南针的每个元素，可以说是企业品牌重塑过程中最不可或缺的部分。我们推荐实践、互动的研讨会，旨在揭示您作为公司的基本真相。

只有通过理解并清楚地阐明您公司的宗旨、愿景、使命和价值观，您才能在竞争环境中定位您的品牌取得成功。

5.定义一个真实的品牌个性

真实的品牌个性是吸引和留住正确类型客户的核心。

客户与他们在人性层面上认同的品牌有关。定义您的品牌属性，并利用它们来定义真实和具有亲和力的个性是创造更一致和引人注目的品牌体验的关键。

现在，公司品牌重塑硬币的另一面。当你像我们一样多次重塑公司时，会出现某些模式。有一些公司品牌重塑的方法，如上述方法，一次又一次地证明可以支付宝贵的股息。

然后，有些不可避免地会导致代价高昂的失败。

避免以下公司品牌重塑“不该做的”，在说完后，将为您节省大量时间、金钱和恶化。

品牌升级设计几个不要的地方：

1.不要跳过内部品牌研究

你可能认为你知道你的员工对你的品牌有什么看法，但现实可能会让你感到惊讶。

内部品牌研究让您全面了解团队成员如何看待您的品牌，这直接影响他们与客户和团队成员的互动方式。

由于他们简直就是您品牌的代言人，因此了解您的团队成员是否共享您的核心价值观，并与您的品牌战略目标保持一致，这很重要。

2.不要忽视品牌架构

在企业品牌重塑项目中，很少有比贵公司的品牌组合、子品牌、产品和/或服务（即您的品牌架构）更重要的事情。如果您的品牌重塑是合并或收购的结果，则情况尤其如此。

那些以统一、有凝聚力的品牌进行品牌重塑的另一端的公司是那些花时间仔细思考哪种品牌架构适合其业务的未来的公司。

那些不这样做的人注定要处理困惑的客户和沮丧的利益相关者的后果。

3.不要做出你无法遵守的承诺

您的品牌承诺是对客户的基本承诺。

有许多品质使品牌承诺变得伟大——真实性、独特性、可信度——但你的品牌承诺最重要的部分是你每次都要遵守它。

当客户信任您信守核心承诺时，品牌忠诚度肯定会随之而来。

4.不要忘记建立品牌指标

它们可能不是企业品牌重塑过程中最性感的部分，但品牌指标是衡量品牌重塑投资回报率的最切实方法。

三种类型的指标对跟踪很重要：感知、绩效和财务。

每种类型都对品牌性能提供了不同的见解，允许您对未来性能进行路线修正。

5.不要随意推出你的新品牌

几个月的勤奋工作和情感能量将投入到公司品牌重塑中。然而，当他们最终有机会揭开它时，许多公司认为这项工作已经完成。

不是的。

一个伟大的新品牌值得适当推出，这包括提前规划、战略揭幕和协调活动。执行良好的品牌发布将确保您充分利用新品牌。

公司品牌重塑不仅值得做，而且值得做对。记住公司品牌重塑的做和不做将为您节省时间、金钱，并在此过程中省去不小的心痛。

我们的最后一个建议：找到一个合格的品牌设计机构来帮助你完成这项工作。

在计划公司品牌重塑时，有所有需要考虑的事情，这很少是一个内部团队可以自己处理的项目。但是，由于企业品牌重塑是您和您选择的机构之间的合作过程，听从上述建议将确保您充分准备好从这个过程中获得最大的成果。