北京包装设计对国外婴幼儿奶粉包装设计调研（欣赏集锦）

时间：2024-10-11 10:06

目前国外婴幼儿奶粉包装设计主要有以下策略及卖点：

1. 包装形式与材质策略：

纸盒包装：

策略：在欧洲市场较为流行，生产商注重环保节约理念，迎合消费者对环保的追求。纸盒上的油墨易分解，材质可循环利用，符合可持续发展的趋势。

卖点：一是环保性，能减少对环境的影响，符合现代消费者的环保意识；二是存储优势，纸盒内通常分成几个小袋，内充保护气体，可减少奶粉与空气的接触，降低外部细菌污染的风险，且能更好地保存奶粉的新鲜度和营养成分。例如荷兰美素、德国爱他美、德国喜宝系列的奶粉都采用这种纸盒包装。

易拉罐包装：

策略：是近期兴起的包装样式，由全覆铝膜压制成型。这种包装设计在保证奶粉密封性的同时，注重使用的便利性和安全性。

卖点：具有坚固、封闭、防水的特点，材料安全环保；使用方便，可单手轻松开罐，环形撕裂口的构造使奶粉不会受外部污染；配有量勺和刮粉条，能够精确量取奶粉，避免因奶粉量把握不好导致的过稠或过稀问题，并且量勺可固定在罐的顶部，方便卫生。像荷兰牛栏、英国牛栏、美国雅培等系列的奶粉采用这种包装。

铁罐包装：策略：是一种常见的传统包装样式，具有良好的坚固性和兼容性，加工方便，可塑性好，印刷美观，便于长途运输，适合在全球范围内销售和流通。

卖点：坚固的铁罐可以有效保护奶粉，避免在运输和存储过程中受到挤压、碰撞等损害；铁壳可回收再利用，节约资源；精美的印刷可以更好地展示品牌形象和产品信息，吸引消费者的注意。

2. 视觉设计策略：

色彩运用：策略：在色彩选择上，会根据奶粉的特点和目标消费者的心理进行搭配。例如，白色体现天然、清香，给人纯净的感觉，与奶粉的天然属性相契合；粉色系传达温馨、亲切，容易让消费者联想到对宝宝的关爱；绿色系代表新鲜、营养、健康，强调奶粉的品质；金色系凸显产品的高档、营养，吸引追求高品质产品的消费者；蓝色系传达高科技的视觉感受，暗示奶粉的生产技术先进或具有独特的配方。卖点：通过色彩吸引消费者的目光，让消费者在众多产品中快速注意到该品牌的奶粉，并且色彩所传达的信息能够增强消费者对产品的信任感和好感度。

奶粉主视觉图案设计：

策略：图案设计通常以可爱的宝宝、动物、卡通形象等元素为主，或者采用与奶粉生产地相关的特色元素，如牧场、奶牛等，以增加产品的趣味性和地域特色。

卖点：可爱的宝宝形象等能够引起消费者的情感共鸣，让消费者更容易产生购买欲望；地域特色元素则可以强调奶粉的奶源优势和品质保证，例如爱尔兰的草饲奶牛、阿尔卑斯山的牧场等，这些元素都能让消费者对奶粉的品质更有信心。

文字表述：

策略：文字简洁明了，突出产品的关键信息，如品牌名称、产品阶段（婴儿的年龄阶段）、营养成分、特殊配方等。同时，会采用多种语言进行标注，以满足不同国家和地区消费者的需求。

卖点：清晰的文字表述方便消费者快速了解产品的基本信息和特点，有助于消费者在短时间内做出购买决策；多种语言的标注则显示了品牌的国际化和专业性，让消费者觉得产品更可靠

3. 功能设计策略：

便利性设计：

策略：在包装的开启方式、奶粉量取等方面进行了精心设计，以提高消费者的使用体验。例如，采用单手开盖的设计，方便家长在抱娃的同时能够轻松打开奶粉罐；量勺的设计更加科学，有刮平沿，便于精确量取奶粉。卖点：便利性是吸引消费者的重要因素之一，方便的包装设计能够减少家长在喂养宝宝过程中的麻烦，提高产品的使用满意度，从而增加消费者对产品的忠诚度。

安全性设计：

策略：注重包装的密封性和防潮性，确保奶粉在运输和存储过程中不受潮、不变质。同时，在包装材料的选择上，严格遵循安全标准，确保材料对宝宝的健康无害。卖点：对于家长来说，宝宝的健康是最重要的，因此安全的包装设计能够让家长放心购买和使用该品牌的奶粉，增强产品的竞争力。

4. 信息传达策略：

强调奶源优势：产地卖点

策略：突出奶粉的奶源地，如来自天然牧场、优质奶源基地等，向消费者传达奶源的纯净、安全和优质。

卖点：优质的奶源是奶粉品质的基础，消费者对奶源的关注度较高，强调奶源优势可以让消费者相信奶粉的品质，提高产品的可信度和吸引力。

宣传营养成分和特殊配方：

策略：详细介绍奶粉中的营养成分，如蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质等的含量和比例，以及添加的特殊成分，如 DHA、ARA、益生菌、乳铁蛋白等，强调这些成分对宝宝成长发育的重要性。卖点：家长在选择奶粉时，非常关注奶粉的营养成分和对宝宝健康的影响，宣传营养成分和特殊配方能够让家长了解产品的营养价值，从而吸引他们购买。

国外婴幼儿奶粉包装设计的发展趋势呈现出多方面特点：

1. 材料选择方面：

环保材料的广泛应用：随着全球环保意识的不断提高，越来越多的国外婴幼儿奶粉品牌会倾向于使用环保型包装材料。例如，可降解的纸质材料、生物降解塑料等将逐渐取代传统的塑料包装，以减少对环境的污染和资源的浪费。而且，这些环保材料在生产过程中的碳排放也相对较低，符合可持续发展的理念。欧洲市场已经呈现出这种趋势，纸盒包装因环保、可回收等特性成为主流选择之一。

高阻隔性材料的深入应用：为了更好地保持奶粉的新鲜度和品质，高阻隔性包装材料的应用会更加深入。这类材料能够有效阻隔氧气、水分、光线等外界因素对奶粉的影响，防止奶粉受潮、变质或营养成分流失。目前常用的高阻隔性材料如 EVOH、PVDC 等，未来可能会不断改进和升级，或者有新的高阻隔性材料被研发和应用。

功能性材料的兴起：具有抗菌、抗氧化、吸湿等功能的包装材料将受到更多关注。这些材料可以进一步提高奶粉的安全性和保质期，为婴幼儿的健康提供更好的保障。例如，一些包装材料中添加了抗菌剂，可以抑制细菌的生长，防止奶粉在包装内受到污染。

2. 包装结构设计方面：

便利性不断提升：包装设计将更加注重消费者的使用体验，便利性会成为重要的发展方向。例如，易开盖设计将更加普及和优化，方便家长单手操作就能打开奶粉罐；奶粉量取装置也会更加科学和精准，可能会出现更多带有刻度或定量功能的设计，让家长能够更准确地量取奶粉，避免因奶粉量不准确而影响宝宝的喂养。

小包装和分剂量包装的流行：为了满足不同场景下的使用需求，小包装和分剂量包装会越来越受欢迎。小包装便于携带，适合外出、旅行等场景；分剂量包装则可以让家长每次取用固定量的奶粉，减少了奶粉的浪费和污染。比如一些奶粉品牌会推出独立小袋包装的奶粉，或者在纸盒或铁罐内设置多个分隔区域，每个区域放置一定量的奶粉。

包装的安全性增强：婴幼儿奶粉的安全性至关重要，因此包装的安全性设计会不断加强。在包装材料的选择上，会更加严格地筛选无毒、无害、无异味的材料；在包装结构上，会加强密封性能，防止奶粉泄漏和外界污染物的进入。同时，包装上可能会增加一些安全提示和警示标识，提醒家长正确使用和储存奶粉。

3. 视觉设计方面：

简洁化与个性化并重：简洁的设计风格将继续流行，清晰的品牌标识、产品信息和营养成分等关键内容会更加突出地展示在包装上，以便消费者快速了解产品。同时，个性化设计也会成为趋势，品牌会通过独特的图案、色彩、造型等元素来吸引消费者的注意，增强品牌的辨识度和记忆点。例如，一些品牌会根据不同的年龄段、性别或产品系列，设计出具有针对性的包装风格。

文化元素的融合：将本土文化元素融入包装设计中，可以增加产品的文化内涵和情感价值。不同国家和地区的奶粉品牌会更多地挖掘和展示自己的文化特色，比如采用具有民族风格的图案、色彩或字体等，让消费者在购买产品的同时，也能感受到不同文化的魅力。

互动性设计的增加：为了增强与消费者的互动和沟通，一些奶粉包装可能会增加互动性设计。例如，通过使用二维码、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等技术，消费者可以扫描包装上的二维码获取产品的详细信息、追溯产品来源，或者通过 AR、VR 技术观看产品的宣传视频、参与互动游戏等。

4. 智能化设计方面：

智能包装技术的应用：随着科技的不断发展，智能包装技术将逐渐应用到婴幼儿奶粉包装中。例如，包装上可能会嵌入智能芯片或传感器，用于监测奶粉的质量、新鲜度、温度等信息，并将这些信息实时传输到消费者的手机或其他设备上，让家长能够随时了解奶粉的状态。此外，智能包装还可以实现防伪溯源功能，保障产品的质量和安全。