美年达饮料包装设计”M设计策略“独特的视觉形象改头换面，产品包装重塑变革之路

Mirinda 以其口味浓郁、令人耳目一新的清爽饮品而闻名，一直以来，Mirinda 都致力于推出令人惊喜的全新果味创新饮品。然而，近年来，该品牌决定提高碳酸软饮料 (CSD) 品类的知名度和特色。Mirinda 需要一种全新的差异化和更新的视角，才能在当前市场中脱颖而出。

Mirinda 团队专注于打造一个独特的、风味独特的碳酸饮料品牌，以迎合 Z 世代文化，其灵感来自这样一个事实：在创造力方面，没有两个人是完全相同的。每个人都会在任何环境中增添自己的风味，因此每个人都是独一无二的。凭借“没有哪种风味能比得上您的风味”这一全新品牌理念，Mirinda 正在开辟一条全新的变革之路，以数字颠覆和设计提升为核心。

包装设计团队在重塑品牌时充分考虑了 Z 世代的品味。对于这个以数字为先、高度视觉化的时代来说，创意就是文化货币，表情包、表情符号和翻拍比一百万个单词更有说服力。我们知道，更新后的外观和感觉必须更加生动、真实、富有创意和现代，才能引起 Z 世代的注意。

因此，设计之旅从围绕“制定 M 协议”这一理念开发独特的视觉形象开始，将字母“M”打造为标志性元素，并将其与 Z 世代想要在世界上留下印记的愿望联系起来。新的 Mirinda 视觉识别系统 (VIS) 利用了 Z 世代表达的可访问性和民主性，旨在捕捉我们周围世界中个人风格和创意差异的融合。

现在，Mirinda 的包装设计生动活泼，色彩大胆夺目，造型迷人，充满动感。各种口味的设计都采用了鲜明的对比霓虹灯、旋转的球体和嘶嘶作响的气泡，营造出一种内在活力的感觉。该团队创造了独特的水果和图形插图，具有鲜明的艺术感，为 Mirinda 带来了现代气息，传达出一种浓郁的口味。

如今，Mirinda 品牌拥有了全新的身份、大胆独特的资产和相关的视觉语言，有目的地与 Z 世代受众保持一致。通过打造这些消费者能够认同的创意身份，Mirinda 与他们分享了一种主人翁意识。在 2021 年对新 Mirinda VIS 进行的小组研究中，它在 Z 世代消费者中获得了出色的成绩。88% 的人表示他们“喜欢它”，95% 的人同意它“适合品牌”，93% 的人表示有购买意向。更新后的 VIS 必将激发更多人对 Mirinda 的热爱，它建立了一个广阔的品牌世界，从包装到销售点、商品推销和动作。

是不是每一种软饮料都会重新命名？Mirinda 的另一款软饮料似乎就是这样的。

Mirinda 为满足 Z 世代的需求，由 Buck 和 Bulletproof 进行了改头换面。新外观将一个鲜明、富有表现力的“M”置于包装的中心。

百事可乐和可口可乐公司似乎陷入了一场奇怪的平面设计拉锯战。几乎每个月，都有一家公司对其子公司之一进行全面重新设计。结果是大量软饮料品牌的更名，包括芬达、Lilt、七喜、美汁源，还有百事可乐。现在，创意机构Buck和品牌设计机构Bulletproof与百事可乐设计与创新团队以及创意二人组Estudio Santa Rita合作，为 Mirinda 打造了一个色彩缤纷的新形象。

一系列更新中，第一个变化是标志；现在标志的颜色更亮，边角更锐利，线条更简洁。新罐正面中央有一个粗体“M”。品牌重塑还包括对 Mirinda 颜色的大量工作。事实上，该品牌的 50 种口味中的每一种都采用了单独的调色板，并有自己的对比色。这与通过一系列旋转球体形式代表口味的插图搭配，每个球体都有自己独特的图案。

新的形象和全球品牌标语——“没有什么味道能比得上你的味道”——面向 Z 世代市场；Mirinda 希望挖掘“年轻创意一代的活力”。

百事公司高级副总裁兼首席设计官 Mauro Porcini 表示：“百事公司设计与创新部门通过鲜明的对比色和定制插图让 Mirinda 焕发活力，营造出一种活力四射和趣味十足的感觉。我们知道 Mirinda 粉丝在数字世界中与品牌的互动与在现实生活中一样多，因此我们创建了一种视觉形象，使其在所有平台上都保持兴奋感和独特性。”