文化认同与战略：国家品牌形象的定位与塑造

在全球舞台上脱颖而出并非易事。但有些国家却成功做到了这一点，这要归功于聪明而富有创意的国家品牌塑造。国家品牌建设不只是创建一个标志、一个朗朗上口的短语或开展一次营销活动。这是在讲述一个故事。一个国家要展现出它的精髓，才能引起全世界人民的共鸣。无论是为了吸引游客和投资者，还是仅仅为了树立强烈的民族认同感，一个国家如何展现自己都会产生重大影响。

从将文化遗产变成全球品牌，到将自己定位为创新中心，许多国家都找到了独特的方式来凸显自己的独特之处。

一些国家已掌握了自己的品牌营销技巧并创造了一种能够吸引游客和改善国际关系的形象。

国家形象是国家软实力的重要组成部分。良好的国家形象对于提升国家地位、促进国家发展、维护国家安全、增强综合国力和国际竞争力具有重要意义。随着“中国制造”向“中国创造”的转变，中国品牌越来越注重技术创新和品牌建设，努力提升产品附加值和品牌形象。

总书记强调：“要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。”新时代的中国形象塑造是中国自信的感性表达，也是向世界展现中国是一个值得信赖、可亲可敬的负责任大国。国家形象是一国在国际交往实践中形成的，需要积极主动塑造。在世界高度互联互通、信息传播技术日新月异的当下，我们要讲好中国故事、传播好中国声音，主动“自塑”、注重“合塑”，让新时代中国大国形象更加鲜明。

不少外国游客开启中国自由行，在社交平台上分享自己美好的中国之旅：有游客畅游景点，被中国古老文化所吸引，赞叹古代中国工匠的精湛技艺；有游客熟练地使用移动支付工具，享受中国之旅的便捷高效；还有游客穿着中国传统服装，沉浸式品美食、赏美景……在外国博主镜头中，开放现代、美丽丰富的中国形象立体生动呈现。

越来越多外国人来到中国，感受中国，并向世界真挚地讲述中国故事。国家移民管理局发布的最新统计数据显示：今年1—7月份，全国各口岸入境外国人达1725.4万人次，同比增长129.9%。签发口岸签证84.6万证次，同比上升182.9%，带火了我国入境游市场。“中国游”是中国文化软实力和国际竞争力全面提升的见证，更让世界看到一个开放自信、充满活力的中国市场。外国游客使用中国移动支付时，感受到的是中国金融科技水平的不断提升；惊叹于即时配送的便捷时，是在体验中国消费新模式的创新；坐着高铁畅游广阔大地时，是在体验中国完善的基础设施和先进的机车制造技术。

展现可信、可爱、可敬的中国形象

日本

2013 年，日本将“酷日本”提升为非日本人认为“酷”的日本文化。此举旨在提升日本的“软实力”，并凸显日本文化的独特之处。

安倍晋三曾任日本首相，他利用这一新的品牌战略来推广所有日本产品。

从食品到当地产品、时尚、机器人、动画和高科技、环保工业产品，其目的是突出日本文化与世界其他地区的独特元素。

“酷日本”的目标是向海外展示整个文化，从而推动经济增长。因此，当人们看到日本有多“酷”、多有文化时，他们就会想订机票去亲眼看看。动漫文化尤其受益于这一声誉，动漫产业本身也蓬勃发展。

据《日本时报》报道，2015年，访日游客人数达1973万人。而2013年，访日游客人数为1036万人，增幅十分明显。可以说，这一战略正在产生效果。

2016年，安倍在里约奥运会闭幕式上发布了下一届奥运会主办国日本的宣传视频，令世界大吃一惊。

由于2020年新冠疫情，该展会推迟一年，于2021年在东京举行。

东京奥运会期间，酷日本成为焦点。开幕式非常壮观，让日本文化焕发活力。

日本利用奥运会向世界展示本国文化。他们在奥运会期间启用受欢迎的卡通人物作为形象大使，将奥运会与国家联系起来。

2021 年奥运会上，漫画、动漫和电子游戏盛行，流行音乐成为永恒的背景音乐。日本利用奥运会来宣传其文化，这对城市品牌推广也大有裨益。

而且它确实有效。

“韩流”，是指韩国文化中的一种现象，如韩国流行音乐和韩剧。韩国是世界上少数几个依靠流行文化来形成品牌形象和地方品牌的国家之一，它绝对具有影响力。

2012年，奥巴马访问韩国，他在访问期间提到了韩流，引发了韩国民众对韩流的兴趣，而韩国政府也把韩流作为优先事项。

同年，韩国文化观光部准备了7300亿韩元或620万美元的基金，用于建设新的演唱会场地、举办活动以及为韩流提供资金支持。

20世纪90年代初，韩国取消了对韩国人出国旅游的禁令，这对韩流产生了很大的影响。韩国人能够前往西方世界。

许多人在那里继续接受教育或找到工作，这意味着他们在商业和各种文化方面获得了新的视角。许多人回国后，都带来了新的思维方式，帮助他们塑造了国家。当我们想象一个“强大”的国家时，我们的脑海中会立即浮现出战争、危险和暴力。或者也许这只是我的想法。无论如何，一个强大的国家往往拥有强大的经济或军事力量。“软”实力则不同。这种实力来自于一个国家，它拥有如此强大的身份认同，使其处于独特的优势地位。这正是韩流的目标。其背后的驱动力是通过其文化和有趣的形象让韩国处于领先地位。近年来，Netflix 的热播剧《鱿鱼游戏》、韩国流行音乐以及获奖电影《寄生虫》都来自韩国。可以说，韩流已经取得了预期的效果。

100% 纯净新西兰：新西兰的国家品牌

在国家品牌塑造方面，新西兰付出了巨大的努力。尽管新西兰是一个相对较小且偏远的国家，但它的目标是脱颖而出、独树一帜。

“100%纯净新西兰”活动旨在以积极的方式描绘新西兰，借此机会展示其洁净、纯净、未受破坏的风景，以及它所提供的冒险感觉。

该活动于 1999 年启动，其明确使命是讲述新西兰的故事，促进旅游业发展，展现新西兰的独特魅力。

该国丰富的文化在整个活动中都占有重要地位，与毛利文化有着密切的联系。新西兰以此闻名，他们在全国活动中充分利用了这一点。通过如此多的旅游和体验，游客可以沉浸在这个国家闻名的文化中。

从毛利美食品尝和烹饪体验到表演艺术表演、哈卡舞和学习语言的机会，这使这个国家与众不同，将新西兰与其历史文化联系在一起。

该活动突出了新西兰的自然美景，并指出：

新西兰深谙大海的种种情绪。无论您是寻求孤独、冒险还是壮丽景色，南岛海滩都是大自然赐予的礼物，供那些寻求难忘海滨度假的人享用。

整个活动都大力宣传该国的自然美景，从参观冰川的旅游到海滩探险，壮观的景色和强烈的冒险感都令人心旷神怡。

他们还强调，该国的鲨鱼数量比澳大利亚少，这给人一种安全感（尽可能），让人们更有能力去拥抱这个国家的美丽风景。

有《指环王》的粉丝吗？那么，你会很高兴知道新西兰是“中土世界之家”，是的，这里到处都是《指环王》。电影场景之旅和 Wētā 工作室体验也向游客推广，将这个国家与这部成功的三部曲联系起来。

众所周知，全世界的环保意识正在不断增强，而新西兰的国家品牌旨在通过纯净和自然景观的鲜明特色保持该国的影响力。

奢侈品银行：瑞士的国家品牌

没有哪个国家像瑞士一样散发着奢华和精致。

该国以其提供的高品质产品、原始自然景观和令人叹为观止的景色奠定了国家品牌。瑞士利用了这些优势，将自己定位在备受推崇的位置。

瑞士银行也享有值得信赖的声誉，以瑞士阿尔卑斯山为背景的美食和美酒闻名于世。

如果您追求生活中的精致事物，瑞士很可能是您的最佳选择。瑞士不仅有卡地亚工厂，而且也是奢侈品牌劳力士和百达翡丽的发源地。不用多说！因此，瑞士以其对精准的承诺而闻名，其手表和奢华珠宝象征着高品质的工艺和可靠性。产品上使用的“瑞士制造”商标也表明其符合某些标准。提到瑞士，就不能不谈论一下他们独特的巧克力，因为巧克力在瑞士的民族认同感中占有重要地位。

Lindt 巧克力产自瑞士，从包装设计到实际口味，都散发着精致和品质。你知道，当有人拿出 Lindt 巧克力时，这是一个好时机……

您还可以预订门票参观世界上最大的巧克力博物馆，亲眼看看 Lindt 的制作过程，感受它的品质。您甚至可以亲自尝试一下！

瑞士旅游网站值得一提。这本身就是一种体验。一进入网站，您就会开始游览这个令人难以置信的国家，并看到不同的景点。从乡村的绵羊到古朴的村庄和美丽的湖泊，这个国家的独特风光一览无余，专业的图像代表了这个国家的卓越之处。

瑞士的品牌彰显了该国的精准、精致和卓越。所呈现的图像完美地囊括了民族的精髓，品牌的力量是世界上最好的之一。

澳大利亚的品牌确实体现了这个国家的精髓。澳大利亚又被称为“南半球之国”，其品牌旨在将野生动物、人民和文化带到世界各地，并凸显该国的魅力。

“澳大利亚独一无二”活动将这个国家描绘成一个可以满足各种人群需求的国家。这将这个国家描绘成一个可以满足每个人需求的地方。

凯莉·米洛 (Kylie Minogue) 出生在墨尔本，因此与澳大利亚有着千丝万缕的联系。因此，这里有很多以凯莉为主题的活动和体验供游客尝试，例如参观邻居片场。还有一个恰到好处的奶酪旅游视频，向世界展示澳大利亚。

该视频针对的是英国人，鼓励他们来看望自己的澳大利亚朋友，暂时摆脱现实，感受澳大利亚文化。“全澳大利亚都爱你”和“我们帮你清醒一下，吃一根面包香肠”只是视频中几句引人注目的台词。

凯莉·米洛 (Kylie Minogue) 直接向英国人唱歌，告诉他们为什么需要去澳大利亚。通过展示有趣的野生动物、冲浪文化并强调当地人的友好，澳大利亚被描绘成一个非常热情的国家。澳大利亚国家正在强调其将英国人从英国政治中拯救出来的能力，并邀请他们到澳大利亚寻求一些悠闲的乐趣。

在全球范围内，澳大利亚以其独特的风景、耀眼的城市灯光和独特的野生动物而闻名。

嗯，有人说它独特，而我认为它可怕……

该国的品牌定位旨在展现其进步的性质和热情的精神，以及悠闲愉快的生活方式。

标志中使用了袋鼠，这非常合适，因为袋鼠是全世界闻名的动物。有人能不带澳大利亚口音说出袋鼠这个词吗？这种动物以跳跃和向前跳跃而闻名，反映了澳大利亚与时俱进的能力。标志中的袋鼠头由一个带有钩状数字“7”的回旋镖制成，这是另一个众所周知的元素，在仪式上用作舞蹈和歌曲的打击乐和节奏乐器。

所采用的配色方案营造出强烈的个性，反映出澳大利亚的自然风光。绿色和金色贯穿始终，映衬出郁郁葱葱的绿色森林以及耀眼的阳光和沙滩。这体现了这个国家的美丽，并暗示着美丽的风景和自然美景。

福斯特啤酒于 1888 年在墨尔本首次酿造，如今已成为澳大利亚形象不可或缺的一部分。这对宣传澳大利亚悠闲的生活方式和爱好玩乐的氛围起到了很大的作用。多年来，福斯特的营销活动一直展示澳大利亚的形象，如烧烤、冲浪海滩和社交聚会，以营造一种友好的氛围。澳大利亚的国家品牌之所以如此成功，是因为它融合了这个国家的所有优势，并向世界展示了澳大利亚的积极形象。轻松悠闲的生活方式以及冒险和探索野生动物的机会使它看起来是一个有趣而热情的国家。

午夜太阳之地：挪威的国家品牌

挪威的国家品牌展示了该国的自然美景和原始荒野。该国以北极光、维京人和令人惊叹的峡湾而闻名，将自己定位为拥有非凡景观和丰富文化遗产的国家。

“访问挪威”旅游网站充满了各种活动，带您了解每个季节，帮助您规划旅行。单是视觉效果就令人叹为观止，而“让生活充满冒险”的字眼则让人对这个国家所能提供的一切都印象深刻。

挪威的核心特征是风景和可供游览的景点数量。该国在旅游品牌塑造方面做得非常出色，因为它突出了自己是一个提供非凡体验的地方。

从挪威旅游局的“去处”到“活动”选项中，很显然您可以深入冒险并充分享受这个国家闻名的自然风光。

这种对自然美的重视吸引了全世界的人们，特别是那些寻求摆脱现实、重新与大自然联系的人们。

挪威被称为“午夜太阳之国”，它充分利用了午夜太阳这一自然现象，并鼓励游客前来亲眼目睹。午夜太阳指的是挪威夏季太阳不会落入地平线以下的时间。

因此，您一天 24 小时都可以看到太阳。在此期间，您可以享受鲸鱼之旅或参加午夜皮划艇活动，获得一生难忘的体验。您还可以选择在冰川上进行午夜徒步旅行，这是一种极其独特和令人惊叹的体验。这再次凸显了这个国家所提供的冒险感。北极光也是该国的一大景点，挪威旅游局利用了北极光的稀有性。除了提供有关摄影的知识和技巧外，游客还有机会入住小屋和别墅，亲眼目睹北极光。从照片来看，这似乎是一次令人惊叹的体验。挪威不仅拥有美丽的自然风光，还提倡创新和可持续发展。挪威创新局是一家致力于促进挪威创业精神的公司和国家开发银行。挪威也在大力推广电动汽车，展现其对环保实践的承诺。

挪威品牌利用该国的自然资源和创新精神来打造强大的身份。挪威拥有许多独特而令人惊叹的风景，他们利用这一点来宣传这个国家对冒险和自然的热爱。可持续的做法和环保观点使挪威成为一个真实的国家，吸引着来自世界各地的人们亲身体验。

加拿大国家品牌以“真正的北方，强大而自由”为基调，这是该国国歌《啊，加拿大》中的一句歌词。这指的是这个国家的真实性以及它在世界北部的认同感的力量。

多伦多猛龙队发起了一场名为“我们是北方”的活动，为球队和忠实球迷树立了强烈的形象。自 2014 年以来，这一形象一直牢固树立，并努力提升加拿大人的自豪感，因为球迷们会为他们最喜欢的球队高呼“我们是北方”。这一体育品牌代表了整个加拿大，唤起了民族自豪感和包容性。

加拿大旅游局网站页面以“重新连接重要的事情”作为主要标语，立即表明了该国的真实性和与自然世界的联系。

这表明加拿大是一个人们可以与亲人、自然和自己重新建立联系的地方。

这表明这里是一个宁静的地方，是一个逃避现实的地方。

加拿大的生活质量是该国品牌宣传的重要内容。加拿大旅游局提到了“广阔的空间”和“友好的当地人”，强调了该国的热情好客氛围。

从风景如画的景观和令人难以置信的景色到在宁静的环境中放松身心的机会，它为反思和放松提供了绝佳的背景。

这种宁静伴随着一种冒险的感觉，从美丽的海滩到它所推广的艺术和文化活动，游客们被鼓励深入了解加拿大的生活方式。

加拿大还提到了其充满活力的城市，从卡尔加里到温哥华，每个城市都各具特色。卡尔加里最近更名，自称为“蓝天之城”。这座城市凸显了这座城市的积极性、热情好客的自然风光和宜人的气候。作为一个具有独特身份的地方，它加强了加拿大的开放性。

加拿大以其多元文化和多样性而闻名，是一个张开双臂欢迎所有人的包容性国家。

加拿大马赛克模式展现了加拿大境内不同文化的保存，并呈现了各个充满活力的社会融合。

加拿大旅游局由加拿大政府所有，前身是加拿大旅游局。2030 年的战略是打造一个“充满机遇的世界”，体现了该国的前瞻性思维。

他们的目标是“为我们的客人创造可持续的、有意义的体验，并为我们的社区创造切实的经济、社会文化和环境效益”。

他们对发展的承诺是显而易见的，凭借着优美的背景和令人难以置信的景色，他们创造了一个充满自由、反思和冒险的热情开放的地方。

巴西以其丰富多彩的文化、自然奇观和充满活力的文化而闻名，其国家品牌非常独特、有趣，并且绝对脱颖而出。

巴西以其活力四射和庆典而闻名，更不用说令人惊叹的亚马逊雨林了。狂欢节是每年都会举行的庆祝多元化的活动。狂欢节是色彩、舞蹈、音乐和欢乐的庆典，将各行各业的人们聚集在一起。这项活动享誉全球，是巴西的瑰宝。它融合了非洲、土著和欧洲的传统和文化，是巴西多元文化性质和包容多样性的有力象征。自 1996 年以来，诺丁山狂欢节一直在举办。该活动的灵感来自巴西，因为巴西的品牌影响力非常强大，已经渗透到其他文化中。

每年在伦敦诺丁山区举行的狂欢节，与巴西狂欢节一样，有着丰富多彩、节日般的欢乐氛围。该狂欢节的灵感来自巴西的团结精神和充满活力的游行、食品和饮料摊位以及舞蹈，展现了巴西品牌的强大力量。

巴西与舞蹈的联系也十分紧密，舞蹈以华丽而激动人心的方式展现了巴西的风采。从桑巴舞到弗罗舞，巴西的音乐风格多种多样，为巴西的欢乐和华丽风格增添了光彩。

饮食是巴西文化的另一大组成部分，例如烤肉和巴西的鸡尾酒 Cachaça。足球也是巴西特色的重要组成部分，巴西人对足球的热爱显而易见，足球被认为是巴西的主要社会文化活动。

说到巴西，就不能不提其令人惊叹的美景。亚马逊雨林的自然奇观和里约热内卢美丽的海滩凸显了这个国家的自然多样性。

它还将该国定位为环保对话的领导者。生态旅游也发挥了作用，因为许多人都想访问该国，亲眼看看那里的壮丽景色。

巴西的品牌颂扬着生命和欢乐，在吸引来自世界各地各行各业的人们亲身体验巴西文化的同时，依然充满活力。

从狂欢节庆祝活动到探索标志性的亚马逊雨林，巴西是一个奇妙的地方，它的民族特征强烈地描绘出它是一个充满活力和文化丰富的地方。

印度国家品牌

你知道印度是世界上最古老的文明之一吗？印度是世界第七大国家，这本身就创造了强大的品牌形象。“不可思议的印度”是 2002 年发起的旅游活动的名称，该国拥有大量非凡的体验和必游景点。

印度之所以在世界各国中脱颖而出，是因为其多样性。“不可思议的印度”指的是整个国家，涉及其古老的遗产、充满活力的现代性和迷人的精神。从文化到风景，这里一切都在发生，这个国家也在不断发展。

这项旅游活动有效地凸显了印度的多样性，因为它将现代性与丰富的遗产融为一体。泰姬陵和团结雕像只是该国一些受欢迎的地标建筑。

印度还以其多样性而闻名，这里是各种庆祝活动的举办地。印度拥有 121 种语言、270 种母语以及多种不同类型的宗教和习俗。这种多样性使这个国家变得丰富多彩，这一点在《不可思议的印度》中得到了强调。印度也因其精神性而闻名，因为它是印度教、佛教、耆那教和锡克教等宗教的发源地。

“不可思议的印度”活动邀请来自世界各地的游客探索他们的精神世界，并表示：

从富丽堂皇的寺庙和清真寺到宏伟的教堂、金碧辉煌的锡克教谒师所和宁静的修道院，印度是圣洁的故乡。

除了悠久的历史，该国还拥有先进的技术。技术是该国经济增长的主要推动力，该国是全球第二大手机制造商。据国际贸易管理局统计，印度拥有“8.56亿宽带用户”。“不可思议的印度”活动体现了该国科技行业的崛起，丰富的历史和新技术的有趣结合是一个有趣的概念。这种融合象征着印度致力于发展，同时也坚守其历史。这是国家品牌不可或缺的一部分，它使印度具有独特的地位。

创新的翡翠岛：爱尔兰国家品牌

爱尔兰经常被称为“翡翠岛”，当我想到它时，我脑海中首先浮现的就是那郁郁葱葱的绿色景观。

除了关注自然户外世界，爱尔兰现在还进入了一个以创新为先的新世界。这个国家本身就是一个蓬勃发展的国家，是谷歌和 Hubspot 等科技品牌的故乡。

“创新绿岛”是指该国拥有强大的商业环境和对发展和研究的出色承诺。爱尔兰的 IDA（爱尔兰外商直接投资局）是该国促进外商投资的强大推动力。

这一战略方针提升了爱尔兰推动经济发展的能力，重点关注可持续发展。爱尔兰投资发展局网站指出：

从大型跨国公司到高增长扩张型公司，爱尔兰为持续成功提供了完美的平台。

北爱尔兰国家品牌

北爱尔兰的主要特色是令人惊叹的风景、友好热情的当地人、美食和美酒以及历史。《权力的游戏》就是在北爱尔兰拍摄的，如果你看过，你就会知道那里的乡村有多么广阔。

爱尔兰美丽的风景是该国特色的重要组成部分，有助于打造目的地品牌。爱尔兰旅游局提供各种旅游和体验，让人们感受标志性景点和隐藏的瑰宝。

网站上写道：

“高耸的悬崖、熙熙攘攘的小镇和永远受大海启发的生活方式，这就是你在世界上最长的沿海旅游路线上能发现的。”

爱尔兰共和国国家品牌

爱尔兰共和国是啤酒的故乡，啤酒是爱尔兰文化中非常重要的一部分。爱尔兰的吉尼斯和詹姆森啤酒闻名世界，这里有许多酒吧提供真正的爱尔兰传统。

爱尔兰共和国的品牌形象基于热情、爱好娱乐的文化和标志性的圣帕特里克节。然而，北爱尔兰和爱尔兰共和国都在世界各地庆祝圣帕特里克节，绿色是欢乐的象征。这个节日与美好时光和无穷乐趣有关。

跨洲桥梁：土耳其的国家品牌

连接欧洲和亚洲大陆的是土耳其。不，这不是打字错误。

您可能已经知道的“土耳其”现在变成了“Turkiye”。该国于 2021 年正式更名。在向联合国发出请求更改名称的信函后，该国决定通过恢复其原名来着手确保全新的身份。

该国希望确保 Turkiye 的拼写具有更突出的身份。在搜索引擎中输入“土耳其”会出现一系列图像、声誉和词典定义。

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因此，新的拼写和发音将该国与任何其他与该名称相关的事物区分开来，并加强了其身份认同。自 1923 年奥斯曼帝国灭亡后土耳其共和国成立以来，土耳其人民一直使用 Turkiye 并以此称呼他们的国家。Turkiye 的拼写字面意思是土耳其人的土地。

除了这个新名称，土耳其的特色很大程度上取决于其丰富的文化遗产。由于地理位置优越，土耳其融合了欧洲和亚洲文化，拥有众多独特的地标和有趣的博物馆。

土耳其的品牌宣传主要围绕可持续发展。从可持续目的地到体验、路线和酒店，旅游网站宣传了该国对可持续实践的奉献。向游客展示的形象是，土耳其是一个拥有令人难以置信的自然美景的地方，拥有如此多的自然风光和户外体验可供享受。

土耳其给世界留下的印象是，它是一个充满环保实践的地方，平衡了现代化与丰富的文化历史。

这个国家拥有美丽的旅游目的地、令人叹为观止的历史遗迹、美丽的海滩、自然公园等，健康和高品质的生活也是其鲜明的特色。

土耳其的品牌推广效果极佳，新名称有助于巩固该国的形象，促进差异化。

它坚持可持续发展的承诺，将这种现代化方法与该国丰富的历史、美丽的风景和杰出的地标相结合，成为一个与时俱进的国家。

鼓舞人心的国家品牌案例：塑造全球形象

一个国家的品牌与一个企业的品牌同样重要。它不仅仅是一种营销工具，还是一个向世界展示其鲜明个性的机会。

我们提到的所有例子都力图以独特的方式定位自己，从而脱颖而出。他们在这方面做得非常出色。

我们今天生活的世界是相互联系的，因此感知起着重要作用。为了促进经济增长、增加旅游业和对一个国家的兴趣，一个国家的品牌建设至关重要。通过展示文化深度和当代前瞻性思维，上述国家力求脱颖而出。就像公司品牌一样，有效的品牌塑造可以让一个国家看起来更有趣、更有吸引力、更令人向往。糟糕的品牌塑造会起到相反的作用，而且会产生巨大的连锁反应。

国家品牌讲述一个国家的故事并塑造其全球品牌叙事。就像打造一家公司的品牌一样，一个国家的吸引力和成功可以通过打造伟大的国家品牌而朝着正确的方向发展。