FCKLCK设计公司设计的Moks护肤品品牌&包装设计i

FCKLCK指出，它从这个项目开始就参与其中，为品牌命名提供了意见。它说，这个选择是“本能的——在遇到Lies时，“moxie”这个词立即引起了共鸣”。调整后的拼写是一个叻叻的战略举措，将该术语与其过时的爵士时代女性化的活力戒指拉开来，而是“为品牌充满中性感”。语音拼写——在案例研究中说“incorporatet[es] a robust K”——也成为“徽标设计的关键元素”。

荷兰工作室FCKLCK的全大满是血红色网站充满了好战的挑衅声明，例如“我们最喜欢的客户是那些比我们拥有更大胆量的人”。谈论“通过废话”伴随着一只正在排便的牛的鼠标悬停动图。当然，这个名字是对偶然的辱骂（当你有如此惊人的诀窍时，谁还需要运气，对吗？）。然而，这种明显的厚颜无耻与触感的清晰和轻盈不同时，这使得FCKLCK能够为Moksi创造类似身份的作品，Moksi是一个中性护肤品牌，为正在接受癌症治疗的人创造护肤品。

有抱负的企业家Lies De Nyn在2022年底与FCKLCK进行了接触。最近战胜了乳腺癌，Lies亲身体验了采购和评估与放疗、化疗和其他癌症治疗兼容的护肤品的挑战。正如Moksi在其网站上解释的那样，癌症治疗的众多副作用之一是“皮肤的天然免疫力和保护屏障可能会受到损害，使其对某些成分、产品和环境因素高度敏感”。

除了特别定制的配方外，这种产品的品牌还需要经过精确的校准，以便与那些疾病已经成为“患者”的总体体验中开始定义他们的人说话。Moksi旨在从疾病和治疗的洞穴般的乳房中夺回生活中的一些简单乐趣。护肤是仪式，仪式是深刻的人性化和人性化。FCKLCK为Moksi的工作承认了这些基本真理。

FCKLCK的标志设计采用了少即是多的方法，取得了成功的结果。未装饰的文字标记设置在Editorial New Ultralight中，来自Pangram Pangram的字体铸造厂。对K的轻微修改（将上臂和下臂通常尖锐的顶点圆润和软化为感性的曲线）很好地拾起衬线的悃曲线的悃曲线，并突出了这些曲线与这种轻量字体的相当尖刺轮廓之间的令人满意的张力。

LOGO以大规模（通常是全宽）出现，无论在网站、包装和海报中使用它。圆形和棱角分明的形式的组合创造了足够的节奏来保持兴趣，即使以这种方式用作更大的图形元素。

PP Editorial New也用于整个品牌传播的顶级标题和拉出，从徽标中延续了优雅的克制感和对传统的巧妙颠覆。然而，大多数应用程序都以Mori Regular（也来自Pangram Pangram）设置，用于标题和正文副本。避免过度使用PP Editorial New是有意义的，因为大多数布局已经被大型文字标记所主导。FCKLCK认为，“使用Mori Regular有助于复杂性和清晰度，确保信息文本保持可读性和宁静”。这是一个与精心挑选的Editial New完美合理的字体配对，尽管它有点冷酷和机器人，有点偏离了目标——也许是那些拉长的线性撇号和逗号。这种字体配对突出了这种身份占据的略显奇怪的位置，在奢华和疾病之间。

如果字体配对错过了这一点，那么FCKLCK极具特色的调色板和一组图案渐变提供了完美的Rothko式抽象画布，在其中阅读哲学意义的螺旋深度。它们犹豫不决、温柔、微妙地快乐，但也略微感到恶心和淡淡。他们拥有苍白、柔和的美貌，也许能同情那些正在接受治疗的人，而不是以好战的快乐攻击他们。

FCKLCK解释说，调色板是对黎明天空的刻意姿态，“新开始的象征性代表，也是每天按日来的方式接受的乐观方法”。虽然一些更柔和的蓝色和粉色调色板更明显地符合这一理由，但有一些更超现实、更迷幻的东西，关于特立独行的颜色组合和渐变重复为扇形、波浪状形式，而不仅仅是黎明天空的自然主义模拟。当你长时间看太阳时，它们更让人想起眼皮后面爆发的模糊颜色模糊——即，这些颜色选择和渐变暗示了一种亲密的、身体的内在，至少和自然界中的任何外部参考一样多。

这些对我们内心世界颜色和纹理的微妙唤起，让我们想起Viriginia Woolf在她的著名文章《On Being Ill》中描述，“未被发现的国家......什么浪费和荒凉......什么陡峭壁和洒满鲜艳花朵的草坪”被揭示为“当健康之光熄灭时”。

同样的安静优雅和温柔渗透到摄影中，它接近了纪录片抒情的美术水平，展示了人类在面对可怕的痛苦时进行最天生的自我护理仪式。这不是通常从如此简短中产生的对“无过滤器”现实主义的半心半意的刺伤。其中许多照片都是真正伟大的肖像。你想知道所描绘的人：他们的名字、他们的诊断、他们的快乐和他们的痛苦。FCKLCK表示，摄影“利用自然光在真实的环境中捕捉真实的人，加强了该品牌对透明度和联系的承诺。”

在这种视觉身份中，疾病的改变景观被如此优雅地唤来，以至于Moksi在任何时候都不会感到药用或阴沉。相反，这种细微和清晰地与疾病的接触使这个品牌能够坦率地调查那片陌生土地的地形，并谈论那些突然发现自己居住在那里的人的真正需求。