JKR设计的英国RSPCA动物慈善机构品牌形象设计

通常是重大慈善品牌重塑的推出，使设计界如何看待某事与世界其他地区如何看待事物之间的鸿沟得到了尖锐的缓解。无数的头条新闻比比皆是，他们“花在新标志上”了数百万英镑，仿佛这就是它的全部，现在儿童/动物/老人等将直接遭受，例如，字体的结果。“我11岁的孩子本可以做得更好！”旅出战（他们没有，他们确实如此，我很确定他们甚至没有被邀请为它投球）。

可悲的是，仍然存在相当普遍的误解——很大一部分是广袚和小报媒体——不仅关于品牌是什么，而且它的作用或有能力做什么。同样，慈善机构必须投资为其事业赚更多的钱：就像商业企业需要体面的身份才能成功（即盈利）一样，慈善机构也从中受益。重点经常被忽略。

今年早些时候，当新的RSPCA身份推出时，我们再次看到所有这些事情。由JKR创建（是的，那些自2021年以来没有设计师/设计出版物的汉堡王品牌重塑品牌的人）；新的RSPCA品牌是50多年来的第一次重大改革。

可以预见的是，《每日邮报》在一篇我们不会链接的标题中将品牌重塑称为“疯狂觉醒”，而《电讯报》则选择将其列入题为“四次有争议的慈善机构品牌重塑——以及它们适得其反的原因”的令人沮丧的清单中。

然而，品牌重塑的发生是因为据报道，财务模型表明，该慈善机构“如果不进行更改，可能会损失大量收入”，RSPCA本身表示，品牌重塑成本“不到年度动物福利业务的1%”。

新的视觉身份、定位和目的也标志着该慈善机构成立200周年；慈善机构认为，面对全球新的和日益增长的动物福利挑战，是时候重新评估事情了。

除了合理地保留了慈善机构以前的蓝色之外，这是一次出色的激进大修。整个事情感觉明亮、现代和多才多艺：它不是为了它而激进，而是因为它符合目的。对于此类项目，在设计完全面向未来和当代的东西和不疏远人们之间存在一种棘手的平衡行为——特别是年长、忠诚的观众，他们经常构成慈善机构最坚定的支持者。

JKR的工作最初涉及一个密集的研究阶段，以全面、透彻地了解RSPCA幕后的一切，并参与其动物福利工作的广度。

这导致工作室与RSPCA团队的各个方面一起标记，参加内部领导会议和商务会议，与路上的动物救援官员一起，并参观当地的各种RSPCA慈善商店；以及在RSPCA保证农场和动物中心参与和促进一些“沉浸日”。

利用这些见解，JKR然后围绕“激励每个人为每只动物创造一个更美好的世界”的中心思想定义了RSPCA的新目的。这一声明支撑了新RSPCA的其余位置和身份，它涵盖了从实体品牌接触点（如慈善商店标牌、文具、广告牌、海报、动物和人类“制服”元素，如靴子和狗大衣，以及手提包等商品）；社交帖子和大修的RSPCA网站等数字元素；以及整体语气。它还变成了“for every kind”，这是AMV BBDO执行的广泛广告活动的名称，该活动以一部强大而甜蜜但震撼的两分钟电影为中心，从Aretha Franklin到Brian Blessed和Chris Packham等所有伟人。

所以回到品牌。不可否认，熟悉的前标志有其魅力；但就像波旁饼干或重播相亲一样——它们以非常特别的方式怀旧。蓝色八角形带有奇怪的全大号白色“RSPCA”，感觉完全感觉是更简单时代的英国家具的一部分——一个“你被探戈了”的时代，或者如果你在3年级忘记带录音机，或者及时完成学业，就必须演奏一把长尺！；gunge tanks和Pogs，从Sainsbury's收集98欧元硬币，从Gladiators那里收集Jet，以及那些在酒吧里可能有也可能没有锅腹猪的长条KP坚果，以及Findus脆皮煎饼。

简而言之，那个标志——2002年禁止蓝色阴影的变化，自20世纪70年代以来一直没有变化——感觉过时了。不知何故，它散发着那种尘土飞扬、可能带有死亡气息的慈善商店的气味。这并不完全是21世纪，当然也不是面向未来。

然而，现在，事情感觉更时代精神了；至关重要的是，这些设计并不时髦，但有一种长寿感。一旦尘埃落定，我真的认为这个身份将经受住时间的考验。我们仍然有蓝色，但一种充满活力的阴影，在网上和身体表现一样生动。但现在，这与一套新品牌颜色（兔子白、蜥蜴绿、蝴蝶蓝、狐狸红和燕子蓝）相结合，这些颜色感觉有凝聚力、新鲜、充满活力，但由于同时只使用几种颜色，这不会显得太厚颜无耻，这使一切都不会变得太忙。

新的徽标最终将R S P C A字母相互分离，并在结尾处使用了一个古怪、自信的方形全止，它兼作图形保持装置，使这一切看起来以某种方式确定和自豪。

对于徽标和其他品牌排版，JKR与总部位于伦敦的品牌机构/排版铸造厂Studio DRAMA合作，创建了定制的自定义字体。该字体名为Wilberforce Sans（以废除奴隶主义者和RSPCA联合创始人William Wilberforce的名字命名），灵感来自RSPCA的活动家历史，特别是在慈善机构档案中发现的抗议标牌Studio DRAMA。

Studio DRAMA表示，该字体的灵感也来自Stephenson Blake的Grotesque No.9，以及更广泛的Grotesque排版的历史（第一个无衬线字体，在19世纪首次亮相，通常具有迷人的古怪怪癖），这一点很明显：虽然新的RSPCA品牌自信而直率，并受到应有的尊重，但它并不太严肃。由于微妙的笔画重量对比和一些精心设计的偏差，这些字母中有一种冷清的俏皮，这些偏差与“激励每个人为每种动物创造一个更美好的世界”的新表达包容性相得益。

华丽的小动物图标JKR以品牌排版风格出色地创作了作品，并进一步强调了“每一种动物”。这次不仅仅是猫和狗：从刺猬到变色龙、海豹、獾、龙猫，什么都有（我可以继续）。这些小角色以简单、图形的形式呈现，看起来像清晰的剪影剪影；避免任何推特或可爱的氛围，但不知何故仍然吸引着“awwww”因素，并带来一种永恒的感觉。

这些图标既可以作为漂亮的品牌插图元素用于一般应用，也可以为慈善商店创造一种当地差异感，慈善商店的标牌和材料上也有特定地点的颜色组合。例如，康沃尔郡的标牌上使用海豹和淡蓝色阴影；而莱斯特则带有橙色和狐狸色调，以示对该市足球队的绰号的点点。

新设计有无数类似的诙谐元素。例如，我绝对喜欢广告牌上的副本和图像（这个特别有趣，同时也非常能说出观点）。

如果这不是完全明显的，我是这个项目的忠实粉丝。我是一个终身的动物权利问题者，童年的很多时候都花在给国会议员写信，关于动物福利，作为一个在野生动物救援中心工作的青少年，许多周末都宿醉了。但一直有一种感觉，动物权利并没有被认真对待——它们被视为拥有三只猫和一只鹦鹉的疯狂老未婚阿姨的东西，它们更像是一种甜蜜的爱好，而不是一个真正、严肃的事业。我希望像这样的项目，像RSPCA这样的组织被赋予了我们为任何其他类型的公司或组织所看到的那种具有战略头脑和一丝不苟的身份，将有助于改变这一切。