包装设计的注意事项

我们从小就被告知不要凭封面判断一个人。精明的营销人员知道这不仅是坏建议，而且违背了人性。品牌只有一次机会给购物者留下第一印象，而包装设计是消费者体验早期阶段的关键部分。您会非常重视您的产品、公司价值观和品牌声音。包装设计让您可以将视觉元素与文案结合起来，以引人入胜的方式讲述您的故事。一个包装就提供了无数的联系机会。以下是一些利用所有这些机会的方法。

做：注意细节。

产品包装是讲述品牌故事的广阔平台，但并非毫无限制。您只有有限的空间来为品牌创造准确而有利的印象，因此充分利用每个功能非常重要。

毋庸置疑，您的品牌、标语和产品照片在吸引消费者眼球方面发挥着重要作用。但那些较小的细节呢，例如打开包装的说明和使用产品的建议？包装设计的视觉元素可能会抢走风头，但好的文案至关重要。有没有办法用您品牌独特的声音来解决这些细节，而不是默认使用平淡无奇的待命措施，例如撕开、存放在阴凉干燥处和打开后冷藏？

从消费者的角度考虑他们与产品互动的所有方式，并寻找方法来增强这种体验，即使是最小的细节。

考虑整个零售货架。

无论您的包装设计得多么好，它都不是凭空而来的。在零售店，您的产品将与商店货架上其他（可能还有很多）同类别的产品一起出现。重要的是要考虑您的设计在竞争中的表现。

一些产品包装设计倾向于从熟悉的主题中汲取灵感。例如，烧烤炉配件的货架通常以黑色和红色为主，而当地杂货店的果汁货架则点缀着明亮的热带色彩。了解您的设计环境的最佳方式是到店走访。访问销售您的产品的零售店以及您所在地区的竞争零售商，并记下您的产品类别的组织方式。其他品牌在哪些方面做得好？您注意到了哪些差距，从而为您的设计策略提供了机会？

寻找方法以符合您品牌的方式打破预期的色彩、字体和图像组合。为消费者提供一些有趣的不同的东西，您将增加吸引他们注意力的宝贵机会。

要大胆但明确。

使用您的设计来打破无聊的障碍，但要做好坚持到底的准备。消费者购买了他们从货架上取下仔细检查的所有产品的 30%。如果您可以说服购物者将您的产品拿在手中，您就可以通过清晰、引人注目的信息达成交易。成功的包装在保持设计大胆和敏锐的同时，为购物者提供他们需要的所有信息，让他们对购买充满信心。利用信息层次原则来组织您的设计，消除混乱和困惑。消费者研究至关重要。为了优先考虑您的信息的关键方面，您必须对目标受众最关心的功能有充分的了解。您的产品是环保的、同类产品中排名第一的还是美国制造的？确保您的包装突出地显示消费者最关心的信息。使用包装的背面和侧面来容纳更精细的细节，以便您的正面设计保持干净。

使用包装设计来展示您的产品。

如果购物者能够在购买前以某种方式体验产品，他们会对购买感到更放心。事实上，消费者愿意为可以触摸的商品支付比完全密封在包装内的商品更多的钱。允许购物者与产品互动的包装对业务有利。当我们能感觉到画笔的质地或挤压一把园艺剪的手柄来测试阻力时，我们就能更好地想象拥有产品的体验是什么样的。当然，并非所有产品都适合在购买前触摸。利用艺术、窗户和剪纸来发挥创意，让购物者在无法亲手触摸时预览里面的东西。

创建支持扩展的设计。

包装设计理念要具有前瞻性。考虑一下如果扩大产品线，您当前的选择将如何发挥作用。如何为增长和创新留出空间，同时保持统一而独特的外观？选择统一品牌的主题，让购物者可以轻松选择他们想要的产品版本，而无需仔细检查，并轻松推出新的 SKU。如果您的品牌销售多个类别的商品，您的设计如何统一不同的产品 - 或创造差异化？请记住，包装设计是您整体品牌推广工作的延伸。与您的营销和品牌战略团队密切合作，确定包装在公司总体目标中的作用。

不：过度设计。“好的设计是尽可能少的设计。”

当我们没有明确的目标或试图满足所有人的需求时，往往会出现杂乱、令人困惑和过度饱和的设计。试图将所有想法都包含在一个设计中是灾难的根源。幸运的是，有根据的消费者研究可以找出最好的。让您的设计能够响应目标受众的需求、愿望和价值观。也许他们正在寻求基于事实的理由来证明您的产品优于竞争对手。也许他们只是想感到高兴。使用包装来了解和回应消费者，您将离销售更近一步。

在销售点处停下。

买家的旅程不会在结账时结束。一旦你说服了首次购买你的产品的买家，请考虑你的包装设计如何将他们转变为终身品牌忠诚者。你的

包装是否具有高级感，传达出奢华和品质的感觉？它是否兼作多用途产品的储存？或者，就像印在瓶盖内侧的趣味信息或隐藏在每块 Dove 巧克力包装纸内的励志信息一样，它是否在打开产品包装时创造了新的联系机会？与买家一起进入购物体验的下一阶段，并考虑你希望他们如何与你的包装互动以及如何处理你的包装，以反映你的品牌价值。

忽视网上购物者。

2021 年，约有20% 的零售额发生在线上。由于这一数字预计只会增长，包装设计考虑在线和实体店消费者变得越来越重要。数字消费者没有机会亲手接触您的包装，因此您的设计和文案能够独立存在尤为重要。想想当您的商品送到最终用户家门口时，您希望他们拥有什么样的体验。您希望产品在买家手中看起来、闻起来和感觉如何？是否有机会加入信息或其他个人风格来支持他们与您的品牌的关系？

首次在线购物的买家在收到商品后才会真正看到您的商品。使用包装来增加价值并帮助买家对他们的决定充满信心。

混淆你的品牌声音。

大胆的设计选择可以帮助您在零售店吸引消费者的眼球，但绝不能破坏品牌的整体外观和感觉。通过吸引消费者对品牌与众不同的属性的注意，将您的包装与竞争对手的包装区分开来，并明智地选择打破无聊障碍的方法。与既定主题相冲突的华丽设计会让人感觉不真实，并吸引错误的注意力——而且常常让消费者感到困惑。深入了解目标受众的审美观，甚至是幽默感。利用这些内部知识，创造出未来品牌忠诚者不容错过的包装，在您的产品类别中脱颖而出。