产品包装设计是您品牌的体现。包装就像一位默默的销售员，不知疲倦地为您服务，能够即时传达您的品牌身份和价值主张。

时间：2024-08-20 08:26

未能给予包装设计应有的重视不仅仅是错失良机，而且是冒险之举，可能会让您失去市场份额和零售货架上的位置。那么，为什么许多快速消费品和快速消费品品牌将包装视为事后考虑呢？

产品包装是您品牌的体现。包装就像一位默默的销售员，不知疲倦地为您服务，能够即时传达您的品牌身份和价值主张。

虽然其他营销手段可能只触及一小部分受众，但包装却触及到每一位接触您产品的消费者。换句话说，它是唯一一种覆盖率高达 100% 的营销工具。这意味着您的包装可以发挥最引人注目、最昂贵的广告活动都无法发挥的作用。

以下是开发优化包装以实现您所追求的投资回报率所需的条件。

1. 将包装设计作为品牌战略的基础。

在快速消费品和快消品领域，包装通常被视为品牌塑造过程的最后一步。然而，这种方法从根本上是有缺陷的。包装绝不应该是事后才想到的，而应该是您构建整个品牌战略的基石。

为什么？产品包装是消费者与品牌最直接、最直观的互动。这是他们在货架上看到的第一件东西，是他们手中拿着的物品，通常是他们是否购买的决定性因素。如果消费者不记得您的包装，他们就不会记住（并最终购买）您的产品——无论他们遇到什么其他广告或营销活动。

这意味着您所做的一切——品牌战略、设计、开发和定位——都应该在您的包装上清晰地表达出来。但这也意味着您的包装应该传达所有这些元素，因为它是消费者在做出购买决定的 5-50 秒内看到的东西。

通过在品牌打造或品牌重塑之初优先考虑包装设计，您可以确保正确掌握这些细节，同时释放大量机会来创建具有凝聚力和影响力的品牌形象。

当包装设计引领您的品牌推广工作时，您可以开发独特的视觉和文本元素，成为强大的品牌资产。这些包括：

但为什么要从包开始呢？

在屏幕或印刷广告上看起来不错的内容，在您的包装上可能看起来并不好看。但在您的包装上看起来不错的内容通常很容易转化为其他渠道。因此，当包装从一开始就为您的品牌战略提供信息时，您可以更有效地创建独特的资产，这些资产可一致应用于所有营销渠道——从您的网站和社交媒体到印刷和数字广告活动。

这种包装优先的方法还可以让您创造更令人难忘、更易识别的品牌形象。消费者会反复看到您的包装，从而强化视觉和信息提示，并增强品牌回忆。这种重复建立了熟悉感和信任感，最终推动客户忠诚度和销售增长。

虽然美学在包装设计中起着至关重要的作用，但真正的效果远远超出了视觉吸引力。在竞争激烈的快速消费品领域，数据驱动的方法对于创造不仅吸引眼球而且推动销售的包装至关重要。

然而，许多品牌陷入了雇用设计公司进行主观设计选择的陷阱。这些公司依赖个人喜好、流行趋势或设计师的创造力，而不是任何有形的消费者洞察。如果他们进行任何验证测试，那也为时已晚——在关键决策已经做出、预算耗尽之后。

这种缺乏数据的方法往往会导致包装可能赢得一两个设计奖项，但完全无法引起购物者的共鸣或在货架上关键的几秒钟内传达出产品的关键优势。

为了满足市场对产品的需求，请与一家专业包装设计公司合作，该公司不会沉迷于自己的创意而忽视消费者的偏好。简而言之，您需要一个致力于不懈测试的合作伙伴。

定量测试可作为现实检查，确保设计决策以客观数据而非主观意见为指导。在整个包装设计过程中采用严格的测试可让您：

阶段性测试流程确保消费者的反馈能够指导整个过程中的每项设计决策。这种迭代方法可以不断改进，最终的包装不仅外观吸引人，而且能够有效传达品牌价值和产品优势。

通过优先考虑消费者洞察而不是个人偏好，您可以创建真正能打动目标受众的包装，从而最大限度地提高在竞争激烈的零售环境中取得成功的机会。

快消品品牌面临众多监管和法律要求，这些要求规范包装设计。这些要求涵盖从成分列表和营养信息到警告标签和可持续性声明的方方面面。任何领域的失误都可能导致代价高昂的召回、法律挑战或品牌声誉受损。

虽然一般的设计公司可能擅长设计具有视觉吸引力的包装，但他们往往缺乏对消费品特定法规的深入了解。这种知识上的差距可能导致设计不符合合规标准或无法有效传达产品信息。

这就是为什么与一家了解这些复杂性的公司合作不仅有益，而且对于成功至关重要。

此外，产品包装印刷的技术方面需要专业知识。诸如基材选择、色彩管理和生产流程等因素在将设计从概念转化为可上架产品的过程中都发挥着至关重要的作用。如果没有这些技术知识，即使是最出色的设计也可能无法实施。

优化包装设计是品牌可以做出的最有影响力的投资之一。它是品牌形象的关键，影响着消费者在每个接触点的认知和购买决策。

达不到目标绝对不是一种选择。如果你想保持并扩大市场份额，同时保护你在零售货架上的位置，那么做出数据驱动的决策至关重要，这样你的包装设计才能获胜。