巴黎欧莱雅染发包装设计新创意：环保染发杯装

欧莱雅卡尼尔 GOOD - Graphic Packaging International 出品的染发杯

这种创新解决方案用纤维染发杯和染发盖取代了传统的一次性塑料。染发杯采用轻质柔性纸袋，减少了塑料消耗，并具有独特的外形，适合货架展示。可回收结构符合现代可持续发展的偏好，通过简化应用流程和提供高品质的美感来提升消费者体验。

染发剂包装设计

民主化与高端化：双轨制胜战略

日益专业的消费者追求创新

消费者从社交媒体上获取的美容信息越来越多，知识也越来越丰富，要求也越来越高。这些对新习惯和新趋势的洞察吸引他们购买越来越创新的高端产品。他们通过添加新的步骤来完善自己的美容方案，例如洗发后使用有针对性的护发产品，除了保湿霜外，还使用精华素。欧莱雅正抓住这一独特动力，通过推出新的、卓越的高价值产品，推动消费品美容市场以优惠为导向的增长。

普及新的美容习惯

巴黎欧莱雅正在研发能为消费者带来额外益处的产品。例如，该品牌的全新护肤产品 Revitalift Clinical 将 12% 维生素 C 精华与防紫外线 SPF 50+ 液体相结合，将维生素 C 的抗氧化功效与 SPF 50+ 防晒功效相结合。这种组合满足了消费者对质量、功效和安全性的需求，并正在推广一种美容产品中日常防晒的新习惯。眉毛美容是另一种正在兴起的习惯。美宝莲纽约顺应潮流，推出了眉笔和密封凝胶，这是一种二合一解决方案，可让用户绘制精确的线条并塑造眉毛。

创新推动高端产品需求

为了跟上消费者日益增长的专业知识并推出创新型新产品，该部门的品牌也在利用欧莱雅的经验和研究成果。仅举一个例子，卡尼尔的 Good 染发剂系列比传统的家用染发剂定位更高，因为它提供了完全改进且更可持续的美容体验。Good 开辟了新局面，采用创新包装，塑料用量比之前的卡尼尔套装减少了 45%，消费者可以直接在桶中混合染发剂。其配方中的成分 90% 都是天然的，可提供更愉悦的感官体验。

作为科学创新的倡导者，巴黎欧莱雅继续推出采用革命性技术的产品。Bond Repair 护发系列就是一个典型的例子：经过八年的研究，最终开发出一种富含柠檬酸的配方，利用精确的分子技术深入受损的头发纤维。效果不言而喻：四款 Bond Repair 护理产品（洗发前护理、洗发水、护发素和免洗精华素）可减少 98% 的断发，并通过以下方式增强头发光泽90％。