如何有效的为产品取名提高效能？

想象一下，咬一口名为“令人垂涎的杰作”的多汁汉堡，听起来是不是比普通的“牛肉饼汉堡”更有吸引力？有效的食品命名是一门艺术，可以成就或毁掉一个产品，通过文字的力量来吸引人们的兴趣和回忆。 

合适的食品名称可以将您的产品从普通菜肴提升为令人无法抗拒的菜肴，让顾客的记忆和味蕾久久不能忘怀。但为您的食品选择合适的品牌名称并不总是那么容易。食品行业竞争激烈。因此，您必须以独特的品牌形象脱颖而出才能取得成功。 

食品命名指南，让您真正了解食品的命名方式。您将学习如何使用实用的头脑风暴会议为您的食品制定一份潜在名称清单。您还将学习如何设置有效的测试和评估标准，以便为您的食品企业筛选出合适的名称。那么，让我们开始吧！

了解你的目标受众

从多个角度了解目标受众是找到合适食品名称的第一步。您必须了解人口统计、偏好、价值观和情感触发因素，才能制定出完美的食品命名策略，与潜在客户群体产生共鸣。 

进行深入的品牌命名研究，分析消费者的行为模式和趋势。了解目标受众的需求和愿望。观察他们的购买习惯、偏好和生活方式选择。这些信息让您可以定制食品名称和品牌，以满足他们的期望和价值观。 

观察类似的食品品牌及其命名技巧，寻找其策略中的情感触发因素。但不要局限于该类别，看看其他 CPG 行业是否有创意。了解目标客户的文化背景、语言和沟通偏好。注意消费者喜欢或避免的关键成分。 

利用文化影响力

利用文化影响力为食品命名是一种有效的命名策略。它利用文化联想和饮食传统来创造一种真实感和联系感。食品品牌可以通过突出民族美食、地方特色或怀旧风味来与消费者建立情感联系并建立稳固的品牌形象。 

研究表明，文化差异会影响分类和分类行为以及对可食用和不可食用食物的认知。例如，人们在日常生活中准备、上菜和与食物互动的方式在不同文化中可能存在很大差异。人们吃什么食物、如何准备食物、在哪里吃食物以及谁吃食物也可能存在很大差异。  

食品品牌可以从传统菜肴中汲取灵感，包括来自不同文化或地区的街头美食和烹饪方法。例如，直布罗陀岩石以伊比利亚半岛南部的直布罗陀岩石命名。这个名字反映了与该地区的文化联系。同样，以希腊命名的产品希腊酸奶突出了其文化起源和与绿色美食的联系。 

吸引注重健康的消费者

探索一种吸引注重健康的消费者的产品命名架构。新产品名称应突出食品信息，例如营养价值、清洁营养成分和新奇成分。考虑如何以新颖的方式呈现常见的健康食品流行语，例如新鲜、天然、有机或植物性。

将这些描述融入食品名称中可以吸引更多消费者并形成强大的品牌形象。吸引注重健康的消费者的另一种方法是突出食品中蔬菜、肉类、面粉或其他必需营养素的数量。 

例如，高蛋白早餐食品可以作为“蛋白质煎饼强化剂”或“精神和肌肉燃料”进行营销。同样，高纤维食品可以作为“消化休息剂”或“调节和恢复剂”进行销售。

打造令人无法抗拒的名字

首先进行一般性的头脑风暴会议，为您的食品品牌构思出令人难以抗拒的名称。集思广益，想出令人难忘、引人注目且富有创意的食品企业名称，使其从竞争对手中脱颖而出。在会议期间，使用市场研究的见解作为您的上限和下限。 

利用不同的产品命名策略，如描述性、唤起性等。设置标准来评估每个企业名称。考虑以下几点： 

• 品牌信息重于名称：确保名称与产品信息一致，并符合食品命名的最佳惯例。

• 产品描述：名称应包含形容词作为修饰语和名词作为描述语，例如飞猪、‌土牛、‌天猫、‌盒马鲜生、‌六个核桃、‌三只松鼠、‌去哪儿网、‌五粮液、‌蓝月亮、‌美颜相机、‌途牛、‌艺龙、‌斗鱼、‌雅虎、‌搜狗、‌火狐、盒马鲜生、北纬47°、禾久、东北农嫂、穗康、傻小胖、十月稻田、天勤粒粒净、大董占和、郭老丈、德乐圆等玉米或啊啵奶粉。

• 远见卓识的方法：考虑新的食品品牌名称与现有品牌和潜在未来产品的关系。

• 商标研究：确保它是一个独特的名称并且受法律保护。 

缩小列表后，请考虑注册商标并获得权利以保护您的独特名称和品牌标识。这将通过阻止竞争对手使用类似的名称或品牌来保护您的投资和声誉。产品命名 惯例还可以考虑食品名称可能引起的情感反应。 

描述性和唤起性的名称

描述性强且富有感染力的食品名称可以唤起情感反应。该产品命名框架利用感官驱动的词语来触发味蕾并激发对美味食物的渴望。品牌可以通过加入“颓废”、“多汁”、“风味浓郁”或“令人垂涎欲滴”等形容词来营造一种令人无法抗拒的吸引力，从而引发味觉狂热。这些词语利用了进食的感官体验，使食物更具吸引力和令人难忘。对于甜点来说，这种方法尤其有效，因为味道和风味是主要卖点。

讲故事和怀旧

食品名称中的故事叙述和怀旧技巧利用了家庭成员的故事、个人轶事和珍贵的回忆等想法。通过怀旧，品牌可以与消费者建立牢固的情感联系，从而产生品牌忠诚度和共鸣。 

这种方法为品牌标识增添了深度，并创造了独特而难忘的客户体验。例如，好时 (Hershey's) 的品牌名称与其标志性徽标相结合，让人一眼就能认出，并唤起怀旧和舒适感。

包装和视觉吸引力

包装和视觉吸引力必须与食品名称和品牌形象相得益彰。富有创意的食品企业名称加上视觉吸引力十足的包装设计，可以唤起情感，创造难忘的体验。例如，SmashBrand 最近翻新了 Aspire 能量饮料的包装，采用视觉吸引力十足的图形来补充产品名称。品牌重塑使购买意向增加了 13 个百分点。 

纹理、颜色和字体的选择会极大地影响感官体验。同样，供应美味薯条的餐车可以使用具有质朴纹理、大胆字体和暖色的包装来唤起舒适和放纵的感觉。 

标志性食品命名示例

• 可口可乐：可口可乐以其简单而又令人难忘的名字而闻名，通过其有效的命名策略成功地建立了强大的品牌形象。该品牌的名称易于发音，让广大受众都能接受，并且是高品质饮料的代名词。

• 16 Handles：这家冷冻酸奶连锁店巧妙地在其名称中引用了电影“16 支蜡烛”，创造了一种与电影迷产生共鸣的文化联系。通过融入文化参考，16 Handles 脱颖而出并吸引了一批忠实的追随者。

• Tequila Mockingbird：这家餐厅的名字灵感来自经典小说《杀死一只知更鸟》，并加入了一种流行的酒精饮料，增添了趣味性。巧妙的文字游戏和文化参考让顾客印象深刻，并深受其吸引。

• Lettuce Entertain You!：这是一家素食餐厅的有趣而朗朗上口的名字。它巧妙地利用了“让我们招待您”这句话，并加入了蔬菜的元素。它以有趣而引人入胜的方式有效地传达了餐厅对植物性美食的关注。

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