Papanapa的《La Mia冰淇淋包装设计》

近年来，我们看到手工冰淇淋品牌明显偏离了主流同行闻名的极大主义、糖精品牌。特别是，美国品牌的字体重、叠加的冰淇淋桶已成为更多美食糖果商渴望避免的品牌的基准。虽然Ben & Jerry的标志性牧场充满了成分拼贴画和大胆的文本，但具有更简化产品的品牌正在寻找这一点——其总体简单性——来指导他们的视觉身份。

事实上，大多数豪华冰淇淋品牌对提供装满大块饼干面团和布朗尼的桶，并带有焦糖漩涡不感兴趣。相反，他们选择专注于味道和质地的纯度。La Mia就是这种情况，这是一家总部位于圣保罗的冰淇淋店，专门生产“纯冰淇淋”。提供经典、精致的口味，如乳酪、澳洲坚果、开心果和法国香草，其光滑、简单的产品与使Ben & Jerry's闻名的棉花糖覆盖的疯狂相去甚远。

因此，La Mia的团队热衷于强调这种差异，并联系了当地设计工作室Papanapa，为他们开发一个新的身份。任务是将La Mia定位为一个品牌，其定义是“价格实惠，体验精致”，以及其大部分冰淇淋都是在家里吃的。最后一点是该项目的关键部分，因为La Mia是一家自助商店，不仅迎合那些想要立即享受的人，也迎合那些正在寻找在餐桌周围或沙发上享用冰淇淋的购物者。

反过来，帕帕纳帕的回应是创建一个干净、清晰和丰富多彩的视觉系统。身份的核心是新的La Mia文字标记，它利用低调的无衬里夫（Elephant & Greycliff CF）和小写字母来提供优雅而悠闲的感觉。因此，文字标记并不主导品牌，但它也意味着在某些情况下——例如在浴缸上——很难确定产品背后的品牌。这也部分是由于包装使用的字体小，它选择突出口味。这样做的好处是，每个浴缸中的诱人成分都允许站在前面和中间，吸引顾客。

至关重要的是，虽然许多主流冰淇淋品牌通常喜欢通过图像来展示成分，但La Mia的包装只是用文字拼写出来，增加了品牌的精致感。谢天谢地，用于风味名称的字体比文字标记更具个性，通过使用全大写字母形式和不同的行重与“La Mia”形成鲜明对比。黑色和粗体，这个文本也与周围的颜色形成鲜明对比，这些颜色直截了当但引人注目。

可以说，帕帕纳帕选择的调色板是身份闪耀的地方。由明亮的粉彩和丰富的肤色组成，每个浴缸使用的相应色调不仅能吸引注意力，还能突出已经令人垂涎的味道。令人满意的颜色范围从“Coco Ranco”（椰子）的干净白色到Doce de Leite（dulce de leche）的豪华橙棕色，最后到Açai的深紫色，中间有一系列诱人的色调。冰淇淋品牌将其口味与相应的颜色相匹配并不罕见，但帕帕纳帕在这里做得很好，允许每种口味都能呈现出来，而不需要在视觉上明确。

还值得注意的是，店内品牌、在线通信和用于运输冰淇淋桶的纸板箱中出现了少量插图。棍子和锅里的冰淇淋的简单剪影突出了La Mia产品的多功能性，并为身份带来了异想天开的元素。这些插图在同样简单的动画中栩栩如生，为原本静态的品牌增添了动静。浴缸旋转、勺子勺和不同格式的冰淇淋结合在一起，创造出有趣和友好的展示。

如果说帕帕帕纳帕为拉米亚的工作在这里开辟了新天地，那就太夸张了。许多豪华冰淇淋品牌（Beau只是其中之一）已经发现了微妙品牌的甜蜜成功，这种品牌优先考虑类型和颜色，而不是图像和插图。但确实，设计团队至少做得很好。La Mia冰淇淋的质量和纯度在精心策划的调色板和精致的排版中显而易见，这种美学的简单并不意味着品牌不那么诱人。事实上，它出色地启动了味蕾，并让顾客想象里面等待他们的美味味道。冰淇淋包装设计创新