德国聚焦：奢侈品包装供应商应对充满挑战的市场

达林格为鲁姆·巴班库尔诞辰160周年制作了这具棺材。它结合了木质车身、贴面侧板、蓝色仿皮、滑动纸板门和热箔冲压©Dahlinger

德国标签印刷商Vollherbst正在与合作伙伴合作开发一种用于起泡酒的纸胶囊。在2023年推出原型后，大规模生产的微调仍在进行中。该供应商的目标是在2024年底前与第一批客户进行全面生产。

工业过程是另一个正在进行的投资领域。Procos的Kritikos认为，为了在竞争中领先，供应商需要重新发明一些流程和生产方法，例如某些手动操作的自动化。Dahlinger表示，该公司“非常重视”旨在优化和现代化全公司流程的数字化举措。供应商指出，人工智能既是一种挑战，也是一种创新途径：达达莫指出：“将人工智能技术有效整合到运营中，有可能提高竞争力，刺激创造性进步。”。

Label printer Vollherbst is developing a paper capsule with partners and targeting full scale production by the end of 2024

© Vollherbst

德国的豪华包装供应商继续投资创新，同时应对成本增加和来自其他制造市场的激烈竞争。我们将深入了解制造商如何应对这些挑战。再加上高通胀和增长放缓，德国经济面临着资本成本上升、能源压力和劳动力市场紧张的问题。尽管奢侈品市场本身表现出了韧性——根据欧睿的数据，2023年增长了1.9%——但该国的奢侈品包装供应商正面临多重挑战。二级包装制造商Procos的首席执行官Leander Kritikos证实，为了实现苛刻的气候目标，“政府为该行业设定了更高的环境标准，这意味着德国豪华包装市场的成本增加”。Procos在欧洲生产，但不在德国生产，也在中国、印度和墨西哥生产。Kritikos补充道，再加上德国是欧洲大陆能源价格最高的国家之一，德国的生产很难在欧洲竞争。高能源成本可以部分抵消；里斯曼表示，该公司65%的电力消耗来自太阳能电池板。“剩下的35%来自“绿色”能源供应商，”里斯曼首席执行官Sophie Ivens表示。

Geka全球营销负责人Stefanie Gunz表示，品牌对质量、定制包装形状和视觉效果的需求，加上相对较小的体积，使其难以运行高度自动化的流程或库存物品，而劳动密集型生产往往是满足这些要求的唯一途径。“尽管奢侈品包装的预算更大，但德国和欧洲公司与亚洲竞争仍然具有挑战性。”

Dahlinger董事总经理Valerio d'Adamo表示：“国际竞争非常激烈。”。“这需要持续关注行业趋势，并致力于质量和差异化，以保持市场领先地位。”里斯曼的Ivens对此表示赞同：“德国还有其他几家刚性盒子制造商，他们也在与亚洲生产竞争。为了脱颖而出，我们努力为我们生产的包装带来最高价值，同时也考虑到生态限制。我们可以用FSC纸和纸板生产带有原始封口和衬垫的盒子，也可以生产带有纸把手和缎带的袋子，甚至不用胶水。”

可持续性脱颖而出

可持续性仍然是一个关键的市场驱动力，对单一材料，特别是纸张和纸板产品的需求强劲。

Quadpack幕僚长Carlos Pages表示：“德国的一切都是关于可持续性的：消费者是老练的，具有生态意识。这也适用于奢侈品领域；这里的挑战是如何将奢侈品与可持续性相结合。”。“我们之所以能做到这一点，得益于我们在厚壁无空气和其他包装形式的PET注射方面的专业知识，以及全覆盖热箔冲压等高端装饰技术，这为金属化提供了一种低排放、无溶剂的替代方案”。

这家美容包装供应商自2019年收购Louvrette（2021年还收购了全套热箔冲压专家Wicklein）以来，其位于德国克尔斯佩的主要制造厂的产能翻了一番，该国目前是其最大的销售市场。虽然可持续性可以代表一个增长机会，但也并非没有障碍。Pages评论道：“可持续性法规将是未来几年影响该行业的主要挑战。”。

投资创新

德国包装供应商确认，他们正在迎接可持续创新的挑战。2023年，Geka推出了其影子印刷装饰工艺，该工艺是为了满足对低冲击装饰技术的需求而开发的。该专利工艺适用于所有热固性和可回收塑料，利用热量产生表面效果，实现360°装饰，无需添加印刷油墨或箔材。Gunz说：“这项技术非常灵活，使我们能够在瓶子或瓶盖上提供复杂的定制元素和图案。”。

德国造纸商Gmund通过其Greenfibra实验室（一家旨在开发使用天然纤维的新材料的内部实体），在一定程度上通过探索可以取代木纤维素的废料来实现可持续发展：大麻、可可壳、稻草、草。。。

Gmund首席执行官Florian Kohler在2023年12月告诉Formes de Luxe：“目前，我们正在测试咖啡用黄麻袋，以及薰衣草、洋甘菊、矢车菊、玫瑰，甚至铅笔屑！这里的生态优势是尽可能靠近生产基地，并找到比木纤维素需要更少能量来加工的快速生长的植物。”。例如，供应商的Gmund Hanf据说是世界上唯一一种可以工业化生产的100%大麻纸。该系列还包括含有50%和10%大麻的变体。

Quadpack在2023年将超过200万欧元的资金用于数字化。这些资金专门用于一个新的MES（制造执行系统），以增强对计划和生产的控制。该公司表示，该系统还将利用生产线的实时数据优化能源使用，以提高可持续性和效率。

当地供应商也在更远的市场进行投资，以提高生产力。在对欧洲制造产品需求增加的背景下，达林格现在正与该地区的生产合作伙伴合作，通过结合“创造力、高质量的技术设备和工艺”，生产“从纯机器制造的盒子中脱颖而出的盒子和盒子”。与此同时，里斯曼将其需要手动精加工的业务委托给匈牙利的车间，并在保加利亚开设了一家专门生产购物袋和购物盒的工厂。通过所有这些活动，人们希望在未来几年里经济增长是可能的。