品牌设计的16个VI最佳案例

人们称之为VI，品牌指南、风格指南，品牌规范或品牌书，但他们都指的是同一件事：描述如何使用品牌的文档。在这篇文章中，我将向您展示一些最好的品牌指南示例，以便您在创建自己的风格指南时获得灵感。

这是因为你的品牌标识系统的设计、印刷或制造元素都依赖于一套坚实的品牌准则。

风格指南是帮助品牌保持一致和专业形象的重要工具。

拥有一个的目标是通过让团队中的每个人都能轻松地创造一致的品牌体验，从而节省时间、金钱和挫折感。

组织的规模和性质将影响风格指南中内容的深度和广度。

这就是为什么我在列表中同时列出了两个：非常全面和简单的风格指南示例（以及介于两者之间的所有示例）。

这样，你就可以决定在你自己的营销材料指南中应该包含哪些内容，以“品牌”为导向。

在我们深入了解这些例子之前，让我们先简单解释一下什么是品牌指导方针，以及它应该包括哪些元素。

什么是品牌指南？

人们称之为品牌指南、风格指南或手册，但它们基本上指的是同一件事：

这是一份描述如何创造“品牌上”的东西的文件。

品牌指南基本上是一份文件，告诉你如何使用品牌的视觉和语言资产，以便在不同的媒体上创造一致的外观和感觉。

拥有一个的目标是指导设计师、营销人员和其他为你的品牌工作的人。

品牌指南应包括哪些要素？

品牌指导方针有不同的形式和形式。

大多数都是PDF格式的，但在本文中，我们只关注在线品牌指南，也称为“品牌门户”。

其中一些非常广泛，有多个页面——非常详细地描述了所有品牌元素。

而其他风格指南仅涵盖基本内容：

徽标版本

调色板

排版

布局

图像

你的品牌指导方针可以包括两者的元素：视觉认同，也可以包括语言认同。

例如，它也可以包括你的品牌战略要素：使命、愿景或语调等。

所以，事不宜迟，让我们看看这些例子。

1.星巴克

星巴克称这份文件为“品牌表达指南”，它基本上为您提供了星巴克品牌如何走向生活的高级概述。

星巴克品牌指南

在最初的页面上，你可以看到那些“品牌表达”，它们基本上是一些案例研究和使用示例。

星巴克的品牌方针涵盖了六个品牌要素：

标志——如何使用Siren标志和标志类型。

颜色——原色和免费调色板。

声音——使用功能性和表达性的声音。

字体——标题、正文和重音的字体。

插图——如何使用纹理、照片拼贴和其他图形。

摄影——艺术风格、编辑风格和有意风格的例子。

很喜欢这个网站，它是一个精心设计的在线手册的好例子。

拥有这样一个专门的网站，展示如何使用排版、颜色和布局，对确保品牌一致性非常有帮助。

星巴克的指南非常容易浏览，它将你需要的一切都包含在一个坚实的风格指南中——这是一个很好的例子。

2.Dropbox

Dropbox将其品牌指南称为“设计标准”，这是其端到端的设计指南，旨在创造清晰简单的体验。

Dropbox品牌指南

这些标准的内容分为四个部分：

策略

地基

系统

写

这是一个非常全面的风格指南，涵盖了所有的必需品。

他们创建了一个专门的、独立的网站（就像星巴克一样）——访问：dropboxdesignstandards.com

如果你去“基金会”，你可以在那里找到所有的基础知识，比如：

标志

排版

颜色

布局

图像等等。

还有一些独特的部分，如“客户旅程”和“产品视觉效果”，以便您可以快速轻松地设计元素（并保持一致）。

3.奥迪

奥迪最近重新设计了其企业形象，目标是数字化先行——查看奥迪的“品牌外观”指南。

奥迪品牌指南

这个品牌指南可能是最全面的。

奥迪指南涵盖9个要素：

戒指

Tagline

颜色

排版

布局结构

图像

插图

图标

动画

但这只是基础知识，除此之外，您还可以找到其他部分，其中包括用户界面、通信媒体、公司声音、电影等方面的指南。

本风格指南由大量的示例和说明组成，这些示例和说明传达了要点并提供了灵感。

奥迪强调“品牌不是一个静态的结构，而是一个活的界面”。

总的来说，这是一条非常清晰（详细）的奥迪品牌设计之路，你肯定会马上“明白”。

4.Spotify

Spotify简单地称其风格指南为“设计指南”，其独特之处在于，它非常专门用于为Spotify应用程序创建内容

Spotify品牌指南

Spotify指南旨在确保所有Spotify用户每次都能获得相同的愉快用户体验。

在大多数情况下，Spotify风格的指南讨论了如何在应用程序上呈现内容：专辑艺术品元数据

该指南还描述了浏览和链接到Spotify——如何设计播放视图和Spotify应用程序的其他特定元素。

当然，除此之外，风格指南还介绍了以下基本内容：

使用LOGO

使用颜色

命名限制

排版

与我列表中的其他例子不同，这一个非常特定于Spotify应用程序的功能。

我真正喜欢这条指南的地方在于，它经过了深思熟虑，并进行了详尽的解释

5.沃尔玛

接下来，我们有沃尔玛的品牌指导方针，或者更确切地说，他们称之为“品牌中心”。

沃尔玛品牌指南

沃尔玛的标准包括以下三个指南：

可访问性一致性指南。

传播品牌指南。

创意营销品牌指南。

总的来说，这是一份相当扎实的文件，其中还描述了一些战略要素，如品牌使命、战略举措等。

这是一个很好的手册例子，它超越了描述如何使用沃尔玛品牌的范围——你会发现还有一些额外的章节，比如：

电影

供应商标记的广告

社论

子品牌

还有更多

沃尔玛的风格指南是通过使用LingoApp构建的，这是一个你可以用来在线发布风格指南的平台。

6.Zendesk

Zendesk将其品牌方针称为“Brandland”，在我看来，这是最先进的品牌之一。

Zendesk品牌指南

Zendesk风格指南特别有趣，因为它远远超出了描述品牌标识系统的范围。它还谈到了文案、电影拍摄、动画、声音、摄影甚至室内设计等等！Zendesk制定了身份准则，以确保所有的写作、视觉风格、设计、视频——所有这些都能协同工作，传递一致的信息

首页介绍了一些品牌属性和信息

在指南的设计部分，您可以找到标准的东西，如：

品牌标识

排版

颜色

布局

以及更多

然而，在以下页面中，您会发现许多更有趣的部分，包括：

演示文稿PPT设计

文案

电影

经验

本指南的每一部分都有其他小节，因此最终它将深入详细地描述每一件事。

7.KEAP

下一个是Keap，这是之前被称为“Infusionsoft”的公司的新名称和品牌。

Keap品牌指南

这家公司没有我名单上的其他公司那么大，但我认为它是一个很好的例子，说明了一个好的风格指南应该是什么样子

除了显而易见的基础知识外，还有一个关于品牌声音和如何使用它的全新部分，我觉得特别有趣。

我真正喜欢的是，你只需点击徽标，就可以立即下载你需要的文件，而无需登录或请求文件。

8.阿萨纳

Asana将其文件简单地称为“Asana品牌指南”（没有什么独特之处），这是一个非常简单的一页纸，它只涵盖了绝对的最低限度。

Asana品牌指南

你会在那里找到关于标志及其尺寸、净空间和颜色版本的信息当然，还有一节是关于徽标的注意事项（不要用徽标做什么）。此外，还有一些关于使用Asana商标的其他信息但尽管如此，这是一个非常简单的品牌准则的例子，其中包括最低限度。

9.网飞

Netflix将其在线品牌标准简单地称为“品牌网站”，但实际上，它更像是一个“标志指南”，因为它相当基本。

Netflix品牌指南

这个Netflix品牌指南是最基本的。

Netflix的指导方针涵盖了品牌身份的三个基本要素：

标志

象征

颜色

此外，你还会发现应该避免什么，以及一些其他考虑因素和规则，以确保品牌资产的正确使用。

例如，有一个非常有趣的“可读性”部分——它谈到了确保徽标和背景之间有足够的对比度，还有一些关于如何将Netflix标志与其他合作伙伴的标志一起使用的内容。与YouTube类似，这是创建在线风格指南的最基本方法的一个很好的例子

10.Instagram

Instagram将其在线标准文件称为“品牌资产和指南”，这也是一个简单风格指南的好例子。

当你在浏览器上搜索Instagram的品牌指南时，首先出现的将是Instagram品牌资产和指南页面。

在那里，您可以找到关于品牌资产和指导方针的使用和法律信息的简要说明。

在页面的第一部分，您还可以找到品牌元素部分，该部分将引导您了解Instagram图标、用法和指南

在这个页面上，你会发现一些关于如何使用徽标（字形）的指南以及一些注意事项。通常，它由两个额外的部分组成：一个是屏幕截图模板，另一个是广播模板。Instagram风格指南也很具体（就像Spotify一样），但要简单得多——它只是描述了基本内容

你会发现：如何使用Instagram标志，字形（黑色/白色版本），以及上述两个模板。

您还可以找到下载徽标和模板的链接。

11.TikTok

另一方面，TikTok的风格指南涵盖的内容比Instagram的略多。

活动品牌指南

这只是一个单独的页面，上面有关于如何使用徽标的基本信息。Active Campaign只有两种徽标颜色变化，在深色背景上使用白色徽标。

基本颜色（蓝色）的徽标用于浅色背景。

TikTok品牌指南

还有一些额外的介绍页面，描述了品牌、设计理念及其背后的理念，非常酷！当然，我们也涵盖了一些基础知识，比如：

标志联合品牌

颜色

排版

总之，这是一个简单的风格指南，但它包含了使TikTok品牌栩栩如生所需的所有信息

12.积极的活动

ActiveCampaign为我们提供了另一个基本品牌指南的例子。

13.不和

Discord将其手册简称为“品牌指南”。

Discord品牌指南

Discord的风格指南只是一个包含品牌基本信息的页面。

它包含以下元素：

主要LOGO

备用LOGO

间距

颜色

基本上，这是一个非常简约的在线风格指南的例子，不过，也可以选择下载Discord风格指南的完整PDF版本。另外，看看我的文章，我有100个PDF格式的风格指南。

14.销售人员

Salesforce将其在线版本称为品牌指南——“品牌中心”。

Salesforce品牌指南

在Salesforce网站上，您可以了解该品牌、其价值观以及一些更具战略意义的元素。

当然，它也涵盖了要点，比如：

标志

颜色

排版

Salesforce指南实际上就像一个风格指南中的风格指南，因为这些元素都用一个专门的子页面清晰地分开

如果你访问所有这些页面，你会发现它并不像你想象的那么基本，它实际上涵盖了很多关于这个品牌的内容。

15.YouTube

YouTube的指导方针被称为“品牌资源”。

YouTube品牌指南

YouTube的品牌资源页面仅包含四个重要的品牌元素：

标志

偶像

颜色

该做的和不该做的

您还可以在这里找到如何使用徽标、最小尺寸、位置、颜色版本、注意事项以及一些使用示例。

YouTube的风格指南简短而甜蜜，但它提供了你想要的风格指南的一切。除了上面提到的Instagram和ActiveCampaign之外，这可能是品牌指南的最基本版本之一。如果你只想用品牌资产创建一个简单的在线页面，这是一个很好的例子。

16.IBM

IBM将其指导方针称为“针对第三方的IBM徽标和品牌指导方针”

IBM品牌指南

IBM徽标和品牌指南页面包含详细信息和说明。

它包括13个部分，但为了给您一个总结，它涵盖了以下内容：

徽标使用

颜色

商标许可

上下文

避免

商品

回顾

IBM对其商标和徽标的使用有严格的规定，以保护品牌完整性——任何使用都需要商标许可协议。

语言非常直接、严格和正式——这与IBM权威和专业的品牌个性相匹配。该指南非常注重视觉效果，有大量正确和错误的徽标使用示例。

这里有一个清晰的层次结构和逻辑结构——在深入研究视觉规则之前，会提前提出许可和上下文等关键主题。

语气平衡了有益和坚定——虽然制定了严格的规则，但该文件旨在教育第三方正确使用。使用非常具体的语言，如“你必须”和“不要”来表示明确的授权——法律团队可能影响了这种直接性。违规行为是通过带有解释的滥用图片直接指出的——这让人们明白了遵守规则的重要性。

文字简洁，避免冗长——简洁与IBM品牌的精确性相匹配。

17.LG

LG向我们展示了其休闲色调的指导方针，称为“LG品牌指导方针”

LG品牌指南

与其他品牌相比，LG的品牌指导方针更随意、更健谈——这与LG更平易近人、更生活方式的品牌形象相匹配。

它涵盖了以下要素：

LG徽标

颜色

联名

促销商品和服装

广告

审批流程

用通俗易懂的语言来清楚地解释概念——重点是理解而不是严格遵守。

虽然提供了规则，但与绝对授权相比，这种语言留下了更多的解释空间，比如“首选”。视觉示例比密集的文本更重要——简单的图像显示了正确的徽标使用。结构从标志、颜色、联合品牌、商品销售和批准等方面按逻辑发展——主题分为易于理解的部分。

与IBM相比，它对法律合规性的重视程度较低——语气更多的是与品牌价值观相一致的指导，而不是严格的要求。显示了违规行为，但语言是柔和的“请避免…”与IBM直接的“不要这样做”相比——总体基调旨在教育而非发号施令。

LG的品牌指导方针使用对话语言、视觉示例和教育语气，以一种易于理解的方式向合作伙伴解释品牌规则——这种温暖与LG的品牌形象相匹配。

18.弗里皮克

Freepik的指导方针旨在建立一个独特、新鲜的品牌形象，专注于创造力、灵感和赋权。

Freepik品牌指南

指导方针中使用的语气是对话和友好的，使用“让我们”和“我们”等词。这创造了一种包容、温暖的感觉。对品牌变化背后的理由提供了明确的解释，而不仅仅是规则——这种教育方法是受欢迎的。

它涵盖了以下要素：

我们是谁

我们为什么存在

我们的资产

标志

同种型

颜色

排版

使用的语言旨在通过“快乐”、“叛逆”和“万花筒般的眼睛”等词来激发创造力

指导方针中有灵活性，允许创造性表达，而不是硬性要求——像“首选”这样的词比授权更常用。文本包含了解释弗里皮克的故事和使命的叙事元素——这不仅仅是一套枯燥的规则。

像“嗨！这是Freepik”这样极具创意的评论增加了温暖，强化了品牌的个性。语气更多的是对等指导，而不是自上而下的规则——这创造了一种协作的感觉。Freepik的品牌指导方针使用平易近人的叙事基调来教育、激发创造力，并建立与品牌形象相一致的包容性。友好的基调邀请合作伙伴共同创造品牌故事。