无标签雪碧包装设计【无标签包装设计】

可口可乐在英国测试无标签雪碧瓶

该试验的目的是通过剥离 500 毫升雪碧瓶上的标签来简化回收过程。

为了简化回收过程，可口可乐采取了一项创新举措，计划在英国各地的部分商店试用无标签雪碧瓶。

该试验将于 2024 年 1 月至 3 月进行，旨在了解消费者对这一环保包装举措的反应。

去除标签以帮助回收

该试验包括从随身携带的 500 毫升雪碧瓶上剥离标签，从而无需在回收过程中将它们分开。

这些瓶子将带有浮雕标志和激光雕刻的产品信息，同时保持标志性的雪碧口味。

尽管交通灯标签不可见，但所有必要的信息都可以通过二维码访问。

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试验地点和评估

布莱顿和霍夫、布里斯托尔、伦敦和曼彻斯特的八家Tesco Express 商店将举办此次试验。

这些商店中有一半将库存带有标牌的无标签产品，而其他商店则不会进行额外的营销。

这种多样化的设置旨在直接评估消费者的偏好和反应。

环保承诺

可口可乐尝试无标签瓶子的决定与其对可持续包装的承诺是一致的。

试用瓶在减少包装材料的同时，保持了品牌的品质和品味。

与之前在全球范围内进行的试验一样，英国的试验标志着可口可乐在该国不断创新和减少环境影响的努力中迈出了重要一步。

该试验的成功将决定未来可能的实施，可口可乐渴望收集消费者和零售商的反馈。

由于该公司的目标是到 2030 年实现“没有废物的世界”，因此此类举措在实现可持续发展目标方面发挥着至关重要的作用。

口可乐宣布在英国试行无标签 500 毫升瓶装雪碧。裸瓶是消费者接受此类包装的一次实验，现代饮料品牌的真正核心——熟悉的、色彩缤纷的、印有徽标的标签——缺失了。在可持续发展成为消费者不断增长的期望以及快速消费品品牌和包装生产商目标的文化中，该实验将提供有关改善生态足迹和货架吸引力之间实际权衡的信息。 。

可口可乐的试验是在四个城市（包括伦敦和曼彻斯特）的八个地点的 Tesco Express 商店进行的。雪碧瓶的正面采用压花标志和斑点设计，背面采用激光雕刻的产品信息。标志性的绿色帽子仍然是现有的营销线索。店内营销方法是实验的一部分；在四家商店中，这些瓶子将附有相关的销售点标牌和相关材料，而在其他四家商店中，将不会有额外的营销来标记这一变化。

其他品牌也尝试过无标签饮料包装；依云是尝试过此类方法的公司之一，尽管是在受控的贸易/酒店环境中。其他品牌已经在多包装形式中采用了无标签瓶子，其中外包装提供了传统的品牌载体。本例的不同之处在于，有意将无标签饮料瓶放在便利店繁忙的货架上的消费者面前，看看效果如何。

在便利渠道中，正统观点认为标签/品牌提供了关键的视觉卖点，以在忙碌、时间紧迫的消费者中脱颖而出。随着浮雕设计和品牌帽子的出现，消费者会绕过品牌，还是他们的注意力实际上会被简洁的外观及其可持续发展的影响所吸引？

在这种情况下，可口可乐公司有一些参考资料可供参考，他们在瑞士试用了带有压花、无标签的瓶子的 Valser 水。他们发现品牌和产品认知度很高，唯一的缺点是他们在传达该品牌标志性的低矿物质含量的能力方面存在弱点。这些瓶子仍然在市场上销售，但只是多包装形式，其外部提供了瓶子所缺少的额外信息。

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雪碧是一个非常引人注目的品牌，因此这次试验的成功可能会给其他寻求基于可持续目标简化饮料包装的品牌提供信息。毫无疑问，消费者越来越接受并看好各大品牌采取重大措施来提高其可持续性。根据 GlobalData 2023 年第四季度全球消费者调查，29% 的消费者认为可持续性/环境友好性是他们购买的产品的基本特征，47% 的消费者认为“有就更好”。因此，没有标签可能会与这种广泛持有的观点产生共鸣，同时实际上也会引起货架上的关注。风险是便利渠道中快速、通行的贸易导致品牌认知度的损失；这并不意味着这种方法没有用武之地，只是便利店可能不是合适的环境。