逃离“荒原”的美容包装设计

就包装而言，美容生态系统是世界上最密集的用户之一，正在接受审查。这转化为超越单纯功能的跨品牌、产品和包装的设计趋势；它成为一种表达自我和挑战传统规范的方式。

美容趋势:少即是多配方、光疗和头皮护理

我们正在进入一个“少即是多”的时代，而在护肤品领域，历史上人们看到的是“多即是多”，消费者正在接受这种“少即是多”的思维模式。成分的减少并不是清洁美容运动的结果，而是因为越来越多的消费者破坏了皮肤屏障。“他们希望皮肤上的东西越来越少，品牌正在抓住这一点，”乔治指出。那么为什么皮肤会如此受损呢？“也就是说，由于消费者往脸上抹的所有酸。“就在五六年前，高酸产品（如含25%乙醇酸、乳酸和葡萄糖酸内酯的产品）的配方旨在为消费者提供无毛孔、光滑的皮肤。“他们没有意识到的是，随着时间的推移，这些物品会破坏皮肤的屏障。”

皮肤屏障的话题非常热门，因为消费者不仅关注修复皮肤屏障，还关注防止皮肤进一步受损，这需要使用更少的成分。“对我来说，这是一个好消息，因为我是一个少即是多的配方师，我很难在配方中添加额外的成分，”乔治解释说，并补充说，营销团队通常会要求列出很长的成分列表。这一趋势也受到基金会倡议的推动，包括国家湿疹基金会的验收印章，以表明产品是“易患湿疹的安全产品”，以及酒糟鼻基金会的印章，以确保产品是“易患酒糟鼻的安全产品”。

基于光的美容工具

除了少即是多的护肤之外，消费者还对改善皮肤的设备或活动感兴趣。“虽然注射市场仍然非常火爆，但不是每个人都能负担得起，”乔治说。因此，消费者正在根据关于彩色光疗法（即红色和蓝色）好处的同行评审文献投资LED照明工具。这是一个在美容师那里可以买到的版本，但是是在家里。虽然自这些家用工具推出以来，价格已经大幅下降，但乔治认为，在设备世界里，“有时你会得到你付出的东西，但有时你不会！”一个问题是，与去角质面膜或注射肉毒杆菌相比，效果不会立即感受到或看到。“这些设备的问题是我如何知道它正在做一些可测量的事情？”

社交媒体上也有很多关于面部锻炼的教育，以及大量用于面部瑜伽、面部轮廓塑造甚至淋巴引流的应用程序。“多亏了社交媒体，消费者看到，如果定期这样做，可以带来显著的效果。美容包装设计专家预测说:“我们将会看到更多这类锻炼和更多支持它们的工具。”

抛开护发，开始头皮护理

头发前面的重点是头皮护理。美容包装设计，造成这种情况的一个原因是，营销人员已经没有什么可谈论的皮肤甚至头发了。“因此，我们的想法是讨论这两个要素的交集。头皮护理比我想象的要慢一些，因为研究方面的工作从2015年就开始了。我们将继续看到这一领域的大量活动，因为即使从研究的角度来看，我们仍然对头皮有很多了解。即使消费者没有头皮问题，他们也希望拥有最佳的头皮健康，而大多数人没有头皮问题。但我们将继续看到大量与头皮相关的产品涌入。”

染发:回归自然

在发色方面，尤其是在家庭染发方面，市场上出现了更自然的色调，而不是几年前的亮粉色和蓝色。消费者已经意识到那些更“有趣”的颜色需要很高的维护成本，人们必须首先漂白头发才能获得这种外观。或者她们在冠状病毒肺炎事件后回到办公室，选择更自然的发型，至少在半永久染发领域。“最棒的是你可以在染发时调理头发。就像消费者希望修复皮肤屏障一样，他们希望在染发时进行调理，而天然焦糖、棕色和红色染发调理剂可以做到这一点。”

包装是乐观的象征

在这个不断变化的世界中，千禧一代、Z世代和阿尔法一代都渴望拥有更美好的未来。年轻消费者看到了生活正在缓慢改善的未来，尽管存在反乌托邦担忧。品牌可以带来希望，而其产品包装可以象征乐观并提供舒适的避风港。

充满希望的美学

积极而富有弹性的设计，融合了乐观、美丽和灵感。这超越了单纯的视觉吸引力，而是创造了一个与消费者内心渴望共鸣的情感景观。强烈、醒目的浅色系，随着字体的振动而颤动，充满个性、韵律、生活和一丝迷幻感。

创新材料

包装现在采用替代材料，如生物复合材料、再生塑料、木材、铝、皮革、水泥、陶土、软木等。装饰趋势倾向于色彩鲜艳、充满活力、喜怒无常、带有一点野性的有机形状。闪亮的金属质感增添了未来感。

功能弹性

功能包装在这个新世界中发挥着举足轻重的作用，确保产品从制造到使用和消费的完整性和安全性。它超越了单纯的美学；它是关于保护有价值的成分和商品的本质。

积极讲故事

品牌分享进步和可能性的故事。积极讲故事不仅仅是一种营销策略，更是希望的灯塔和变革的催化剂。新一代人希望获得应有的地位，并希望远离我们留给他们的灾难，因此这些品牌有机会提供差异化和积极的故事。新的现实是可能的！

作为原材料的废物

当我们透过创造力和目标的视角来看待浪费时，浪费就会成为一种宝贵的资源，让我们建立独特的身份并展示对可持续发展的真正兴趣。此外，正如我们所观察到的，这种方法可以作为关于文化、身份和品牌或产品价值的视觉声明。

消费，但不是不计成本

美容行业处于风暴中心。一方面，它受到新消费趋势增长的影响；另一方面，消费者和市场要求it部门优先考虑可持续发展和减少包装。通过可持续包装进行创新是一个关键的解决方案，公司有很大的机会通过其形象来表达这一点，强化其价值观和主张。作为奖励，他们将与渴望消费的有眼光的目标受众建立联系，但不会不惜任何代价。