什么是品牌原型？
时间：2024-02-23 09:10
什么是品牌原型？
人类情感和品牌原型
为什么品牌原型很重要？
12个品牌原型
什么是品牌原型？（以及如何使用它们）
上次你购物时，品牌原型会对你的决定产生影响。
将这一原型视为一个沉默的故事讲述者，他潜移默化地指导着你的决策过程，鼓励你选择一个品牌而不是另一个品牌。
例如:
你大胆吗？进入非法品牌原型。你是不是很享受生活，活在当下？进入中国品牌原型。
作为消费者，我们经常发现自己被某些品牌所吸引，但这是为什么呢？是时髦的口号还是广告文案？怕上火喝？ 我们对某个品牌的吸引力不是偶然的，而是设计出来的。每一个标志或活动的背后，都是一个精心制作的品牌原型，触及潜识。我们是什么样的人，以及我们拥有的性格特征对我们的购买行为有着巨大的影响。品牌需要利用这一点来确保他们的产品/服务被正确地推销给我们。通过了解他们的客户是谁以及他们散发的个性特征，品牌可以建立一个与客户在更深次上联系的身份。在这篇博客中，我们将探索12种不同的品牌原型，以及企业如何利用这些知识取得成功。
什么是品牌原型？
品牌原型是反映品牌的人类特征。受卡尔·荣格原型心理学的启发，这些原型作为通用符号挖掘人类的情感和经历。它们有助于创建可关联的品牌个性，使消费者更容易联系和理解品牌的价值观和信息。
例如，想想让你有感觉的品牌。
是你的亨氏烤豆罐头、你的浓茶饼干还是你最喜欢的香水？你如此喜爱这些品牌并且可能永远不会选择其他品牌的原因是，它们与其中一个品牌原型保持了一致。他们挖掘了你的感受和情绪，让你在情感层面上与这个品牌建立联系。你几乎感觉到和他们有一种联系；一种超越通常交易关系的纽带，成为更深层次的东西。也许你总是买某个品牌的香水，因为它让你觉得更有女人味、更有魅力、更有吸引力？这将与情人品牌原型保持一致，该领域的公司将精心制作其信息、包装和形象，以与您对联系和美丽的向往产生共鸣。常见品牌原型的例子包括英雄、探险家、爱人（如上所述）和小丑，每一个都代表着与特定目标受众。
我们将在本文中进一步探讨12个品牌原型。
人类情感和品牌原型
每个人都有欲望，无论是直言不讳、叛逆、滋养还是冒险。这些欲望根深蒂固，我们没有被教导要拥有它们——我们只是拥有它们。它们是本能和天生的，它们影响着原因消费者与某些品牌的联系更紧密。当一个品牌与一个特定的原型保持一致时，它就会挖掘与该特定原型相关的情感。例如，有反叛欲望的人可能会通过统治者或非法品牌原型来表达自己的想法。
下面，我们将概述不同的人类需求以及与之匹配的品牌原型:
- 解放》逃犯
- 权力》魔术师
- 精通》英雄
- 亲密关系》情人
- 娱乐》小丑
- 归属感》普通人
- 服务》护理人员
- 控制》标尺
- 创新》创造者
- 安全》无辜者
- 理解》圣人
- 自由》探险家
因为我们都是不同的，所以我们每个人的欲望都会不同。我可能会争取自由（探险家），而你可能会争取主宰（英雄）。
品牌的工作是找出哪个品牌原型符合他们的理想受众，这样他们就可以建立品牌形象围绕着这些特征。
为什么品牌原型很重要？
如果品牌了解他们的目标受众在寻找什么样的行为或感觉，他们可以使用原型来塑造他们的品牌，使其直接与这些人对话。
将您的品牌与原型保持一致非常重要，主要有两个原因:
- 更深层次的联系:顾客买东西时有这么多品牌可供选择。为了确保你的产品/服务不仅仅是一件商品，你需要利用品牌原型，以便客户在情感层面上与你的品牌相关联。
- 在市场上脱颖而出:有很多公司为你的客户提供和你一样的东西。然而，通过将您的品牌与特定原型联系起来，您可以更好地了解客户的个性，并创建独特而难忘的活动，让他们铭记于心。
当你思考与品牌原型（如上所列）相关的欲望时，你可能会在你周围的人身上发现它们。
例如，在工作中是否有人总是大声说话、直言不讳？
你有一个好奇的朋友吗？他关注每一个小细节，总是想知道更多。无论如何，你会一次又一次地看到这些人格，作为一个人，这有助于你要么与这些人联系，要么避开他们。作为一个品牌，这一点非常重要，因为你需要正确定位你的品牌以确保人们与它建立联系（而不是回避它）。当然，不是每个人都会与你的品牌建立联系，但只要你的目标受众有联系，那就是你的首要任务。回到人的问题上，并不是你遇到的每个人都是你想花时间相处的人。有些性格和你的性格合不来，没关系。同样的概念也适用于品牌，所以这是关于识别谁你想与之建立联系，然后打造与之匹配的品牌。
12个品牌原型
有12个品牌原型供您考虑，我们将在下面进行探讨。对于每个品牌原型，我们列出了其:
- 欲望
- 品牌风格
- 特征
- 害怕
- 这种品牌原型的例子
- 如何应用这一策略
有了这些知识，你就有希望找到你的受众最适合的原型。如果您停留在第1步，并且正在努力确定您的目标受众，请下载我们的免费客户角色工作表。这有助于你探索目标受众的每个方面，从而准确地知道谁是你想要购买产品或服务的人。
一旦你完成了这些，你就可以看看下面列出的品牌原型了。
不法品牌原型
回到你那位直言不讳、随时准备挑战常规的同事身上，这描绘了不法品牌的原型。
这些人不遵循现状，因为他们制定了自己的规则。他们准备使用更具破坏性的方式实现他们的目标他们讨厌人云亦云。
虽然他们擅长他们的核心，愤怒是一个很大的动力，这往往会成为最主要的情绪。
欲望:革命
品牌风格:大胆的、破坏性的、令人震惊的反常规行为
特质:变革、颠覆、解放、对抗
恐惧:一致性、一致性、规则、刚性
该品牌原型的示例:音乐电视，红牛，城市运动用品，柴油
如何应用非法品牌原型策略:
为了让顾客认同不法之徒品牌原型，你需要表明你的品牌也认同不法之徒的观点（即拒绝权威、从众和任何主流观点）。这意味着积极挑战社会规范，打破你的日常习惯品牌和营销活动。当与听众交流时，不要使用正式的语言，而是选择一种轻松的方式，表现出一些态度。这应该反映在所有视觉元素中，例如公司徽标、口号和包装。
创造者品牌原型
创造者品牌原型体现了原创、创新、愿景和自我表达的热情。这一原型中的个人是创新者，他们希望推动创造力和设计的可能性，同时鼓励其他人也这样做。他们相信如果你能想象它，它就有可能实现。然而，他们通常受到自己对绝对完美的渴望的限制。
欲望:创新ˌ革新
品牌风格:原创，发挥想象力，做一些独特的事情
特质:视觉、创意、表达、创造力
恐惧:重复、停滞、熟悉
该品牌原型的示例:苹果、乐高、谷歌、特斯拉、任天堂
如何应用创造者品牌原型策略:
为了让你的品牌与创造者品牌原型保持一致，你必须展示你的品牌是如何由创新、原创和自我表达的热情驱动的。这从内部开始，因为你需要通过关注员工在企业内部建立一种创新文化。这包括鼓励头脑风暴会议，接受古怪和美妙的想法。然后你必须精心制作一个品牌故事，突出你的产品或服务的创造之旅和真实性，向客户展示你与众不同的原因。你也应该通过互动活动吸引受众创造一种合作和共同创造的感觉。此外，展示你的创意作品的幕后掠影有助于强化不断创新和原创的理念。
魔术师品牌原型
魔术师品牌原型希望通过实现他们的梦想来给他们的观众带来惊喜和快乐。通过将不可能变为可能，将人们的梦想变为现实是这一品牌原型的核心。最终他们是一个有远见的人，被认为是深刻的思想家和值得信赖的顾问。
欲望:力量
品牌风格:奇迹和神秘主义，让梦想成真
特质:发现、魅力、想象力、理想主义、变革
恐惧:无聊、怀疑、无知、重复
该品牌原型的示例:华特·迪士尼、苹果化妆品、戴森、星巴克、苹果
如何应用魔术师品牌原型策略:
要应用魔术师品牌原型策略，你需要邀请客户进入一个充满惊奇和兴奋的世界。这意味着创造一个品牌故事，展示你将不可能变为可能的能力，并超越任何限制。首先开展营销活动，重点关注产品的变革性影响，突出客户参与您的品牌时的神奇旅程。使用醒目的视觉效果、神秘语言和象征主义来营造敬畏感和神秘感，从而激发观众的想象力。
英雄品牌原型
英雄品牌原型的特点是勇气和自我牺牲。属于这种原型的人是那些你想要加入你的团队的人，如果你曾经参加战斗的话！他们把战胜逆境作为自己的个人使命，他们的动力在于能够通过勇气和对事业的承诺来证明自己的价值。他们迎难而上，他们非常重视自己，确保自己不断前进直到成功。
欲望:精通
品牌风格:变得更强大，让世界变得更美好
特质:诚实、勇敢、坦率、发展
恐惧:懦弱、堕落、无能
该品牌原型的示例:耐克、安德玛、高宝、金霸王
如何应用英雄品牌原型策略:
英雄品牌原型的关键优势在于其能够制作鼓舞人心的信息和引人注目的内容，与客户的愿望产生共鸣，激励他们采取行动。使用作为品牌代言人的成功人士通常效果很好，因为它建立了可联系的联系并强化了品牌对成功的承诺。耐克和阿迪达斯等知名运动品牌就是代表，它们在广告宣传中使用勒布朗·詹姆斯和大卫·贝克汉姆等高成就运动员。
情人品牌原型
爱人有被渴望的欲望。他们渴望亲密关系，并强烈喜欢愉悦的体验，既有感官享受又有滋养作用。他们的主要动机在于在身体和情感上变得更有吸引力，以吸引他人的注意力。与此同时，他们主要的恐惧是被忽视、不被需要和不被爱，他们一直害怕失去。即使他们已经实现了目标，他们仍然害怕并渴望更多的欲望。
欲望:亲密
品牌风格:美丽与价值的宣言，奢华/贵宾体验
特质:亲情、爱情、亲密、亲密、放纵
恐惧:拒绝、孤独、隐形
该品牌原型的示例:蒂芙尼公司、香奈儿、维多利亚秘密、卡尔文·克莱恩、霍尔马克
如何应用情人品牌原型策略:
作为一个品牌，你需要为你的受众营造吸引力、激情和亲密感。通信和消息传递应使用性感的语言和语气，通过视觉、听觉、嗅觉或触觉创造一种吸引爱人的愉悦体验。红色以其与激情的联系而闻名，当试图与这一品牌原型产生共鸣时，它可能是一个有效的选择，因此通过不同的广告活动来编织这一点是明智的。为了取得成功，品牌还应该专注于创造不仅能培养他人爱的感觉，还能鼓励自爱的信息。通过强调爱情在不同关系中的重要性，品牌可以与这类受众产生更深刻的共鸣。
小丑品牌原型
想想你生活中的某个人总是在享受美好时光。当其他人都情绪低落时，可能是因为工作或日常生活压力，这个人总能看到每种情况下的好的一面，是一个很好的振作者。这是一个符合Jester品牌原型的人的例子。他们的杯子总是半满的，他们不仅自我激励，还把提升周围的人视为自己的责任。他们很像孩子，在他们的朋友长大并变得更加严肃后，他们将继续这种天性。
欲望:乐趣
品牌风格:幽默、娱乐和生活在当下
特质:快乐、笑声、归属感、积极性
恐惧:无聊、消极、孤独
该品牌原型的示例:尼克唱片公司，美元剃须俱乐部，旧香料，彩虹糖，丹尼斯
如何应用Jester品牌原型策略:
Jester品牌原型非常适合娱乐业的品牌，或者实际上任何想要将自己与享受美好时光的想法联系起来的品牌。举个例子，主题公园或孩子的活动，因为他们正在创造一种快乐和玩耍的感觉。如果在正确的背景下正确使用，这种原型可以成为品牌巩固自己的一种很好的方式，不仅在客户的心目中，而且在他们的心中。每个人都爱笑，当时机成熟时，这将成为建立令人难忘和喜爱的品牌形象的有力策略。
普通人品牌原型
这一品牌原型的特点是其关联性和脚踏实地的性质，创造了一种归属感。最重要的是，他们想要融入、归属和被接纳。他们很容易交谈和相处，他们不想因为过于有趣或过于大声而在人群中突出。他们想融入社会，和其他人一样。他们通常是积极的，他们经常同意他人的意见以融入集体。
他们都很容易被人喜欢，也很容易被人遗忘。
欲望:附属品
品牌风格:创造一个包容和友好的环境，促进归属感
特质:平等、包容、团结、联系
恐惧:孤立、排斥、敌意
该品牌原型的示例:宜家、李维斯、丰田、赛百味、家乐氏
如何应用Everyman品牌原型战略:
应用Everyman品牌原型策略需要在受众中创造一种归属感。基于日常活动的品牌可以有效地利用这一原型，传递一种令人放心的信息，即接受正常而不无聊是完全可以接受的。家居或家庭生活品牌最适合这种品牌原型，因为它们依靠诚实和脚踏实地的沟通而蓬勃发展。避免精英定位或“我们更好”的信息至关重要，因为这些受众喜欢包容性和可关联的内容。
护理品牌原型
这些人被保护和关爱他人的愿望所驱使。本质上，他们是你的友谊小组中的“妈妈”，因为他们通常把人们置于自己的羽翼之下，尤其是那些正在奋斗或过得很艰难的人。
他们的个性特点是无私，因为他们总是把别人的需要放在自己的需要之前。
关于这种品牌原型，需要注意的重要一点是，虽然他们欣赏自己的努力得到认可，但他们不喜欢被人光顾。
欲望:服务
品牌风格:为更大的利益做事，先他人后自己
特质:温暖、关怀、安慰、感激、服务
恐惧:忽视、责备、无助
该品牌原型的示例:世界自然基金会、联合国儿童基金会、帮宝适、强生、浪潮
如何应用护理品牌原型策略:
护理品牌原型最适合致力于帮助有需要的人的品牌，即可能在帮助弱势群体的慈善机构。
在整个品牌宣传活动中，需要一种温暖、体贴、慷慨和母性的方式来帮助营造安全感和保护感。
护理者原型中的品牌需要表现出他们真正关心他们的客户才能取得成功。
从本质上讲，很明显，客户是第一位的，因为这些受众将依靠品牌来获得帮助、建议和支持。
统治者品牌原型
顾名思义，统治者品牌原型与领导、权威和控制感相关联，最终成为最具主导性的人格。
体现统治者原型的人通常表现出强大而威严的存在，投射出一种权力感和对他人的影响力。
他们还带有一种恐吓感，认为自己处于食物链的顶端，统治着处于其下方的人。
欲望:控制
品牌风格:表现出对他人的支配和领导能力
特质:领导力、控制力、野心、地位、成功
恐惧:失败、贫困、虚弱
该品牌原型的示例:劳力士、梅赛德斯-奔驰、希尔顿、香奈儿、微软
如何应用统治者品牌原型战略:
为了成功应用统治者原型战略，品牌必须塑造一个领导和权威的形象，这意味着超越竞争对手的标准。
体现统治者原型的品牌也应该是卓越、可靠和对质量坚定不移的承诺的代名词。保持高标准变得至关重要强化品牌的权威性并将其定位为业内其他公司效仿的标杆。
除了产品或服务质量之外，统治者原型要求对品牌形象和从视觉识别到信息传达的沟通采取一丝不苟的方法。
无辜的品牌原型
符合品牌原型的个人往往对生活有积极乐观的看法。
虽然他们渴望安全，但他们最终希望身边的每个人都快乐，并分享他们的积极态度。
他们很容易放下事情，不记仇，与周围的人建立良好的关系。他们本性诚实纯洁，即使在别人看不到的时候，他们也能看到别人的优点。
欲望:安全
品牌风格:积极的、感觉良好的、有益健康的价值观的推广
特质:快乐、简单、诚实、积极
恐惧:复杂、欺骗、消极
该品牌原型的示例:纯真冰沙、德芙、凯蒂猫、麦当劳、本杰瑞
如何应用无辜品牌原型策略:
为了吸引无辜的原型，品牌必须投入时间通过直接、积极的沟通建立信任。
负面或基于内疚的信息不会削减它，因为观众会看穿这一点，并因此而脱离。
因此，品牌必须与安全建立联系，并承认内在美，以建立有意义的联系。
通过保持信息的自然和不做作，以及专注于简单的解决方案，品牌将在这类受众中取得成功。在你的品牌中优先考虑诚实和透明，并确保你能与那些无辜的人产生共鸣。
圣人品牌原型
Sage品牌原型被定义为追求真理、致力于发现新事物的人。
他们渴望了解周围的世界，也希望与他人分享这种理解，以丰富自己的生活。
作为终身学习者，他们参与深入而有意义的对话，以表达他们丰富的知识和智慧。拥有这种品牌原型的人不会直接改变世界，而是将他们的智慧传递给那些能够利用智慧实现更大利益的人。
欲望:自由
品牌风格:庆祝持续学习和发展
特质:知识渊博、有把握、明智、专业
恐惧:无知、不准确、无能为力
该品牌原型的示例:国家地理、纽约时报、哈佛大学、牛津大学、英国广播公司
如何应用Sage品牌原型战略:
你需要通过深思熟虑的沟通来尊重你的听众的智慧。这包括精心制作信息使用更复杂、更高级的词汇，避免使用行话。这种类型的受众也重视事实和经过充分研究的信息，因此你必须满足他们对准确性的期望才能取得成功。因此，您必须确保您的内容是正确和准确的，以避免对其有效性的任何质疑。此外，为您的受众提供机会深入智力讨论探索不同的概念来满足他们对理解和知识的渴望。
探索者品牌原型
顾名思义，拥有这种品牌原型的人喜欢探索。当他们被推出舒适区时，他们感到最幸福，他们欢迎挑战的想法。然而，他们没有很强的自我意识，也不需要向别人证明自己。相反，他们接受新挑战的原因是通过个人成长之旅更好地了解自己。他们喜欢这带来的自由，因为他们有一种与生俱来的冒险精神。
欲望:自由
品牌风格:庆祝持续学习和发展
特质:解放、独立、探索、寻求冒险、好奇心
恐惧:禁闭、可预测性、常规、停滞、错失机会
该品牌原型的示例:巴塔哥尼亚、The North Face、美国国家航空航天局、Airbnb、吉普
如何应用探索者品牌原型战略:
作为一个对探索者有吸引力的品牌，你需要像他们一样挑战这种确认。你的品牌信息应该强调和颂扬冒险精神，以及在户外探索中可以找到的兴奋感，因为这里被定位为自由之地。精心策划品牌故事这邀请消费者踏上探索之旅，将你的产品或服务设计成探索和新体验的工具。你应该使用能营造自由感的视觉效果，激发与生俱来的独立欲望。为了与客户建立更深层次的联系，鼓励用户生成内容和证明，展示与您的品牌的真实冒险和独特遭遇。The North Face在这方面做得很好，它表明了该品牌如何将其目标受众的特征人格化。
什么是品牌原型？（以及如何使用它们）
了解不同的品牌原型可以让你更好地了解你的目标受众。
通过识别吸引你的理想客户的情感和心理特征，你可以创建更有意义和更有关联的信息，你知道他们会被吸引。这不仅仅是销售产品–它建立了基于共同价值观和愿望的真正关系。当顾客觉得一个品牌体现了他们的欲望时，他们更有可能建立更牢固的联系并保持忠诚。他们可以在品牌中看到自己，这是非常强大的。回到统治者的例子，努力自信并取得成功的个人将与劳力士和梅赛德斯等公司产生共鸣，因为他们描绘了这种形象。读完这篇文章后，希望你能确定你的客户与哪些原型产生共鸣，这样你就可以创建有针对性和引人注目的营销信息。
