为什么包装设计的层级很重要？

您的包装策略是您的品牌和营销策略的重要组成部分；并且需要考虑所有三个级别的包装都是有效的。

• 每个级别的包装都有自己的功能

• 使用不同的层次来传达您的品牌价值

作为消费者，我们喜欢酷炫的包装。当我们喜欢的产品以意想不到的、有吸引力的或有趣的方式出现时，它会增加体验。作为最终消费者，我们大多会遇到包装专家所说的初级包装。但这只是三个可能级别之一。

从事运输和物流工作、拥有企业或负责订购包装的人都知道包装的三个级别称为一级、二级和三级。每一种都具有不同的结构并具有不同的用途。此外，每个都有不同的目标用户组。

了解供应链中涉及的包装级别至关重要。它使企业能够制定符合最终消费者期望的经济高效的包装策略。它可以保护运输途中的产品。它满足基本的业务需求，例如环境价值。

为什么包装设计的层级很重要？

包装是营销组合的重要组成部分，特别是对于消费品而言。苹果等市场领导者了解包装设计在品牌推广中的重要性。这就是为什么他们将其作为营销策略的重要组成部分。

作为一个企业，包装是您传达品牌价值、质量和产品定位、吸引目标受众并在竞争中脱颖而出的方式。为了获得一致的品牌信息，您的包装策略需要考虑三个包装级别中的每一个，以便它们都讲述相同的故事。

包装层级在商品流通和市场营销中具有重要意义，主要体现在以下几个方面：

1. 保护商品：包装层级首先能够保护商品，防止商品在运输和销售过程中受到损坏。不同层次的包装可以提供不同程度的保护，从内包装到外包装，层层保护，确保商品在到达消费者手中时保持完好无损。

2. 增强商品吸引力：精美的包装可以增强商品的美感和吸引力，使消费者更容易产生购买欲望。在货架上，一个设计独特、美观的包装能够吸引消费者的目光，增加商品的销售量。

3. 传递信息：包装层级能够传递商品的重要信息，包括品牌、产品特点和用途等。消费者可以通过包装上的文字、图案和颜色等元素了解商品，从而做出购买决策。

4. 促进销售：包装设计的好坏对于商品的销售量有很大影响。一个好的包装能够吸引消费者的眼球，提高商品的竞争力，使消费者更容易做出购买决定。

5. 塑造品牌形象：包装是商品的重要组成部分，它不仅代表着商品的品质和特点，还承载着品牌的形象和价值观。一个符合品牌形象的包装能够增强消费者对品牌的认知和信任感，从而促进品牌的发展和壮大。

为了确保商品在流通中的安全、增强消费者的购买欲望、传递准确的信息以及塑造品牌形象等，需要合理规划和管理包装层级。

1. 初级包装。

与网络安全解决方案或企业视频通信等无形且虚拟的软件即服务 (SaaS) 不同，消费品等实体产品需要包装，以便能够以原始状态到达最终消费者手中。

初级包装，也称为零售或消费者包装，在这里至关重要。它有什么作用？初级包装的主要目的是保护产品在运输过程中免受损坏和影响。但它也能保存产品，特别是易腐烂的产品和液体，并使产品更易于储存或运输。

初级包装的示例包括：

• 对于薯片，指装有薯片的袋子。

• 对于洗衣机，配有瓦楞纸箱。

• 对于矿泉水饮料，瓶子。

初级包装充当信息和促销媒介。它标识产品，传达使用规定和保质期，并带有吸引消费者所必需的品牌。精心设计且富有创意的初级包装有助于产品在货架上脱颖而出，清楚地传达其用途并表明其质量。

最近，消费者一直优先考虑采用可持续包装的环保产品。在包装中使用易于回收或可生物降解的材料可以帮助对环境负责的企业脱颖而出。

2. 二层包装。

还记得初级包装示例中的瓶装水吗？如果您需要购买 12 瓶装而不是一瓶装，则瓦楞纸托盘或纸板托盘加上收缩包装将瓶子固定在一起是下一级包装的一个示例：二次包装。

二次包装旨在将初级包装中的单个产品固定在一起，以便于储存和运输。二次包装的主要目的是在产品通过供应链时对其进行保护。纸盒通常用作辅助包装——比如装一瓶香水。其他示例包括袋子、托盘、塑料板条箱和将初级包装捆绑在一起的收缩包装。

除了保护其所含产品外，二次包装还需要可堆叠，以实现高效存储和运输。消费品公司经常设计和品牌二次包装，可以采用不同的材料，以吸引消费者，零售商经常将其用作展示。与初级包装一样，可持续性是另一个考虑因素。

有趣的是，在非FMCG（快速消费品）行业，二次包装有着不同的含义。例如，当您购买床垫时，它采用保护性包装，通常没有品牌，称为二次包装。二次包装必须能够保护床垫，但又必须足够容易拆卸，以便团队将其运送到客户家中。

3. 三级包装。

作为客户，当我们参观宜家等批发式商店时，我们可以深入了解三级包装，也称为散装包装。在这些地方，产品被平装在盒子中并堆放在托盘上。三级包装为产品提供第三层保护，旨在在运输过程中（例如集装箱阶段）提供保护。

三级包装是为制造商和仓库设计的，最终用户很少看到。三级包装的常见示例包括托盘和板条箱、包装纸和大型运输集装箱。

简而言之，包装无处不在。

初级包装必须保护产品并保持其质量。除此之外，它还传达产品详细信息、品牌和任何监管信息。

二次包装在运输过程中提供额外的保护。它还为购买多种商品的顾客提供了便利，并为零售商提供了展示选项。

三级包装必须在运输过程中提供稳定性，占用最少的存储空间以提高效率，并在产品在整个供应链中移动时保护产品。

强大的全球力量正在推动包装行业的变革。更多的商品需要包装和安全运输，以满足不断增长的中产阶级的消费需求。随着越来越多的人迁移到城市中心，货物也需要从生产地运到更远的地方。包装必须适应这些需求，以便整个价值链产生尽可能最低的碳排放、最大限度地减少浪费并消耗更少的自然资源。我们的可持续发展愿景是将消费包装解决方案推向市场，帮助满足全球需求，同时最大限度地减少我们的影响并更新自然资源。通过建立负责任地开展业务和诚信经营的强大基本价值观，我们正在采取行动 - 创新我们的包装和运营以实现循环经济，减少我们对气候和水的影响，为我们的员工和社区创造机会，促进安全和福祉，并维持世界森林。从折叠纸盒到烹饪解决方案、餐饮容器、杯子等折叠纸盒 餐饮服务包装 托盘 烹饪解决方案 强力包装 机械系统 纸板包装设计

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