城市品牌形象的重要性

“品牌”一词起源于挪威，意思是燃烧和加热，维京人将其收入英语词典中，现在被广泛使用。Gardner和Levy于1955年对这一概念做出了精确的定义：“品牌是一个复杂的概念，包含了广泛的思想和特征。品牌不仅使用其自身的词汇及其词汇含义，更重要的是使用任何因素随着时间的推移，它与它混合在一起，并在社区中作为与客户对话的身份而众所周知”。在当今竞争激烈的世界中，这一概念的重要性显而易见。人类、文化、技术、产业和城市之间的竞争。城市和城市地区在投资和资本主义、旅游、购物中心、政治、社会和艺术活动等各个领域与其他地方进行着激烈的竞争，而全球化加剧了这种竞争。因此，竞争不再是相邻城市之间的竞争，而是在地理上相距遥远的全球城市网络中的竞争。为了进入城市之间的竞争，每个城市都必须创造自己的身份，并最终建立声誉。这座城市以其独特的能力、特色和能力而享有独特的声誉。

城市品牌是受众对城市空间、公民以及城市生活诸多社会、政治、经济、文化特征的广泛认知的集合，城市品牌是增加城市吸引力的方式和城市认知的中心点。这就是城市品牌作为一门新知识来源于营销学、经济学、旅游学、公共政策等多种科学的原因。如今，在新的世界观中，城市已成为充满活力的品牌，在与中央政府保持密切关系的同时，与世界其他城市相比，可以提高其全球信誉并提高其国际地位。这样的竞争可以确保公民的最大利益并增强他们的城市认同。

城市品牌——方法和策略

要建立一个在设计和质量上都具有吸引力的城市，必须超越定向营销，深入研究历史背景，同时整合基础设施、建筑、景观和经济参数，建立一个具有货币价值的理念为目标。在考虑城市品牌时观察到的一个发人深省的特点是，它可以成为当前创建和传播可持续城市设计理念和可持续城市实践的有效工具，以便为未来实现同样的目标有更基本的想法。 

城市品牌元素

1）历史

那些屹立不倒、历史悠久的城市，都孕育了丰富的历史文化。这些城市是许多活动的举办地，并且对它们来说具有重要意义。从这些元素背后的思维过程中汲取灵感，可以通过传统的设计思维、想法和流程开辟一条营销机会的途径。

2）文化

城市的文化是构成其身份的另一个因素。人们、他们的习惯和他们吃的食物反映了城市的文化。最终决定城市这些要素的是空间参数如何让使用者适应并根据这些要素塑造自己。城市作为一种设计本身并不存在。正是用户以及为他们和由他们创造的体验赋予了它自己的身份。因此，城市文化品牌形象的关键就在于这些因素。

3）架构

城市的建筑物和结构反映了该地方的建筑风格。城市的建筑还包括建筑物的设计。从字面意义上讲，建筑将构成城市的“视觉形象”。因此，建筑环境是城市希望人们在日常生活中看到的或一次性奇迹的投影。

4）气候

城市的天气影响着居住在那里的人们的生活方式。例如，世界某些地区的热带气候影响那里人们的生活方式。对于赋予城市旅游品牌而言，这通常至关重要。来自寒冷国家的人们想要躲避炎热，反之亦然。在品牌塑造过程中融入这一元素可以实现这一目标。

5）经济

城市的收入来源影响着居住在那里的人们的生活方式。例如，农业是世界某些地区的主要经济活动。

城市品牌：推销城市——口号

“在维加斯发生的事情，就留在维加斯”，“实现美国梦”，“上帝的祖国”。这些是我们在日常生活中熟悉的一些短语。由于其起源与位置相关，它的作用是赋予人们可以产生共鸣的相同身份。同样可以归入“城市品牌”的范畴。人们可能想知道城市品牌的必要性，因为城市的理念在于它的元素和设计。事实上，一座城市就是它向游客、居民和其他居民展示的样子。通常，城市的形象源于文化、经济和它所提供的其他无形元素。

有趣的是，观察城市品牌概念如何成为一种新颖的城市传播方式，允许一系列基于“少即是多”来定义自己的城市营销。城市品牌塑造过程凸显城市的独特特征，通过从城市视觉形象中提取的元素来建立品牌形象。

城市规划到城市品牌

城市规划设计在建立城市形象的过程中有何意义？这个问题的答案归结为理解定义良好城市品牌的参数。这在于设计过程和相同结构的功利结果以及该地方的活动模式和质量。但是，创建位置视觉投影的方法仅限于设计的物理或非物理元素是不够的。连贯的城市形象是两者之间的微妙平衡，并且清楚地理解品牌过程背后的意图。例如，营销城市“A”可以根据吸引游客的需要奠定基础，因此更加注重文化和视觉主题。同时，如果城市“B”希望发展成为进出口之都，品牌形象将侧重于其经济方面。

实现品牌形象

必须考虑到推广的结果，以制定城市空间需要营销的方向。在发展、即将进行和正在进行的城市项目以及现有的发展中，问号将自己置于一个点上，我们开始怀疑现实中是否有可能成功的品牌塑造，从而使其与众不同。

品牌塑造过程的结果很大程度上取决于当地市政和政府机构对城市设计和实用性的看法。即使在地方层面，竞争性也可以成为营销火花，通过地方元素吸引人们走向城市的目标。

列出城市品牌的要素后，了解如何将这些要素结合起来为上述城市设置创建有针对性的品牌形象至关重要

一致性是为城市设计目标自身建立坚实基础的一个因素。通过使用有关设计、元素和文化的可用数据，可以更轻松地了解城市品牌，从而更有效地进行营销和传播。这将有助于衡量城市当前的品牌并确定品牌需要改进的领域。

看得见的城市

城市具有个性、怪癖和特征，这些特征结合在一起创造出一个大于其各个部分之和的地方。这些品质有助于使一座城市区别于其他城市，并且往往使其独特并吸引居民、游客和企业。一座城市的口号可以帮助潜在的居民、游客和企业认识到一座城市所提供的不仅仅是另一个城市。标语也应该足够短，以便在必要时可以在标牌中使用或打印在小册子上。

塑造城市形象，需要了解城市设计的愿景、比较优势、城市地域特征和特点，进行深入分析。这是因为，虽然品牌塑造过程主要针对流动人口，但同样重要的是要关注其对当地利益相关者和居民的影响和后果。

可持续城市——营销策略

可持续的城市形象可以理解为三个部分的组合，即：视觉形象、城市环境和可持续发展概念融为一体。因此，为了达到结果，有必要单独理解每个元素。作者凯文·林奇在其著作《城市形象》中将可见图像描述为由有形因素和现有元素创建的实体。这些可以是街道、地标、区域、节点等。

谈到第二个元素，即城市环境，人们可以根据上下文来解释相同的内容。城市环境的特征决定了它作为设计和实用目的所拥有的机会。更进一步，将文化、经济和社会元素混合在一起可以改变环境的特征。例如，标志性历史元素与传统的融合，而不是具有技术前景的现代结构设计，是可以在同一个国家中共存的两种不同的品牌途径。

加入第三个也是最后一个要素：可持续性。该元素通过链接视觉图像和城市环境下讨论的有形和无形元素，使整体呈现出 3D 形状。这对于城市测绘和品牌塑造过程到底意味着什么？可持续性作为参数的基本作用是在满足当代人的需求而不损害下一代人的需求的情况下看待现有情景。因此，通过将城市的自然特征与文化和经济参数联系起来，一个整体的可持续形象在此基础上展现出来。

城市品牌的挑战

城市品牌建设需要大量投入。对于一个已经具有较高品牌认知度的城市来说，更容易宣传自己。然而，对于一个品牌认知度不高的城市来说，想要获得知名度，需要投入大量的资金。吸引人们参观或搬到一座城市是很困难的。许多因素影响这一决定。例如，人口因素、经济因素和环境因素可以影响人们访问一个城市或搬到一个城市的决定。维护城市形象也很困难。

一旦一个地方建立了自己的品牌，就必须维护它。一旦破碎，就需要从头开始，很难保证第一次尝试的效果。很难平衡居民和游客的需求。很多时候，在发展城市时，居民的需求被忽视。这种情况会导致两个群体之间高度不满，从而导致总体目标结果无效。

城市框架的口号

为您的城市创造一个吸引人的口号绝非易事。毫不奇怪，一些城市很难找到完美的词语来代表它们。毕竟，如何用短短几句话捕捉到一个地方的精髓呢？不仅如此，标语还必须是潜在访问者会记住并想要返回的内容。提出一个理想的口号可能需要时间。选择正确的词语时需要考虑很多因素——它出现在哪里？它会出现在 T 恤或马克杯等商品上吗？这是游客会在网上阅读的内容吗？这样的例子不胜枚举……为您的城市设计口号似乎是一项简单的任务，但背后的想法比您想象的要多！

城市品牌的概念多年来不断发展，并已转变为一个更广泛的概念，称为“城市奢华”。随着世界逐渐转向以客户为中心，现在的重点是创造一种体验来传递预期的信息，并由城市规划者和设计师来实现这一过程。这是因为，当今世界，人们不需要言语和承诺，而是需要“体验”。尽管这个概念是新的，但预计它将彻底改变城市形象投射的前景。

世界各地的许多人出于各种各样的原因从一个地方旅行到另一个地方，包括想要逃离、探索、了解和体验。该市的目标之一就是旅游业的目标，在新冠疫情之后，随着人们想要赶上堆积如山的旅行计划，旅游业急剧增长。还有另一批人希望通过搬到能为他们提供大量机会的地方来实现他们的教育和职业目标。理想的做法是通过这些人的眼睛来观察城市规划和设计的过程，以了解同样的形象应该在概念上和形象上投射出什么样的形象，以吸引他们前往这个地方，作为他们所寻找的最终目的地。

对此，西蒙·安霍尔特于2005年首次提出“城市品牌指数”（GMI）的概念，对全球领先城市进行衡量和排名，指定了25个国家的50个顶级城市。他从六个方面考察了城市品牌的各个维度：存在（城市的国际地位和人们的熟悉程度）、位置（城市的物理方面）、容量（经济和教育部门）、脉搏（城市生活方式、城市兴奋程度）、人（接待和安全问题），先决条件（生活费用和居住费用）。GMI 指数目前正在每年进行审查和发布。

城市品牌的实现涉及每个需要其管理者的步骤。措施包括：制定城市受众的感知地图，确定感知地图中过渡到新点的优势和目标，创建适合品牌目标的口号，以适应受众的思想，创建符号或品牌元素，用于快速唤起受众对短期记忆的联想，生成适合巩固品牌地位的一致内容，识别城市并识别自然、历史、文化和气候能力，突出现有能力以及许多其他因素需要认真关注这一类别。

由于组织品牌的实施和维护是该组织全体人员的责任，在城市的成功城市化中也是如此，这并不是特定群体或集合的唯一要求。这一领域涉及的群体可以分为三部分：公民、城市管理者和品牌领域的思考者。另一方面，在制定城市品牌战略的过程中，根本需要经济发展委员会、商界领袖、城市领导和高管、民众代表、旅游管理者、地方大学、文化和遗产等团体。组织、当地媒体、与活动和展览相关的委员会……当然，普通公民在促进城市品牌目标方面也发挥着非常重要的作用，因此所有这些团体的活动和计划将通过合作和提供来实现对他们进行必要的培训。

为什么地方品牌对城市和社区很重要？有经济价值吗？

了解和发展城市或社区的竞争形象对于其经济成功和福祉越来越重要。位置以及与资源或贸易点的接近程度决定了城市的成功。随着我们的经济迅速从商品生产转向服务生产，基于位置的因素越来越不重要。随着全球人才、旅游业和资本的流动性与日俱增，城市的认知特征或“品牌”越来越决定着人才、旅游业和投资的流向。

“我们希望当地社区为该品牌感到自豪，但他们不一定需要看到自己参与其中才能取得成功。”

城市是否应该传达同样的信息来吸引人才、企业和游客？

从历史上看，每个城市都传达了不同的信息。但我们的研究表明，人们在选择游览城市时考虑的因素现在与选择居住地时考虑的因素非常相似。因此，我们认为城市应该齐心协力，为所有这些受众制定整体战略。虽然针对特定受众可能有不同的关键信息，但它们都应该符合一个共同的框架。

城市设计是通过包容性的公共决策过程，考虑多种目标和利益的方式塑造社区的物质形态。城市设计结合了建筑、规划和景观设计的实践，解决了从单个街景、公园或街区到更大的社区、城市或地区的各种尺度的物理环境的功能和美学品质。

尽管通常被认为仅限于密集的城市环境，但城市设计工具和方法已成功应用于郊区和农村社区，甚至提供了解决环境管理挑战的解决方案。事实证明，这些工具在以多种方式实施华盛顿州增长管理法案方面具有无价的价值，例如整合土地使用和交通基础设施、集中于城市中心和交通枢纽的密集用途、提供住房机会、实现现有开发与新开发之间的兼容性、将受保护的自然系统（例如溪流走廊）纳入城市结构，并提高各种新旧社区的宜居性。

什么是城市设计？

已故华盛顿大学教授迈耶·沃尔夫 (Meyer Wolfe) 定义的城市设计是“对物理环境的操纵”，其方式如下：

解决人们在周围环境中感知和行为的方式，考虑各种尺度（有时从个人到区域）的形式赋予行为（包括环境和生态后果）的影响，为多个客户（包括受影响的公众）追求多个目标，并且通过明确的决策过程进行，为公众提供以有意义的方式参与的机会，确定目的和目标，分析现有条件，探索替代概念和解决方案，评估项目目标和公共价值观的选项，选择首选替代方案或将首选元素组合成综合概念，并包括实施策略。这是一个强有力的定义，因为：

它承载着所有适用的城市设计活动都应追求的一系列隐含价值观。

它为设计师、规划师、工程师和其他从业者提供了有用的清单，以便他们解决城市设计的内在价值（如上所述）。它描述了一个理性的参与过程，并为应用城市设计概念提供了清晰的方法论。有效方法的关键组成部分以下是有效城市设计方法的四个关键组成部分。

城市设计为多个客户追求多个目标

城市设计与单一客户总体规划的一个关键的、决定性的方面是，城市设计旨在为社区中的所有人口实现各种目标。有时这涉及平衡不同的利益，但真正的好处是城市设计可以提供解决多个问题的解决方案。例如，在重新规划社区以容纳各种填充式住房类型时，设计指南可以帮助确保新结构与邻居“契合”。 

城市设计注重感官环境

城市设计解决人们如何感知和使用他们的环境。人们关心社区的外观、感觉和宜居性，而城市设计工具是规划者满足这一需求的最有效工具。为了实现这一目标，城市设计师必须精通人类感知和行为受物理环境影响的方式，这还涉及了解文化行为和偏好、经济因素以及与物理环境相关的功能活动。

例如，如下图所示，奥林匹亚市中心战略重点采取了一系列行动来加强市中心六个分区的设计特色，从而增加其视觉和功能的多样性。该战略还包括一些由设计元素支持的处理经济发展、可持续性和社会公平的关键要素。

城市设计考虑各种尺度的形式赋予行为的影响

成功的城市设计项目通常会解决项目边界内的条件，但也会考虑建议对更大周围环境的影响。与此同时，此类努力应检查拟议的行动如何与个人的经历联系起来。城市设计通常被认为只解决城市设计特征，例如公园、街道或城镇中心，但城市设计工具在解决区域、景观规模目标方面也很有效。  

德尔里奇三角计划就是这种方法的一个很好的例子。如下图所示，设计师在项目场地的重建中考虑了当地的社会经济背景和相关机会（即公园步行能力差距、县公平得分以及几个未使用的公共通行权的位置）。了解社区环境有助于社区争取更多的城市资源

城市设计采用明确的公共决策过程

广泛而集中的参与技术对于大多数公共规划工作至关重要，城市设计带来了许多工具来帮助人们有意义地参与设计过程。这包括视觉偏好调查，参与者评估不同的建筑类型、公园特征或环境措施，以确定哪些最适合他们的社区。人们似乎对动手练习反应良好，这些练习使他们能够确定所需改进的类型和位置。儿童和青少年也可以通过此类练习添加他们的想法，并且许多城市设计问题可以使用基于网络的工具进行评估。

城市设计提供了各种各样的公众参与工具，允许有意义的参与，城市设计师可以通过至少两种方式在城市/社区建设过程中发挥重要作用：

作为更大规模的综合规划或基础设施开发工作的问题解决支持者；和作为从事复杂项目的复杂、多学科专业团队的领导者或经理。

城市设计解决方案一直是实施增长管理活动和人性化大型基础设施项目的关键，如下图所示。 

同时，由于城市设计整合了其他学科——包括交通、土地利用、环境保护、住房等——它是一门逻辑学科，可以围绕它来处理，例如，市中心或社区规划、以交通为导向的开发努力，或大规模的重建战略。

回顾城市设计的定义，我得出的结论是，无论是建筑师、景观设计师还是规划师，它在更广泛的设计和规划活动中都发挥着重要作用，并且它可以是一个不错的职业选择对于那些想要解决我们社区一些最严峻挑战的个人。

关键词：城市设计策略、城市政治、城市理论、品牌形象、城市品牌、可持续发展品牌、城市品牌设计、推销城市“口号”