产品包装设计影响购买行为的 5个方式

是什么让一个品牌在众多品牌中脱颖而出？

产品包装设计至关重要。

产品的包装让客户了解他们的期望。

您想知道为什么要为您的产品设计有吸引力的包装吗？

当您谈论感知价值时，您会想到很多不同的事情。有些人将感知价值视为一种情感元素，另一些人将感知价值视为有形元素。在品牌和包装设计的世界中，所有这些内在元素都浮出水面，为客户提供吸收和思考产品及其所代表的内容的新方式；无论是在价值观上，还是在情感上。

随着经济和全球化不断推动创新，品牌和包装物品的新方式变得数不胜数。品牌利用其美学来影响消费者在情感层面上与品牌建立联系的方式。

让我们看一下品牌识别设计领域中人们在创建包装解决方案时会考虑的一些元素，以及它们如何与品牌和产品的感知联系起来。

1、产品包装设计讲品质

质量很重要。使用包装来隐藏产品质量的公司正走在正确的道路上。

任何读过这篇文章的人都会意识到，许多制造商使用包装来转换客户，并在里面提供低质量的产品。

苹果的品质在每个接触点都可见一斑。它提供产品的外部和内部，并兑现承诺和性能。

质量要素是一个有趣的讨论点。我们看到品牌使用包装作为协调的质量标准多种多样。那些使用包装来掩盖内部质量水平的品牌正在朝着正确的方向前进。

正如本文的任何读者可能都经历过的那样，有许多品牌使用包装来吸引买家转化，但提供的产品质量却不尽如人意；这是买方稍后发现的。

优质包装还可以对消费者的购买习惯产生持久的积极影响。像华为这样的品牌，一直在包装方面做得非常出色，以体现其内在的品质。当然苹果的包装也并没有让人失望，因此质量连接在所有接触点上都能产生共鸣。确实如此，包装基本上完成了产品营销的工作，并与客户建立了一种常青的联系，既提供了外部的质量承诺，也提供了内部质量的承诺。 

2. 打造品牌定位

由于颜色、符号和包装吸引顾客的方式，包装有助于建立品牌忠诚度。网上有很多选择。

客户将评估品牌包装的质量和尺寸。它还可以增加好奇心和信任。

包装有助于培养消费者的品牌忠诚度，因为易于识别的品牌名称通过其颜色、符号或包装类型创造吸引力。

使用相同的可识别包装风格制作产品线或分组，为客户在任何零售环境中识别您创造了一种简单的方式。这是一个重要因素，因为在线和标准实体零售渠道有很多选择。评估如何品牌和包装产品时要记住的重要因素是消费者将评估质量、设计、尺寸、颜色和创新。当这些元素与同一组中的其他品牌和产品相比时，与众不同的包装通常会变得更加容易识别，并产生一种吸引力并激发顾客的好奇心。

这使该品牌在竞争中具有优势。包装设计公司知道这一点，并调整最终产品以满足对市场地位最重要的标准。

3. 一切都与颜色有关

配色方案和字体样式可用于识别产品的市场。针对儿童麦片品牌将比针对成人的品牌颜色更加鲜艳。

奢侈品牌用金、银、黑等大胆的色彩来表达奢华，传达奢华。

众所周知，色彩是包装中的一个重要元素。绿色或深棕色配色方案适合天然产品。

颜色会对产品的价值或评价产生重大影响。它们影响 62-90% 的产品。颜色的使用、排版和造型也可以表明产品定位的目标受众。走在杂货店的过道上就可以看到这一点。例如，儿童麦片往往颜色鲜艳；而当您查看麦片品牌等高纤维和更健康的选择时，您会发现使用更多中性颜色和土色口味。

4. 调动感官

您的品牌有何吸引力？答案取决于您销售的产品。鼓励购买的包装可以解决服务问题或传达产品质量。就像运动员一样，对品牌服装的认知意味着力量、韧性和心理信心，表明您作为消费者正在做出正确的决定。

另一个很好的例子是名人代言和限量供应产品如何有助于提高感知价值。限量版商品会产生一种紧迫感，因此，消费者更有可能冲动购买这些产品。

人们认为，如果您现在不采取行动，您将失去购买其他购物者无法获得的独特商品的机会。这创造了一种具有巨大影响力的感觉，并通过同化难以找到的产品让用户感觉更加“了解”并了解更多信息。

感知价值也会受到产品包装设计的功能性和总体吸引力的影响；设计精美的包装可以推动销售，增加思想分享，并带来积极的口碑。

一个完美的例子就是昂贵酒类的展示包装；与奢华相关的东西，并且成为接收或赠送礼物的任何事物的焦点。那么，我们对包装设计故事的结论是什么？它对用户感知有何影响？

5. 消费者行为是可以改变的

• 十分之四的客户表示他们会分享不寻常或有趣的产品包装的照片。

• 更加关注客户需求的包装公司发现消费者的兴趣增加了 50%。

• 北京包装设计公司发现，判断一个产品的包装只需 7 秒。

这些统计数据表明您的包装应该吸引目标市场内的各个级别。您的图标将吸引目标受众的注意力，而字体将允许消费者快速浏览相关信息。

包装设计的最后印象应该在几秒钟内与消费者沟通。它们是独一无二的，给人留下深刻的印象。

带走，买他！

包装设计必须有吸引力且易于使用。