37个世界上最著名的品牌设计，你能从他们身上学到什么

世界上最容易辨认和最著名的标志是一些最著名的组织和品牌的标志。这些在设计中可能看起来不是最复杂的，但它们通常具有隐藏的意义、可记忆性和影响力。

无论它们是自品牌诞生之日就已存在，还是一次又一次缓慢但持续的调整，或者它们是否与之前的完全不同，我们都将浏览世界上最著名的标志，以深入了解成功的标志设计。查看我们关于世界上最著名标志的视频或阅读下面的文章。无论哪种方式，这些标志将激发你的下一个标志设计。

1.耐克品牌设计

卡罗琳·戴维森设计的耐克标志是世界上最具标志性的标志之一。

swoosh模仿了耐克的翅膀，耐克是希腊神话中的胜利女神，也是该公司的同名品牌。它看起来也像一个勾号，象征着把事情做完，或者换句话说，“就这么做。”流动的轮廓唤起运动和速度，你可以，你可以看到有多少空间将品牌价值灌输到一个抽象的，最小的设计中。

2.香奈儿

香奈儿是奢侈、优雅和创始人巴黎

配色是黑白的。品牌名称，即wordmark标志，通常位于它的正下方，并留有大量的空白空间。除了互锁之外，没有任何效果或增强。这一切都非常整洁，完全对称，非常适合被誉为原创“小黑裙”的时装屋。它的简单性是这个标志的有力之处，它可以承载品牌的核心价值，即使是在一个非品牌的作品上。

3.麦当劳

麦当劳的标志，也被称为“金色拱门”，其灵感来自真正的金色拱门，这是快餐连锁店最初餐厅设计的一部分。标志设计将装饰连锁餐厅的两个拱门结合在一起，并将其变成字母标志，即“m”

在其标志性的红色背景上，标志性的金色拱门标志推动了该连锁店的“50年代免下车”美学。这是一个与麦当劳品牌同步的形象，因为他们几乎在任何地方都使用它。它出现在他们的包装、制服、实体建筑、广告上——任何涉及麦当劳的传播方式，都会涉及到这个标志。注意，保持一致。

4.特斯拉

这家公司对世界上最大的行业之一产生了不可否认的影响，并不令人惊讶地具有未来主义的外观，乍一看，只是一个看起来很酷的“t”。该公司的创始人描述标志为“一个电动马达的横截面”与其他著名的品牌标志类似，特斯拉也将公司的第一个字母融入其中，然后注入其品牌。“T”的设计也是为了唤起向上的运动，由电力驱动，走向未来。小细节可以为静态的monogram标志增添许多意义。

5.苹果

从《圣经》中亚当和夏娃的故事到落在艾萨克·牛顿头上的苹果，苹果总是无处不在，具有相当多的象征意义。为什么苹果选择苹果作为其图案标志，为什么它有一个咬口，这激发了许多传说，从艾伦·图灵咬进的掺氰化物的苹果到“字节”的视觉双关语。

设计师Rob Janoff说，咬一口是将非常简单的苹果与其他水果区分开来的一种方式。但是这个标志如此著名，以至于流传着不止一个而是几个神话，这个事实本身就讲述了一个故事。苹果的标志(带有前面提到的微小扭曲)是“苹果”这个词的一个非常圆滑和字面上的视觉暗示。这个标志将古老、朴实的智慧与当代、千变万化和短暂的事物联系起来。它读起来像一个承诺。

6.壳

Shell再次展示了词-对象关联的力量。该公司的标志符号已经改变了多年，但有一件事一直存在的是一个单一的贝壳的形象。

该标志也被称为“pecten ”,因为它是模仿Pecten Maximus，一种具有独特的大壳的软体动物。当前设计的曲线和点之间的对比，原色红色和黄色，暗示了装饰艺术的影响。仅仅因为你在一个行业，并不意味着你只能从中寻找视觉灵感。壳牌并没有从车库或石油中寻找他们标志的基础——想象一下。

7.星巴克

“Starbucks Siren”会徽标志设计背后的灵感在很大程度上基于史诗和神话制作；创始人根据莫比·迪克最明智的性格选择了星巴克这个名字。

据说从那以后，他们翻遍了旧的航海书籍，寻找一种他们认为代表他们公司的神秘生物——海妖。这些航海参考也与该公司的诞生地和主要港口城市西雅图和谐一致。

将小众角色融入到标志中给设计带来个性和温暖。它创造了一个更深刻、更丰富的品牌形象，帮助你的受众联系并记住你。想想你这些年读过的书可能是个好主意——这些书中的人物会以某种方式与你的品牌相关或象征你的品牌吗？这可能只是他们个性的一个方面，而你的品牌与他们的价值观是一致的，这正是你所寻找的。正如我们在星巴克的标志中看到的，在设计中使用文化参考会产生一些最令人难忘的标志。

Toblerone的标志令人难忘，是一个伟大的品牌的例子，原因有几个。首先，这是一个受地点启发的标志。它由一个文字标记和一座山组成，准确地说是马特宏峰，这座山也恰好是巧克力独特形状背后的灵感来源:美味的小三角形，连在一起就好像它们是一座山脉。

这个标志也有一种很容易被忽略但很难被忽视的视觉错觉。山上的负空间实际上造成了Reddit上的风暴正如用户在那里发现的，隐藏在托布勒隆山的蚀刻画中的，实际上是一只熊。像这样的巧妙策略确实能吸引人们对品牌的注意，加强营销。

9.可口可乐

可口可乐(Coca-Cola)的标志有一个组成部分一直保持不变，那就是一个流畅的草书斜体文字标记，在第一个“c”下面有一个波浪或带状的尾巴

这里的关键是，著名的标志的字体感觉复古，但不是过时。他们最近还带回了“红色圆盘”标志设计，如上图所示，以统一各种替代可口可乐产品和标志。

10.美国国家航空航天局

美国宇航局目前的球形标志，富有想象力地创造了“肉丸”，实际上是他们的第一个标志。这个有益健康的标志以美国国旗的颜色描绘了恒星及其轨道，相当真实地呈现了一个类似行星的轮廓。

在1975年至1992年间，肉丸被另一个名为“蠕虫”的标志所取代。这个wordmark标志以连续的弯曲字母为特色，模仿了蠕虫的身体运动。现在看，感觉有点复古，有点星战风格。然而，当它发布时，它被认为是当代的，简约的和未来的。

美国宇航局转向怀旧品牌，当他们改回肉丸，保留蠕虫设计主要用于他们的火箭。他们理解观众对他们世界闻名的商标的强烈联想。肉丸统治了他们最臭名昭著的时期，尼尔·阿姆斯特朗登上月球时胸前佩戴着这个标志。该品牌垄断了这些积极的记忆和联想，这些记忆和联想至今仍被观众与肉丸联系在一起，同时为他们风格化的蠕虫设计找到了空间。

11.伦敦地铁

伦敦地铁的标志，也被称为“圆形”，已经存在了一个多世纪。它起源于简化轮子的原始图像，创造约翰斯顿字体，选择无衬线字体以获得最佳易读性。

该标志有不同车站和交通方式的替代配色方案，但主要是红色和蓝色版本。总的来说，这个最小的符号是容易接近的，容易理解的，可靠的——你想从公共交通中得到的一切。

12.国际商用机器公司

IBM的8-bar标识自保罗·兰德首次创作以来从未改变过(他还为UPS、安然、西屋电气等公司创作了标识)。条纹传达了速度和活力，而大写字母和醒目的衬线字母传达了自信、权威和强烈的现代简约感。在当时，以这种方式使用负空间和字体被认为是非常创新的。现在，它更依赖于观众对那段时间的怀旧感。

13.普拉达

奢侈时尚巨头普拉达非常珍惜他们最初的wordmark标志，以至于他们从未改变过它。这是典型的品牌标志，象征着传统和遗产。

它的“R”有一个块状和角状的末端笔划。它对比了字母其他部分的曲线和旁边A的细笔画。这种字体粗细(字母的粗细)的变化在原本静态的文字标记中产生了流动和运动。

会徽标志往往意味着传统和遗产。普拉达的会徽结合了一个非常棱角分明和简单的外形，以包含其文字标志，一个盾形纹章和一条丝带。它既现代又传统。拥有一个独特的标志轮廓来装饰产品也是很聪明的。

14.PlayStation

当PlayStation决定专注于3D多边形图形时，它需要一个标志来表达这种转变。设计师相叶マナブ坂本创造了一个标志，拥有一个游戏品牌完美的视错觉，一个直立的“P”和一个平放在其脚下的“S”。

组成标志的颜色是原色红、蓝、黄；绿色作为中间的柔和过渡。通过一个简单的深度技巧，这个新的和冒险的标志帮助PlayStation传达了这样一个信息:这是一个致力于新技术的品牌，比竞争对手领先几步。要有一个标志来区分一个公司和竞争对手，持续的研究是关键。

15.奥林匹克运动会

在全球范围内，连接在一起的五环对全球观众来说意味着同样的事情:世界体育之最。五环代表五大洲，每一个都有不同的颜色，一起运动。为了传达这种团结的感觉，设计师将球形环连接并交织在一起。

总而言之，奥运会标志是跨文化设计的一个杰出范例，这意味着设计师们选择了一个象征性的标志，这个标志在不同的文化中会得到同等的欣赏。你如何实现这一点？研究你的市场，确保你使用的颜色、形状、图标和数字不代表不同文化中的重要或负面概念。

16.奇迹

21世纪初，漫威推出了大胆的红白标志，这是新千年传奇漫画的新面孔。“漫威”是在明亮的红色背景上用粗体白色字母表示的，字母靠在一起，有时甚至重叠或连接在一起。这种有意的、匆忙的效果创造了一种力量感和紧迫感，很像一个被召唤行动的超级英雄。

在一些商品上，尤其是漫画书上，你仍然可以看到上面显示的老式复古标志，上面有“漫威漫画”的字样。这反映了怀旧营销，一种利用熟悉的积极联想来加强消费者信任的策略。

17.亚马孙

亚马逊著名的wordmark标志简单明了，细节恰到好处，表达了品牌身份。

干净的黑色和白色，所有较低的空间标志很容易辨认。箭头通过一个快速的移动将“a”连接到“z ”,就像你的经历将在平台上一样。这个箭头有时也被称为“微笑”，给标志带来友好的感觉。箭头所在的“z”下方的曲线是平缓弯曲的，给设计带来动感。

更好的是，它可以被压缩成favicon，这个图标有时会出现在URL、选项卡或网页上。设计一个可以浓缩成一个小图标的标志是很重要的，尤其是对于一个数码产品。

18.户外烤肉

芭比的标志设计来自其创始人。早在1959年，引人注目的亮粉色和有趣的草书无衬线字体是玩具娃娃行业从未见过的。

它的本意是直接与孩子们交流，有趣，奇思妙想，随时可以玩。多年来，该标志被重新设计了许多次，但该公司最终返回到原来的标志与复古外观。这个标志成为了芭比娃娃标志性审美的一个重要部分，是一种具有冒险精神和引领现代潮流的玩具。令人难忘的标志是永恒的，足以携带芭比娃娃通过不断变化的时代，从海滩游客到宇航员。它表明，对于一个产品发布频繁且不断变化的公司来说，一个明显受风格(和氛围)驱动的标志是必要的。

19.谷歌

谷歌在2015年分享了其最新版本的logo。这目标新的更新是创建一个与响应式设计一起工作的标志，它可以出现在任何屏幕上，而不会损害其完整性。从一开始，logo就随着每次更新越来越简化。它总是相同的标志，只是越来越容易看。

它也是一个可以在保留其基本结构的同时进行重大改变的标志——我指的是谷歌涂鸦。有一个足够基本和简单的标志会让公司有很大的自由来根据当前的事件摆弄它。这种活力赋予了标志(和公司)关联性。

20.[食品]百事可乐(一种饮料的商标名称)

百事可乐的标志性标志“百事地球仪”最初是基于它的瓶盖，有红、白、蓝三种颜色来表达二战期间美国人的爱国主义。

百事可乐标志的历史与它有一个与可口可乐竞争的产品有很大关系。这是一个标志成功的例子，因为它很好地将品牌与竞争对手区分开来。它最初也有一个草书风格的标志，但后来变成了当代的无衬线字体，以区别于可口可乐。他们保留了他们的球形标志，向消费者展示他们仍然是以前的品牌，但新的和改进的，以保持重要的客户信任。

21.泰特

加入该组织成为知名品牌之旅的版本是一个名称的文字标记，首席设计师Marina Willer在其上添加了签名模糊效果。模糊效果背后的想法是邀请旁观者集中他们的目光，真正接受这个标志。很聪明，对吧？

然后，这个团队创造了75个稍有不同的同一个泰特的版本，每个版本看起来都有一点点变化，看起来更靠近或不靠近焦点。这个想法，虽然超级酷，不像其他任何东西，但最终确实造成了一些组织混乱。2016年，为了保持一致，logo进行了“简化”，是我们上面看到的版本。

22.国家地理

国家地理的标志看起来很简单，但大量的市场研究投入到创建它，拥有一个可识别的，多功能的身份是设计机构Chermayeff & Geismar的首要任务。此外，他们还对细节进行了深思熟虑，在标志中加入了杂志标志性的金色边框，旁边是白色的全大写衬线。

它非常简单，可以覆盖任何背景，是杂志传奇照片和封面的理想选择。同样重要的是要注意，随着杂志的发展，包括子公司，标志可以包括一个额外的词，以区分彼此。一个不太小众和结构僵化的标志会随着品牌的成长和发展而保持强大。

23.梅赛德斯-奔驰

当时的车主选择梅赛德斯的三点式星作为他们的标志符号，因为它对他们这个家庭来说意味着什么。这是一个象征，他们已故的父亲曾用来指定他们的家庭家园，它也意味着土地，海洋和空气。

尽管星星的符号不是什么开创性的东西，但很难否认这不仅仅是一颗“星星”梅赛德斯-奔驰的星形设计具有非常独特的阴影，赋予其尺寸，并使其3d金属形式浮现在脑海中，具有各种角度和微光。它还被包围在一个三个点都接触的圆里，给人的印象是这个圆包含了一切必要的东西。

24.照片墙

Instagram标志也是它的应用程序图标，并且一直如此。这听起来并不特别，因为Instagram现在是，而且一直是一个应用程序，但这个相机的小符号代表了该公司的巨大增长，这一点非常重要。

相机符号最初是以宝丽来相机为原型的，因为这款应用允许你即时拍摄和分享照片。这个标志看起来不像它最初的样子，但它仍然有一个宝丽来相机的形状，它只是多了一点象征性，少了一点字面意义。这里的教训是，一个伟大的标志可以用一个小符号来代表公司的目标和宗旨。

25.联邦快递

从设计的角度来看，联邦快递的标志很有名。这个备受称赞的标志不仅外观极其简单，而且有一个非常漂亮的设计技巧:利用负空间在“E”和“x”之间形成一个箭头。这个箭头传达了速度、坚定的方向感以及如此平稳和无干扰的交付服务，以至于你几乎不会注意到它的发生。

这个著名的标志是“少即是多”的一个典型例子:使用负空间可以帮助你在你的标志中加入很多东西，而不会让它过于拥挤。

26.万事达卡

信用卡本身就是一种象征性的物品。即使在不同的品牌中，信用卡的形状也必须保持一致，因为它们都使用相似的机制，我们都有相似的钱包等等。因此，所有区分不同信用卡的工作都归结于物体本身的标记。

万事达卡知道它需要一个明白无误的品牌识别符号，有了这两个环环相扣的圆圈，它就如愿以偿了。观察时这些年来标志是如何变化的和我们在其他人身上看到的模式一样。该公司选定这两个圆圈作为其标志。色彩层次感的巧妙运用为极简标志增添了深度。小的设计接触可以帮助创造一个令人难忘的设计。

27.沃尔特·迪士尼电影公司

“华特·迪士尼”文字标志的核心为该公司的多个品牌所共有。它由创始人的签名组成，但带有一些书法风格。例如，迪士尼的“D”(对某些人来说看起来更像G)。“I”上面点缀着看起来像椒盐卷饼的东西。这些小小的触动吸引了想象力，唤起了一种神奇的感觉——非常适合儿童和怀旧的成年观众。

一个经过深思熟虑的书法文字标志设计可以有很大的个性和人性。这对于那些想要强调人性一面而不是公司的公司来说是很有用的。

28.一级方程式

最初的红黑白一级方程式赛车标志，现在已经退役，是在比赛开始获得国际认可和声誉时设计的。它引人注目并获得成功有几个原因。这个著名的标志设计是斜体的，红色部分由小箭头组成。为什么？因为这种可见的方向赋予了一辆颠簸的汽车以能量。品牌想要传达的理想故事:速度。如果你仔细观察，你会发现“1”是由负空间产生的。

此次更新是一个简化版本，符合极简主义monogram徽标的当代风格趋势。它微妙而有效；较小的更新更容易被忠实的观众接受。

29.世界摔跤联合会；世界自然基金会

自然保护组织世界自然基金会的标志确实闻名于世。

这个设计的模型是一只叫奇奇的熊猫。标志设计以她为特色，主要是因为她是一个濒危物种的可识别成员。他们需要一个符号来跨越国界和语言传达他们的保护努力。另一个原因是它是有机的黑色和白色。

这个图案标志表明，对于一个希望在更深层次上与观众建立联系的品牌来说，使用吉祥物是明智的:这是一种情绪化和有效的讲故事工具。

30.音乐电视

MTV已经没有以前的地位了，但是从80年代一直到21世纪初，这个频道和它的传奇标志在全球家喻户晓。

像MTV这样的东西以前从未在电视上出现过，所以它的标志必须令人吃惊。位于潦草的“TV”后面的巨大的大写字母M代表了两种不同风格的融合；音乐和电视。它的风格和色调令人难忘，彩色的静态标志很容易用不同的颜色、图案和动画制作。

31.花花公子

当《花花公子》问世时，它是出版界的第一个同类杂志。该杂志希望自己的身份是性感、优雅和机智。一只戴着领结的兔子怎么会代表这个呢？

一千多年来,“兔子”的形象一直被人类用作性的象征，在古典时期甚至提到了它的生育能力。拿一个简化版的符号，给它一个领结，你就有了一只优雅的兔子。选择保持黑色和白色进一步给了它一种优雅的感觉。这个标志说的是，“它是淫秽的，但不是没用的。”

虽然该杂志及其美学在过去几十年中经历了许多变化，但这种核心品牌认同感仍然保持不变，这在很大程度上要归功于该标志。

32.乐高

现在的乐高从1998年就有了。它最显著的特点是它明亮的红色背景和为标志设计的气泡“乐高字体”。

背景和形状是对公司主要产品积木的赞美；黑色和黄色边框的圆形字母非常像玩具，黏糊糊的，很有趣。

对于一个有点严肃和深思熟虑的玩具来说，标志是明亮的，活泼的和活泼的。

33.英国广播公司(British Broadcasting Corporation)

著名的BBC标志是由三个字母组成的。会徽是单色的，通常是黑色或白色，有时有点透明。这种基本结构实际上是标志偶尔发生变化的基础。

最显著的变化是在2021年，BBC正式将其企业字体引入标志。这是一个更大的品牌重塑努力的一部分，旨在将BBC的各个子公司统一在一种字体和一种美学之下。任何一家老牌机构在更新其标识时都必须保持一致性。此外，通过使用他们自己的字体，公司不再需要为使用一种字体支付年费。

34.优衣库（日本服装品牌名）

日本服装品牌优衣库决定更新其品牌，以反映其成为全球品牌的目标。这是一个日本的全球品牌，其品牌身份深深植根于日本文化。考虑到日本国旗，选择了鲜艳的红色和白色。它有两个版本，一个是英文的，一个是日文的，形状就像一个日本的印章。对我来说，它看起来很像一个批准的印章。

35.星球大战

多年来,《星球大战》电影有许多不同的标志，但充分体现电影氛围的标志性标志是我们在上面看到的那个。它创造了一种持续数十年的强烈美学，利用怀旧营销和品牌一致性来巩固其标志性的崇拜地位。

36.华纳兄弟

如果你是一个看《疯狂的音乐》或《哈利·波特》的孩子，你已经非常熟悉的华纳兄弟公司的标志就是上图中的图像。它的三维立体造型设计戏剧化地展现了它的威严，无论何时出现在银幕上，它都散发着好莱坞的魅力。将这个版本与之前的版本进行比较，我们可以看到华纳兄弟是如何选择盾牌设计作为其品牌标识的一个不可或缺的特征的。

37.Vaio

Vaio最初是“视频音频集成操作”的缩写在查看徽标时，您会注意到“VA”看起来像正弦波，也就是振荡或摆动的几何波形，“IO”代表二进制数字1和0。这些元素融合了模拟和数字符号，反映了索尼向计算领域的数字化转型。

你在这些品牌设计中看到了什么？