在品牌工具箱中的所有工具中，只有品牌原型才能为您的品牌提供数万年前的人类共享经验的力量。
品牌原型是区分品牌的最有力方法之一，让您利用我们都熟悉的深刻叙事，仅仅凭借在集体社会中作为人类。
品牌原型可以帮助您塑造更引人注目的故事，创造更共鸣的视觉身份，并培养更一致的客户体验。
在下面，我们将看看我们所说的品牌原型是什么意思，世界上最强品牌中品牌原型的一些示例，以及如何将品牌原型的力量用于自己的品牌。
品牌原型是故事中永恒的人物，每个人都熟悉这些人物，因为他们是人。
识别您的品牌所体现的原型，使您能够建立受众在深刻和本能层面上认可的品牌体验。
品牌原型是您更广泛的品牌战略的关键组成部分，在从品牌个性到品牌故事的所有事情中都发挥着重要作用。
原型和讲故事本身一样古老。希腊哲学家柏拉图在谈到“元素形式”时首次探索了原型的概念，这是物质世界中所有事物所基于的理想模板。
多年来，许多伟大的思想家对原始的“类别”或“印记”有着类似的理论，但正是心理学家卡尔·荣格将这一想法带入了现代世界。
Jung建议，我们的无意识思想和行为可以用全人类都能理解的古老故事来解释——这些故事可以追溯到人类意识的最早实例。
对Jung来说，每个原型都与人类的基本欲望有关。不法之徒的原型与我们对解放的渴望有关，英雄与我们对掌握的渴望有关，造物主与我们对创新的渴望有关，等等。
著名的神话学家约瑟夫·坎贝尔阐述了荣格对原型的心理框架，探索了原型如何通过神话、宗教、艺术、文学、流行文化等来解释人类对世界意义的持续探索。
坎贝尔的单一神话理论——一个出现在世界各地文化和整个时代的故事，一个无辜的角色进行冒险，面临看似不可逾越的挑战，在明智的导师的帮助下赢得决定性的胜利，然后回到家变成英雄——可以在从Gawain爵士和绿色骑士到《指环王》再到《星球大战》等故事中看到。
无论是英雄史诗般的追求的故事，照顾者的仁慈的治疗，还是情人的情追求，原型都是我们本能理解的故事中的人物。
原型由Margaret Mark和Carol Pearson在他们的开创性著作《英雄和亡命之徒：通过原型的力量建立非凡的品牌》中首次引入品牌。
这个品牌原型系统已经激发了无数次迭代、图表、图表，甚至学术研究。
那么，你的品牌体现了哪个原型？要回答这个问题，您必须探索Mark和Pearson首先系统化的12个品牌原型的细节和细微差别。
从创造者到小丑再到圣人，每个品牌原型都由不同的欲望、目标、优势和劣势定义。
目标是找到最适合您的品牌定位、品牌个性和品牌声音的原型。
无辜者是纯洁和美德的化身。作为一名永恒的乐观主义者，无辜者让人想起没有腐败和愤世嫉俗的更简单的童年奇迹时代。
欲望：安全
目标：寻求一个更美好的世界
优势：纯洁、年轻、乐观、道德、善良
弱点：天真、回避、过于简单
例如：鸽子、方法、大众、象牙
探险家永远突破界限，希望发现新的领域，具有创新性和雄心壮志。这种原型的特点是流浪癖和自由，并始终寻求建立其独立性。
欲望：自由
目标：寻求一个更美好的世界
优势：冒险、野心、个性、独立
弱点：自我放纵、漫无目的、疏远
例如：REI、巴塔哥尼亚、星巴克、美国宇航局
智者和智慧的守护者，是人们寻求建议和建议的原型。圣人通过勤奋的研究和理性思维寻求真理和清晰。
欲望：理解
目标：寻求一个更美好的世界
优势：知识、智慧、智慧、体贴
弱点：教条主义、正义、傲慢、惰性
例如：哈佛、罗塞塔石、梅奥诊所、史密森尼学会
英雄是社会的救世主和救赎者。英雄以勇气、自我牺牲和成就为特征，在寻求战胜逆境的过程中寻求个人转变。
欲望：掌握
目标：留下一个印记
优势：勇气、荣誉、力量、自信、灵感
弱点：傲慢、冷漠、宏伟的妄想
例如：耐克、Under Armour、美国陆军、无国界医生
亡命之徒是亡命之徒，是社会变革的预兆。完美的挑衅者，不法之徒试图通过挑战传统价值观来挑战现状。
欲望：解放
目标：留下一个印记
优势：叛逆、偶像破坏、变革推动者
弱点：傲慢、不尊重
例如：Harley-Davidson、Virgin、Levi Strauss & Co.、MTV
充满活力、魅力和聪明，魔术师利用其对宇宙隐藏运作的理解，将梦想变成现实。魔术师是一位深刻的思想家和值得信赖的顾问。
欲望：力量
目标：留下一个印记
优势：远见、魅力、想象力、理想主义
弱点：冒险、操纵、诡计
例如：Disney、Poloroid、Oculus、Genentech
在需要感到归属感的驱使下，普通人认为每个人都平等地重要。像一个好邻居一样，普通人寻求做正确的事情，没有英雄事迹，也不需要认可。
欲望：归属
目标：连接到其他人/li>
优势：性格、忠诚、支持、有用
弱点：集体思考，无知
示例：家得宝、AAA、Kickstarter、Target
多情和情绪化，情人对美丽有感情，对合作有好感。这个原型培养了感性和滋养的幸福体验。
欲望：亲密
目标：与他人建立联系
优势：激情、性感、活力、欣赏
弱点：痴迷、嫉妒、不安全感
示例：Chanel、Häagen-Dazs、eHarmony、Tiffany & Co
小丑的目标不仅是给世界带来轻浮，而且要以一种召唤真理为权力的方式。小丑是一个骗子，他用幽默嘲笑惯例，有时谦虚，有时讽刺犀利。
欲望：享受
目标：与他人建立联系
优势：幽默、原创、不敬
弱点：轻浮、傲慢、分散的大脑
示例：GEICO、M&Ms、Ben & Jerry's、Jack in the Box
照顾者就是无私地照顾和养育他人。照顾者富有同情心和慷慨，认为有责任帮助周围的人。
欲望：服务
目标：提供结构
优点：关心、养育、无私、慷慨、同情
弱点：无法说不；被利用的倾向
示例：CVS、大赦国际、强生、联合国儿童基金会
造物主热衷于想象力和自我表达。作为设计和美学的拥护者，这个原型解决了社会对想象力和创新的需求。
欲望：创新
目标：提供结构
优势：创造力、想象力、创造力、企业家精神、不合规
弱点：完美主义，不切实际
示例：苹果、Adobe、乐高、Pinterest
统治者是体现权力和控制的领导者。这个原型是自信和命令性的，并提升了其作为部落酋长的当之无愧地位。
欲望：控制
目标：提供结构
优势：领导力、责任、组织、行政管理
弱点：威权主义，霸道
示例：劳力士、劳斯莱斯、英国航空公司、劳埃德TSB
品牌原型允许您确定品牌的真实本质，并以与理想客户产生共鸣的方式将您的品牌叙事带入生活。通过谈论客户的主要愿望和动机，品牌原型说明了推动客户参与和购买行为的动力。
释放品牌原型的力量，首先要从最深层次地了解您的品牌。你的品牌为谁服务？它的动机是什么？为什么它存在？你在开发品牌指南针时会问同样的问题。
通过回答这些基本问题，您将开始了解您的品牌最能体现的原型。
不过，识别您的品牌原型只是一个开始。这个想法是利用这个原型，让您的品牌在定位、视觉身份、口头身份以及最终的品牌体验中栩栩如生。
定位包括创建重要的核心信息，如您的品牌指南针：您的目的、愿景、使命和价值观。在开发此消息时，您的品牌原型可以成为宝贵的锚点。你的品牌像造物主一样有远见和想象力吗？像英雄一样大胆而勇敢？或者像看护者一样富有同情心和以服务为导向？
您的徽标和扩展视觉标识的设计和是从您的品牌原型中汲取灵感的绝佳机会。从品牌颜色到字体再到符号，一切都可以而且应该充分了解您的原型的特征。Outlaw品牌看起来大胆而挑衅，而Innocent品牌则友好而纯洁。
从你的品牌名称到标签，再到网站和营销文案，你的口头身份都会栩栩如生。借鉴您的品牌原型的丰富、固有的含义，为您的品牌提供一种对人类体验具有普遍意义的即时可识别的叙述。如果您的客户可以在如此基本的层面上与您的品牌建立联系，想象一下您可以与他们建立什么样的持久关系。
你的品牌体验是橡胶上路的地方。确保客户在体验您的品牌时立即（如果下意识地）识别您的品牌原型，意味着您的品牌在接触点上始终如一地执行。Harley Davidson，经典的Outlaw品牌，培养了不可动摇的品牌体验，散发着自由和个性。
正如我们在上一节中看到的，您几乎可以在任何地方找到品牌原型的例子。世界上最大的品牌拥有建立在易于识别的原型之上的强大叙事。
让我们仔细看看四个这样的品牌，以及他们如何利用他们的品牌原型来创造深刻的差异化。
很少有品牌像苹果一样体现创作精神。该公司位于技术和设计的交汇处，创造出美丽的产品，这些产品本身就是专门为创造美丽的项目而设计的。
拥有苹果产品充满了创造的力量。长期以来，苹果作为创意阶层的唯一选择，其作为设计师事实上的品牌的说法尚未受到挑战。
需要今晚的食谱吗？想知道最新流行歌曲的歌词吗？对世界上最快的动物的陆地速度感到好奇吗？对于你能想象到的任何问题，谷歌都有答案。
作为信息管理者，谷歌重新定义了从黄页到地图再到百科全书的一切。它是所有圣人的圣人——一个无所不知的神谕，拥有似乎整个人类知识历史的钥匙。
当然，从技术上讲，谷歌不是那个有信息的人，但如果没有它，你能回答上述任何问题吗？智者是智慧的守护者，是知识的图书管理员。
作为勇气和灵感的大使，英雄原型是一个大胆的救世主，肩负着让事情变得更好的使命。英雄品牌经常出现在体育和军事追求中——任何一个大野心和卓越表现是关键的地方。
从与有翅膀的女神同名，到其快速的标志，再到其著名的标语——“就做吧”——耐克是典型的英雄原型。该品牌旨在让客户成为最好的自己，始终达到更高的水平，并且永远不会满足于令人惊叹的东西。
Explorer品牌原型表达了我们探索和发现新事物的愿望。很少有品牌像SpaceX那样体现这种原始的冲动。SpaceX的目光牢牢地盯着星星，对太空旅行产生了迷恋，而在此之前只有美国宇航局和科幻小说才挖掘过这种迷恋。
外太空的好奇心和前往其他世界的渴望是本能的冲动，该品牌不仅通过成功的轨道旅行来解决，而且还通过引人注目的品牌叙事来解决，这种叙事源于其“彻底改变空间技术的使命，最终目标是使人们能够生活在其他星球上”。
识别和利用您的品牌原型是释放其真正潜力的最有力方式。这是因为原型代表了意义、行为和沟通的普遍和持久的表达。
通过了解您的品牌原型并建立一个体现它的品牌，您可以创建定位、视觉和语言身份，以及具有独特共鸣和难以忘记的客户体验。
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