Thisaway让Team Gb品牌为2024年巴黎奥运会做好准备【奥运会品牌设计】

GB团队是英国奥林匹克协会拥有和管理的外部品牌。100%的商业资助，其主要作用是团结、组织和培养来自所有奥林匹克运动、学科和管理机构的运动员，因为他们在联盟旗帜下共同竞争。

在2024年及以后的巴黎之前，BOA希望在所有年龄和背景的粉丝中保持和发展该品牌的形象，加强与赞助商和商业合作伙伴的关系，并确保它适合当今的现代数字优先的通信环境。

GB团队是一个备受喜爱的品牌——在一项关于“是什么让人们为英国感到自豪”的调查中排名第二，仅次于NHS。但是，虽然每年夏季或冬季奥运会的情绪强劲，参与度很高，但该品牌需要更努力地工作，以推动游戏时间之外的相关性增加，特别是对年轻观众。

在整个奥运周期中增加影响力和相关性
该品牌需要在战略性和视觉上进行发展。制定一个明确而令人信服的目标和承诺，可以保持其成功之处的DNA，但也能在多个渠道与运动员和观众产生更深层次的共鸣。它还需要促进参与和激励国家的内容，不仅在奥运会期间，而且每天都在。

拥抱让奥林匹克运动如此独特的真理
精英运动，就其本质而言，可以是精英主义的。将运动员和女运动员提升为超人之星。把它们放在基座上，与日常生活脱节，其他人也遥不可及。但不是奥运会——这就是为什么GB团队与众不同。品牌的核心一直是一个简单但令人信服的观察：当它处于最佳状态时，Team GB帮助和促进普通人实现非凡的事情。这就是这个品牌如此独特，它的运动员如此受欢迎，它的故事如此引人入胜的原因。这是我们找到我们想法的地方。

日常非凡
随着该品牌现有口号“相信非凡”的简单演变，我们把它从以运动员为中心的拉力赛电话转向了对新目标的包容和鼓舞人心的表达：通过沉浸在真实性和情感中的故事的力量将人们聚集在一起。庆祝超人的努力和他们背后的人性。倡导是什么让我们的运动员如此特别，以及是什么让他们成为他们的基础。展示他们丰富的多样性和牢不可破的团结。最重要的是，团结起来，激励我们的国家找到自己的非凡。

多样化的设计体系
随着品牌需要超越游戏时间，并在整个四年的奥运周期中开始吸引观众，重要的是它能够灵活地上下拨号，代表日常和非凡，并与各种不同的观众产生共鸣。

为此，我们围绕一组核心模式创建了一个简单而灵活的设计系统。受构成成功运动员的一些关键品质和属性的启发，这些模式是有意表现力和抽象的，这意味着它们可以在整个品牌中自由应用，而无需归结为一项特定的运动。

这些图案在整个品牌中以各种方式使用，从日常端的简单、微妙的应用，到非凡端的一组全彩、事件主题的图案插图。

拥有红色、白色和蓝色
与许多运动品牌一样，颜色是一个争论点。显然，红色、白色和蓝色是英国的同义词，但它远非独一无二，法国和美国等其他竞争国家也使用相同的颜色。我们需要找到一种方法，以一种既灵活又可拥有的方式刷新Team GB的调色板。

我们没有试图超越传统颜色，而是决定拥抱它们，并尽可能地推动标志性的红色、白色和蓝色。结果是一个充满活力和多样的调色板，具有多功能性，一口气克制和传统，下一口气大胆和现代。核心调色板还与奥运会齐头并进的其他三种颜色相得益彰：金银和青铜。

一个伟大的英国字体
在一个充满沉重、浓缩、运动排版的世界里，我们希望用更平易近人字体将Team GB区分开来。我们与排版师Lewis McGuffie密切合作，创建了Team GB Sans，这是一种独特而灵活的字体，具有经典的英国影响，以及一套反映运动、能量和多样性的风格交替。

继续多功能性的主题，字体设计为清晰易读，适合日常使用，同时具有一套动态和独特的替代品，用于更非凡的应用。