Picnic自有品牌下系列产品包装设计欣赏

我们大多数人都非常习惯亲自去杂货店购物。 

然而，Picnic是一家荷兰杂货配送公司，仅提供应用程序服务，该品牌拥有 2,000 种产品。最近，他们求助于英国战略设计咨询公司big fish，希望从头开始打造一个新的包装设计系列。 

杂货店送货服务已开始在荷兰、德国和法国推出其品牌。但是，大鱼不必在货架上让消费者惊叹，同时让他们的产品与众不同，而是有机会设计一些真正有创意的包装，带来更多的欢乐和喜悦。

“因为 Picnic 是一家纯应用程序业务，我们能够创造一种新的设计理念，遵循与传统零售业不一致的规则。我们为家庭而不是超市货架设计一切，这给了我们不同寻常的自由和创造力，”big fish 的首席创意官 Victoria Sawdon 说。“品牌不需要为了在拥挤的货架上争取注意力而必须适应通常的‘看着我’的大喊大叫，但在内部进行更仔细的审查时，确实需要一定程度的关怀、细节和美感家。”

从牛奶和蔬菜罐头到宠物食品再到零食，每款产品都具有异想天开的插画风格，具有绘画般的纹理和细节，突出了经济型食品的健康本质。但它们也旨在融入您自己家的美学。Sawdon 指出，“你选择靠垫套和盘子是因为它们在视觉上很吸引人，那么为什么你的家居用品不应该看起来也很棒呢？对一件包装的终极赞美是有人想把它放在一边而不是藏起来在橱柜里。” 

当然，必须设计 2,000 多种产品对任何机构来说都是一项挑战。big fish 必须弄清楚如何让每件产品都有自己的体验，同时优先打造一个有凝聚力的品牌。“这些包装都过分致力于艺术和插图，所以即使可能有无数种风格，它们都有一定程度的关怀和细节，使它们感觉像是同一个家庭的一部分，”Sawdon 分享道。“一致性就是不一致。即使是徽标，大多数品牌都有严格的指导方针，但在每个范围内都不同。它在风格上融入了设计——挂在卫生纸上的兔子领子上，绣在围裙上的面粉上，还有向上放下巧克力洒的雨伞。唯一的准则是它是红色和方形的（ish！）。

Picnic 系列颠覆了所有设计规则——尤其是关于自有品牌——创造了一种充满灵感的在线购物体验。通过挑战消费者急于购物的心态，选择专注于购买能够改善他们的生活和家庭的产品的视觉标识，杂货店购物的想法变得更有趣，而不是一项艰巨的苦差事。 

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