Marx 设计 StrangeLove Lo-Cal 汽水包装设计

StrangeLove是一个澳大利亚软饮料品牌，最初推出四种口味的能量饮料。虽然是批量生产，但每款产品的创建目的都是通过精心采购的优质有机原料唤起自制的味道。该系列是针对 StrangeLove 认为未能实现其高端定位的能量饮料品牌而开发的。

总部位于新西兰的Marx Design与 StrangeLove 合作，为了避免该类别的技巧和比喻，并确保机智、引人注目和原创的外观，改进了该  品牌早期瓶子中使用的说明性特征，开发了更简单的成分被大量的空白包围，并配以尖锐而幽默的文案。

StrangeLove 继续创造了一系列搅拌机、有机软饮料和矿泉水来源，每一种都有自己独特的视觉语言。2019 年，该品牌继续扩大产品范围，探索和挑战饮料市场，进一步与 Marx Design 合作，这次是推出一系列“Lo-Cal”苏打水。苏打水包装设计。

StrangeLove 视觉识别的特点是不断变化的面孔、敏捷的愿望、调整和响应快速变化的市场、衰退和新兴类别。随着康普茶和开菲尔的兴起，苏打水市场经历了某种程度的下滑。考虑到这一点，StrangeLove 和 Marx Design 看到了重新构想该类别的机会。正如创意总监 Ryan Marx 所解释的那样，“这意味着首先要回顾苏打水的辉煌岁月——60 年代、70 年代和 80 年代——并试图解开一些怀旧情绪并发现当时的主导品类线索。” 线索；提神、风味和泡腾，以及“苏打水的未来是什么样的？”的挑衅。导致将该系列定位为干净、清爽和精致、低热量和本地制造、轻便且更适合您，带有一丝怀旧之情。结构设计，带有强烈单一图形主题的轻标签和 StrangeLove 语调的延续/改进。该项目包含三个不同的元素。结构设计，形式和颜色的图形语言，以及文案。在每次新的迭代中，StrangeLove 都会找到一种重新配置自身的方法。除了文字商标和字母组合之外，这与视觉连续性无关，而是尝试新事物、响应类别变化、敢于探索新方法、深入了解过去并重新构想旧类别的能力。看过去告知结构设计；将点刻浮雕与实用性以及触觉怀旧联系起来，然后考虑使用 10 毫米底座进行加权，这是一个令人惊讶的亮点，图形可能是最初的吸引力（并允许品牌和产品有效地在线移动）。

赛斯·罗登 ( Seth Rowden)的采访 

上次我与 StrangeLove 的创始人 James 交谈时，他告诉我“品牌”是一种甚至不合理的直觉。我们讨论了他的复制方法。他会找到一点洞察力，一个相关的真理碎片，然后用它来制造产品。不要过度工作或稀释这个想法。如果有人讨厌它，就会有更多人喜欢它。就是这么想的。表达方式原始而幽默——非常适合扰乱能量饮料市场。

新的 Lo-Cal 苏打水看起来是为更成熟的观众准备的。孩子们长大了，声音也长大了。贯穿之前产品文案的冷嘲热讽已经演变成一种轻松而有趣的语气，出现在这样的台词中：“她不知道自己是柠檬、葡萄柚还是柑橘。而且，更重要的是，她不在乎。” 它让人联想到苏打水的黄金时代，联想到自由、青春、幸福，是炎热夏夜的提神饮品。但是让副本成为 10/10 的是 StrangeLove 如何做到这一点。

与其早期产品相比，Lo-Cal 系列不仅能激起对该品牌的强烈反响。语言是有味道的和微妙的，仔细选择用于传达味道、质地和香气的词语。以这个标题为例：“来自忍者和快车制造商的柚子——一种美味的混合柑橘，带有柠檬、葡萄柚和柑橘的味道。” 它仍然是直接和真实的——就像一个过度劳累的广告人头脑中的声音——但对成分的描述有助于销售饮料本身。

StrangeLove 以其一贯的幽默和另类风格赢得了一系列卖点。“就像圣诞节，但提神度提高了 45%，家庭争吵减少了 35%”被错误地包装为统计数据，这令人心生疑虑。然后他们放弃了好处：“这句话中的字母比我们本地苏打水中的卡路里还多。” 它是事实和信息丰富的，同时也要求我们思考（有 61 个字母，以节省您的计数）。在较小的文字中，句子继续说：“大约相当于一个苹果或十四个篮球的卡路里数量。” 提醒一下，即使没有在瓶子上贴满火烈鸟尸体的断头猴头的插图，新的苏打水仍然保留了一点随机性——这是包装上没有列出的一种成分，使这个品牌如此难以抗拒.

其结果是新与旧的奇怪而精美的融合，绝不会让人觉得像是模仿或快速怀旧。在过去和当地太远的地方，质量更好的原料和现代的轻盈会丢失。标签设计为此做了很多工作。这是一种可能被理解为构建然后部分消解斯堪的纳维亚简约与东亚平衡之间的界限的练习。

银箔、大量的空白、强烈但自然的色彩、绘画般的质感和一种与优质、光线、工艺和优雅相得益彰的形式语言。没有直截了当的特异性，换句话说，商业沟通的迅速性，是与众不同的，它的抽象是一种探索更多的挑衅。紧随其后的是一种深入但不迷失在过去的物质反应，这是明智而令人满意的。 

设计： 马克思设计。摄影：Walter Collalto。编辑： 理查德贝尔德。发表：Seth Rowden。使用的字体：Calibre.